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O Streaming aumentou sua audiência em 2021; Drama, realidade e programação infantil conduziram as guerras de conteúdo

4 minutos de leitura | Janeiro 2022

Os americanos transmitiram quase 15 milhões de anos de conteúdo em 2021

Em um ano que continuou a apresentar ao público uma variedade sem precedentes de plataformas e conteúdos de streaming, os consumidores dos EUA aproveitaram ao máximo suas opções. Na última semana de dezembro de 2021, as audiências transmitiram 183 bilhões de minutos, o que chegou a eclipsar a quantidade de tempo que eles passaram transmitindo no auge do bloqueio semanal da COVID no início de 2020 (166 bilhões de minutos).

Alimentado por aumentos significativos na conectividade e conteúdo atraente através de uma gama cada vez maior de plataformas, os serviços de streaming se capitalizaram ao longo do ano no apetite crescente dos consumidores por conteúdo de vídeo exagerado. No total, os americanos transmitiram quase 15 milhões de anos de conteúdo em 2021. Apesar da miríade de opções em todo o cenário de streaming, os consumidores foram mais atraídos por alguns stand-outs, alguns dos quais introduziram simultaneamente ao público conteúdos não focados nos EUA, tais como o Great British Baking Show, Squid Game e Luca.

Através das plataformas, mistério, drama, realidade e programação infantil estavam em grande parte no assento do motorista no topo das listas de streaming de 2021. Na categoria original, Lucifer se beneficia de ter 93 episódios disponíveis para os consumidores, que comandaram mais de 18 bilhões de minutos de visualização ao longo do ano, seguido de perto pelo The Great British Baking Show. Notavelmente, o destaque de Criminal Minds na lista adquirida destaca a ressonância do bom conteúdo, independentemente da plataforma para a qual foi desenvolvida - e não obstante as notáveis manchetes que os programas de streaming populares atraem. E quando consideramos que 73% dos lares americanos têm acesso ao Netflix (por dados do painel Nielsen), a disponibilidade deste conteúdo adquirido na plataforma tem o potencial de alcançar uma base de audiência totalmente nova - a maioria dos quais são streamers com idades entre 18 e 34 anos.

A mudança de Seinfeld para Netflix é outro exemplo de um programa que está atraindo novas audiências, com 41% dos jovens de 34 anos e mais jovens a ponto de estarem vivos ou terem assistido ao programa quando o programa foi ao ar pela primeira vez na TV aberta. Hoje, 80% dos telespectadores do clássico "show sobre nada" dos anos 90 têm menos de 50 anos de idade.

2021 foi também o ano da descoberta do conteúdo de streaming internacional. Com apenas nove episódios disponíveis, a série coreana Squid Game on Netflix acumulou mais de 13 milhões de minutos de exibição entre o público dos EUA. O público deste programa era mais jovem que a média da Netflix, pois 37% dos telespectadores tinham entre 18 e 34 anos. Lucifer e The Great British Baking Show apelaram para um público de streaming muito semelhante, com o público dos dois programas enviesados principalmente do sexo feminino e divididos uniformemente entre as faixas etárias 18-34, 35-49, e 50-64. Em meio à competição por audiências, nossos dados de 2021 streaming desembrulhados mostram que o conteúdo original tem mais apelo entre as audiências mais velhas enquanto o conteúdo adquirido tem maior apelo entre os telespectadores mais jovens.

Dada a tensão colocada pela pandemia na indústria tradicional do cinema, as plataformas de streaming proporcionaram ao público a oportunidade de apreciar as últimas produções teatrais a partir do conforto de suas próprias casas. Esta foi uma bênção para as crianças, pois quatro dos filmes mais transmitidos eram filmes de animação infantil. Além de se dar bem com as crianças, os filmes da lista deste ano também apresentaram ao público um nível de diversidade que fala da crescente necessidade de inclusão e diversidade na tela. De fato, cinco dos filmes mais exibidos na lista deste ano apresentaram diversos personagens principais. Do ponto de vista de plataforma, a categoria de filmes é onde a Disney+ brilhou, pois distribui 11 dos 15 principais filmes da lista.

O desdobramento da história do streaming continua a ser o mais importante e atraente em todo o ecossistema da mídia, com uma quantidade crescente de escolha para os consumidores. Mas como vimos este ano, bibliotecas de conteúdo, fortalecidas por originais de alto perfil e filmes infantis populares, são fundamentais para ganhar a atenção dos telespectadores. A penetração é a outra força motriz, pois permite que as empresas promovam conteúdo adicional aos usuários para mantê-los engajados. A dinâmica do preço (gratuito vs. anúncio apoiado) pode ter um papel crescente à medida que mais concorrência entra na briga. Semelhante ao que aconteceu com a expansão dos pacotes de cabos, as decisões dos consumidores serão tomadas quanto aos serviços que serão retidos e os que serão descontinuados ou substituídos.

Brian Fuhrer, o SVP de Estratégia de Produto e Liderança do Pensamento da Nielsen, dá uma olhada nos principais programas de streaming de 2021.

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