跳转到内容
洞察力>媒体

2021年,流媒体的受众人数增长;电视剧、真人秀和儿童节目引领内容大战

4分钟阅读 | 2022年1月

美国人在2021年流传了近1500万年的内容

在这一年里,继续为观众提供前所未有的各种流媒体平台和内容,美国消费者充分利用了他们的选择。在2021年12月的最后一周,观众流媒体使用了1830亿分钟,这甚至超过了他们在2020年初COVID驱动的锁定的每周高峰期所花费的时间(1660亿分钟)。

在不断扩大的平台上的连接性 和吸引人的内容的显著增加的推动下,流媒体服务在整个一年中利用消费者对网络视频内容日益增长的胃口。在2021年,美国人总共流传了近1500万年的内容。尽管整个流媒体领域有无数的选择,但消费者最被几个突出的节目所吸引,其中一些节目同时向观众介绍了不以美国为重点的内容,如《大英国烘焙秀》、《鱿鱼游戏》和《卢卡》。

在各个平台上,悬疑、戏剧、真人秀和儿童节目在2021年的流媒体榜单中基本占据了主导地位。在原创类节目中,《路西法》得益于向消费者提供了93集,全年获得了超过180亿分钟的观看时间,紧随其后的是《大英烤肉秀》。值得注意的是,《犯罪心理》在收购名单上的突出地位突出了好内容的共鸣,无论它是为哪个平台开发的--尽管流行的流媒体节目吸引了引人注目的头条新闻。当我们考虑到73%的美国家庭可以访问Netflix(根据尼尔森小组数据)时,在该平台上获得的这些内容有可能达到一个全新的观众基础--其中大部分是18-34岁的流媒体用户。

宋飞》搬到Netflix是另一个吸引新观众的例子,41%的观众年龄在34岁及以下--在该节目首次在广播电视上播出时,他们甚至还没有活着或看过。今天,这个90年代的经典 "无厘头节目 "的80%的观众年龄在50岁以下。

2021年也是国际流媒体内容的突破之年。在只有九集的情况下,Netflix上的韩剧《乌贼游戏》在美国观众中获得了令人难以置信的1300多万分钟的观看时间。这个节目的观众比Netflix的平均水平要年轻,因为37%的观众是18-34岁。Lucifer The Great British Baking Show吸引了非常相似的流媒体观众,这两个节目的观众主要是女性,在18-34岁、35-49岁和50-64岁年龄段的人群中平均分配。在对观众的竞争中,我们2021年的流媒体解读数据显示,原创内容在老年观众中更有吸引力,而收购内容在年轻观众中更有吸引力。

鉴于大流行病对传统电影院行业造成的压力,流媒体平台为观众提供了在自己家里欣赏最新戏剧作品的机会。这对孩子们来说是个福音,因为流媒体上最多的电影中有四部是儿童动画片。除了在儿童中表现良好外,今年榜单上的电影还向观众介绍了一定程度的多样性,这说明对屏幕上的包容性和多样性的需求越来越大。事实上,今年榜单上流传最广的电影中有五部的主角是多元化的。从平台的角度来看,电影类别是迪士尼+大放异彩的地方,因为它发行了榜单上前15部电影中的11部。

流媒体故事的展开仍然是整个媒体生态系统中风险最大、最引人注目的,消费者的选择越来越多。但正如我们今年所看到的,由高知名度的原创作品和受欢迎的儿童电影所支撑的内容库,对于赢得观众的关注至关重要。渗透力是另一个驱动力,因为它允许公司向用户推广额外的内容,以保持他们的参与。随着更多的竞争进入战场,价格的动态变化(免费与广告支持)可能会有越来越大的作用。类似于扩大有线电视套餐的情况,消费者将决定哪些服务被保留,哪些被停止或取代。

尼尔森的产品战略和思想领导力高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)回顾了2021年的顶级流媒体节目。

继续浏览同一主题的洞察力