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Streaming wuchs im Jahr 2021; Drama, Reality und Kindersendungen führten den Content-Krieg an

4 Minuten lesen | Januar 2022

Amerikaner streamen im Jahr 2021 Inhalte im Wert von fast 15 Millionen Jahren

In einem Jahr, das den Zuschauern eine noch nie dagewesene Vielfalt an Streaming-Plattformen und -Inhalten bot, nutzten die US-Konsumenten ihre Möglichkeiten voll aus. In der letzten Dezemberwoche 2021 haben die Zuschauer 183 Milliarden Minuten gestreamt und damit sogar die Zeit in den Schatten gestellt, die sie auf dem wöchentlichen Höhepunkt der COVID-bedingten Sperrungen Anfang 2020 verbracht haben (166 Milliarden Minuten).

Angetrieben durch eine erhebliche Zunahme der Konnektivität und attraktiver Inhalte auf einer immer breiteren Palette von Plattformen, profitierten Streaming-Dienste das ganze Jahr über vom wachsenden Appetit der Verbraucher auf Over-the-Top-Videoinhalte. Insgesamt haben die Amerikaner im Jahr 2021 Inhalte im Wert von fast 15 Millionen Jahren gestreamt. Trotz der zahllosen Optionen in der Streaming-Landschaft waren die Verbraucher vor allem von einigen wenigen herausragenden Angeboten angezogen, von denen einige gleichzeitig Inhalte vorstellten, die nicht auf die USA ausgerichtet waren, wie die Great British Baking Show, Squid Game und Luca.

Über alle Plattformen hinweg waren Mystery-, Drama-, Reality- und Kindersendungen die Spitzenreiter der Streaming-Listen des Jahres 2021. In der Kategorie "Original" profitiert "Lucifer" davon, dass 93 Episoden für die Verbraucher verfügbar sind, die im Laufe des Jahres mehr als 18 Milliarden Sehminuten verzeichneten, dicht gefolgt von "The Great British Baking Show". Die herausragende Stellung von Criminal Minds in der Liste der erworbenen Serien zeigt, dass gute Inhalte unabhängig von der Plattform, für die sie entwickelt wurden, auf große Resonanz stoßen - ungeachtet der Schlagzeilen, die beliebte Streaming-Programme anziehen. Und wenn man bedenkt, dass 73 % der US-Haushalte Zugang zu Netflix haben (laut Nielsen-Panel-Daten), hat die Verfügbarkeit dieser erworbenen Inhalte auf der Plattform das Potenzial, eine völlig neue Zuschauergruppe zu erreichen - vor allem Streamer zwischen 18 und 34 Jahren.

Der Umzug von Seinfeld zu Netflix ist ein weiteres Beispiel für eine Sendung, die neue Zuschauer anzieht: 41 % sind 34 Jahre und jünger - zu jung, um noch zu leben oder die Sendung zu sehen, als sie erstmals im Fernsehen ausgestrahlt wurde. Heute sind 80 % der Zuschauer des 90er-Jahre-Klassikers "Show about nothing" unter 50 Jahre alt.

2021 war auch das Jahr des Durchbruchs für internationale Streaming-Inhalte. Mit nur neun Episoden erreichte die koreanische Serie "Squid Game" auf Netflix unglaubliche 13 Millionen Sehminuten beim US-Publikum. Das Publikum für dieses Programm war jünger als der Netflix-Durchschnitt, denn 37 % der Zuschauer waren zwischen 18 und 34 Jahre alt. Lucifer und The Great British Baking Show sprachen ein sehr ähnliches Streaming-Publikum an, wobei die Zuschauerschaft der beiden Programme überwiegend weiblich und gleichmäßig auf die Altersgruppen 18-34, 35-49 und 50-64 verteilt war. Inmitten des Wettbewerbs um Zuschauer zeigen unsere Streaming-Unverpackt-Daten für 2021, dass originäre Inhalte mehr Anklang bei älteren Zuschauern finden, während erworbene Inhalte mehr Anklang bei jüngeren Zuschauern finden.

Angesichts des Drucks, den die Pandemie auf die traditionelle Kinobranche ausübte, boten Streaming-Plattformen den Zuschauern die Möglichkeit, die neuesten Kinoproduktionen bequem von zu Hause aus zu genießen. Dies war ein Segen für Kinder, denn vier der meistgestreamten Filme waren animierte Kinderfilme. Die Filme auf der diesjährigen Liste kamen nicht nur bei Kindern gut an, sondern boten dem Publikum auch eine Vielfalt, die dem wachsenden Bedürfnis nach Integration und Diversität auf der Leinwand Rechnung trägt. Fünf der am häufigsten gestreamten Filme auf der diesjährigen Liste enthielten verschiedene Hauptdarsteller. Aus Sicht der Plattformen glänzte Disney+ in der Filmkategorie, da das Unternehmen 11 der 15 meistgestreamten Filme der Liste vertreibt.

Die sich entwickelnde Geschichte des Streaming ist nach wie vor die spannendste und fesselndste im gesamten Medienökosystem, mit einer wachsenden Auswahl für die Verbraucher. Aber wie wir in diesem Jahr gesehen haben, sind Inhaltsbibliotheken, die durch hochkarätige Originalfilme und beliebte Kinderfilme gestärkt werden, entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen. Die Penetration ist die andere treibende Kraft, da sie es den Unternehmen ermöglicht, den Nutzern zusätzliche Inhalte anzubieten, um sie bei der Stange zu halten. Die Preisdynamik (kostenlos vs. werbefinanziert) kann eine zunehmende Rolle spielen, wenn mehr Wettbewerb ins Spiel kommt. Ähnlich wie bei der Erweiterung von Kabelpaketen werden die Verbraucher entscheiden, welche Dienste beibehalten und welche eingestellt oder ersetzt werden.

Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy and Thought Leadership bei Nielsen, wirft einen Blick zurück auf die besten Streaming-Programme des Jahres 2021.

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