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2021年、ストリーミングが視聴者数を伸ばす、ドラマ、リアリティ、子供向け番組がコンテンツ戦争を牽引

4分で読めるシリーズ|2022年1月号

2021年、アメリカ人は約1500万年分のコンテンツをストリーミングした

視聴者にかつてないほど多様なストリーミング・プラットフォームとコンテンツを提示し続けたこの年、米国の消費者はその選択肢をフルに活用しました。2021年12月の最終週に、視聴者は1830億分のストリーミングを行い、これは2020年初めのCOVID主導のロックダウンの週間最盛期のストリーミング時間(1660億分)をも上回るものであった。

ストリーミングサービスは、接続性の 大幅な向上と、広がり続けるプラットフォームでの魅力的なコンテンツに後押しされ、消費者のオーバーザトップビデオコンテンツへの高まる欲求を年間を通じて生かしました。2021 年、米国では合計で約 1,500 万年分のコンテンツがストリーミング配信されました。ストリーミングの世界には無数の選択肢がありますが、消費者が最も注目したのは、Great British Baking ShowSquid GameLucaなど、米国に焦点を当てていないコンテンツを同時に視聴者に紹介したいくつかの傑出したコンテンツでした。

プラットフォーム全体では、ミステリー、ドラマ、リアリティ、子供向け番組が2021年のトップ・オブ・ストリーミング・リストの大部分を占めました。オリジナル部門では、93のエピソードが消費者に提供されていることが利点のLuciferが、年間を通じて180億分以上の視聴時間を指揮し、The Great British Baking Showがこれに僅差で続きました。クリミナル・マインド』が買収作品リストにランクインしていることは、人気のあるストリーミング番組が注目されるにもかかわらず、どのプラットフォーム向けに開発されたかに関係なく、優れたコンテンツが反響を呼んでいることを強調しています。また、米国の 73% の世帯が Netflix にアクセスできること(Nielsen のパネルデータによる)を考慮すると、この買収コンテンツがこのプラットフォームで利用可能になることで、まったく新しい視聴者層(その多くは 18 ~ 34 歳のストリーマー)を獲得できる可能性があります。

SeinfeldのNetflixへの移行は、新しい視聴者を惹きつけている別の例であり、34歳以下の41%は、この番組がテレビ放送された当初は生きていたか見ていたかさえわからないほど若かった。現在、90年代の名作「showニールセンについて nothing」の視聴者の80%は50歳以下です。

2021年は、海外ストリーミングコンテンツの躍進の年でもあった。Netflixで配信されている韓国のシリーズ「イカゲーム」は、わずか9エピソードで、米国の視聴者の間で1300万分以上という驚異的な視聴時間を記録しました。この番組の視聴者は、Netflixの平均よりも若く、視聴者の37%が18~34歳でした。Luciferと The Great British Baking Showは非常に似たストリーミング視聴者にアピールし、この2つの番組の視聴者はほとんどが女性で、18-34、35-49、50-64の年齢層で均等に分かれています。視聴者獲得競争の中で、2021年のストリーミング配信のアンラップド・データは、オリジナル・コンテンツがより年配の視聴者にアピールし、買収コンテンツがより若い視聴者にアピールしていることを示しています。

パンデミックによって従来の映画館が疲弊する中、ストリーミング配信によって、観客は自宅に居ながらにして最新の劇場作品を楽しむことができるようになりました。最も多くストリーミングされた映画のうち4本が子供向けアニメーション映画であったように、これは子供にとって好都合でした。子供向けだけでなく、今年のリストでは、観客に多様性を紹介することで、スクリーンにおけるインクルージョンと多様性の必要性が高まっていることを示しました。実際、今年のリストで最もストリーミングされた映画のうち5本は、多様な主役を起用しています。プラットフォームの観点からは、上位15作品のうち11作品を配信しているDisney+が、映画部門で輝きを放っています。

ストリーミング配信は、メディア・エコシステムの中で、消費者の選択肢を増やしながら、最もハイリスクで説得力のある展開となっています。しかし、今年に見られるように、話題のオリジナル作品や人気のある子供向け映画によって強化されたコンテンツ・ライブラリは、視聴者の注目を集めるために非常に重要です。企業は、ユーザーを引きつけるために、追加コンテン ツの配信を促進することができるため、普及率はもう 1 つの原動力となる。価格(無料か広告付きか)の力学は、より多くの 競争相手が参入してくるにつれて、ますます重要な役 割を担うようになるかもしれない。ケーブルテレビのパッケージが拡大したときと同様に、どのサービスを維持し、どのサービスを廃止または交換するかについて、消費者の判断が下されるでしょう。

ニールセンのプロダクト戦略・ソートリーダーシップ担当SVPであるブライアン・フーラーは、2021年のトップストリーミング番組を振り返っています。

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