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两支球队的故事--以及他们的球迷的故事

6分钟阅读 | 2022年2月

球迷这个词来自于狂热者,意思是热情的奉献者,通常是作为一个观众。而在2月13日星期日,在球场上和屏幕上都将出现鼓舞人心的时刻,供全球的球迷体验。 

毫不奇怪,NFL是最受美国人欢迎的体育联盟;在2021年收视率最高的前100个电视广播中,有92个是NFL的现场比赛或NFL演播室节目。然而,令人惊讶的是,前往超级碗LVI的两支球队在NFL的32支球队中排名27和29(就球迷数量而言)。但我们知道,要想进入大比赛,需要的不仅仅是球迷的支持。也就是说,这两支球队有机会在赛季结束的炒作中获得一些新的球迷。虽然这是两支球队的故事,但这也是两支充满活力的四分卫他们的大会冠军球队的史诗般的对决。

首先,我们有辛辛那提孟加拉队:这是一支 "排除万难 "的球队,拥有一名年度最佳进攻新秀外线球员、一名全明星跑卫和一条防守线--拥有两名NFL的擒杀领袖--所有这些都由乔-酷的四分卫指导,而洛杉矶公羊队:这是一支通过各种巧合组成的球队;获得了一名出色的四分卫,由超级明星的防守阵容和一名外接手支持--巧合的是来自另一支俄亥俄NFL球队克利夫兰乌鸦队。对于这支公羊队来说,还有一个巧合:他们将以主场优势进行比赛,因为联盟在2021-22赛季开始前就确定了比赛将在SoFi体育场进行。 

美国以外的粉丝在增长。

对球迷来说,这次超级碗的体验将是令人兴奋的,因为NFL.com介绍了跨越国家和语言观看超级碗的2022种方式。虽然NFL在历史上是一项 "美国 "运动,但它确实有一个非常大的全球粉丝群,其粉丝通过在墨西哥和英国的国际比赛在全球范围内增长。

全国球迷

仅在美国,2021年1月至9月期间,体育节目 占整个广播节目收视率最高的98%,占有线电视收视率最高的72%,其中去年的超级碗LV占203亿分钟的收视率。尽管两支球队在球迷群体中都有排名,但NFL仍然是辛辛那提和洛杉矶最受欢迎的运动,NFL在这两个市场的兴趣水平最高,仅次于美国职业棒球大联盟。 

这真的与游戏或广告有关吗?

随着NFL常规赛电视收视率的大幅增长,今年的超级碗LVI广告游戏开始得很早,上周刚刚卖出了最后几个广告单元,30秒的广告位获得了高达700万美元的收益。

随着品牌寻求与消费者建立更深入、更个性化的联系,认知和参与仍然是最重要的。现在,鉴于对消费者信息的大量了解,营销人员可以做得更多。在最近 接受《福布斯》采访时,尼尔森CMCO杰米-莫达夫斯基强调,消费者越来越希望品牌能够更好地了解他们,包括他们的购物行为、态度、需求和兴趣。有了这些数据,品牌可以将消费者置于其战略和活动的中心,以创造重要的体验。重要的是,营销人员必须比以往更加关注他们的目标市场、期望行为和实时洞察力。而当许多人关注超级碗的场上动作时,许多人想到的是广告。

让我们看看2021年NFL常规赛期间一些消费最高的品牌类别,看看它们与超级碗观众的购买习惯如何比较。 

汽车 

汽车类别在NFL比赛和赛前/赛后节目中的广告花费近10亿美元,涉及工厂、经销商、经销商协会和汽车配件,使汽车成为2021年常规赛季广告花费最多的品牌类别。根据尼尔森-斯卡伯勒(Nielsen Scarborough)的数据,这些花费将在1950万名超级碗观众中发挥良好的作用,他们计划在未来12个月内获得一辆汽车:18.8%的人计划获得一辆新车/二手车/租赁车,比普通人高出5%,其中43%的人计划获得一辆新车/二手车/租赁车。

在计划购买新车的人中,SUV、皮卡和中型车在超级碗的观看者中最受欢迎。 

  • SUV: 40.1%
  • 皮卡车:26.5
  • 中型车: 12.6%

虽然辛辛那提有7.5%的孟加拉人球迷计划在未来12个月内购买新车,但其中46%的人计划购买SUV,其次是皮卡车(21.2%)和中型车(15.8%)。在洛杉矶,10%的公羊队球迷计划在未来12个月内购买新车,其中29%计划购买SUV,其次是混合动力车/电动车(27%)和皮卡(25%)。  

快速服务餐厅 

餐馆类别是整个足球节目中最大的电视广告支出者之一--主要由快餐店(QSRs)主导。超级碗的观众和两支球队的球迷与快餐店和坐式餐厅都有很强的类别契合度,因为89%的全国超级碗观众在过去30天内使用过快餐店。孟加拉人和公羊队的QSR粉丝比普通大众更多。 

  • 94%的公羊队球迷在过去30天内曾访问过QSR。
  • 95%的孟加拉人球迷在过去30天内曾到过一家QSR。

啤酒

尽管我们在足球赛季中看到了各种各样的广告,但酒类消费始终很高,其中啤酒品牌居首。

在2021年常规赛的NFL赛前、赛后和赛中转播期间,在有线电视、网络电视和现货电视中,根据尼尔森广告公司的数据,啤酒、葡萄酒和酒类的广告支出估计为2.01亿美元。酒类的广告支出由啤酒品牌主导;然而,苏打水已经切入了市场份额。大约73%的花费(1.48亿美元)是啤酒品牌,而该类别中26%的花费(5300万美元)是硬苏打水品牌。

  • 辛辛那提的孟加拉人球迷正在喝淡啤酒,大约36%的人在过去30天内喝过国产淡啤酒。 
  • 另外,进口啤酒是公羊队球迷最喜欢的啤酒类别,41%的公羊队在过去30天里消费过进口啤酒。 
  • 观看超级碗的人在过去30天内饮用啤酒的可能性比普通人高出22%。 

当两支球队在周日上场时,世界各地的球迷将观看可以说是一年中最大的体育和文化事件之一。对于没有准备的人来说,这意味着你仍然有时间购买你的零食和啤酒。而对于那些对孟加拉人或公羊队是否赢得比赛不感兴趣的人来说,穿上你的 "我只为半场表演而来 "的运动衫,打开社交媒体,通过广告享受创意故事的力量。 

方法论

本文中的见解来自于。

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