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El streaming aumentó su audiencia en 2021; el drama, la realidad y la programación infantil lideraron la guerra de contenidos

4 minutos de lectura | Enero 2022

Los estadounidenses transmitieron casi 15 millones de años de contenidos en 2021

En un año que siguió presentando a las audiencias una variedad sin precedentes de plataformas y contenidos de streaming, los consumidores estadounidenses aprovecharon al máximo sus opciones. En la última semana de diciembre de 2021, las audiencias transmitieron 183.000 millones de minutos, lo que incluso eclipsó la cantidad de tiempo que pasaron transmitiendo en el punto álgido semanal de los bloqueos impulsados por el COVID a principios de 2020 (166.000 millones de minutos).

Impulsados por el aumento significativo de la conectividad y los contenidos atractivos a través de una gama cada vez más amplia de plataformas, los servicios de streaming aprovecharon durante todo el año el creciente apetito de los consumidores por los contenidos de vídeo over-the-top. En total, los estadounidenses transmitieron casi 15 millones de años de contenidos en 2021. A pesar de la gran cantidad de opciones en el panorama de la transmisión, los consumidores se sintieron más atraídos por algunos productos destacados, algunos de los cuales introdujeron al público en contenidos no centrados en los Estados Unidos, como Great British Baking Show, Squid Game y Luca.

En todas las plataformas, el misterio, el drama, la realidad y la programación infantil ocuparon en gran medida el asiento del conductor en las listas de lo mejor del streaming en 2021. En la categoría original, Lucifer se beneficia de tener 93 episodios a disposición de los consumidores, lo que supuso más de 18.000 millones de minutos de visionado a lo largo del año, seguida de cerca por The Great British Baking Show. En particular, la prominencia de Mentes Criminales en la lista de adquiridos pone de manifiesto la resonancia de los buenos contenidos, independientemente de la plataforma para la que se desarrollen, y a pesar de los notables titulares que atraen los programas populares de streaming. Y si tenemos en cuenta que el 73% de los hogares estadounidenses tienen acceso a Netflix (según los datos de los paneles de Nielsen), la disponibilidad de estos contenidos adquiridos en la plataforma tiene el potencial de llegar a una base de audiencia totalmente nueva, gran parte de la cual está formada por usuarios de 18 a 34 años.

El traslado de Seinfeld a Netflix es otro ejemplo de un programa que está atrayendo a nuevas audiencias, con un 41% de 34 años o menos, demasiado jóvenes para haber estado vivos o haberlo visto cuando el programa se emitió por primera vez en la televisión. En la actualidad, el 80% de los espectadores del clásico de los 90 "show sobre nada" son menores de 50 años.

2021 fue también el año de los avances en los contenidos internacionales en streaming. Con solo nueve episodios disponibles, la serie coreana Squid Game en Netflix acumuló la increíble cifra de más de 13 millones de minutos de visionado entre el público estadounidense. La audiencia de este programa era más joven que la media de Netflix, ya que el 37% de los espectadores tenían entre 18 y 34 años. Lucifer y The Great British Baking Show atrajeron a una audiencia de streaming muy similar, ya que los espectadores de ambos programas eran mayoritariamente mujeres y se dividían por igual en los grupos demográficos de 18 a 34, 35 a 49 y 50 a 64 años. En medio de la competencia por las audiencias, nuestros datos de streaming de 2021 muestran que los contenidos originales tienen más atractivo entre las audiencias de mayor edad, mientras que los contenidos adquiridos tienen mayor atractivo entre los espectadores más jóvenes.

Dada la presión que la pandemia ejerció sobre la industria cinematográfica tradicional, las plataformas de streaming ofrecieron al público la oportunidad de disfrutar de las últimas producciones teatrales desde la comodidad de sus hogares. Esto supuso una gran ayuda para los niños, ya que cuatro de las películas más vistas eran películas infantiles de animación. Además de los buenos resultados con los niños, las películas de la lista de este año también presentaron al público un nivel de diversidad que habla de la creciente necesidad de inclusión y diversidad en la pantalla. De hecho, cinco de las películas más vistas en la lista de este año presentaban personajes principales diversos. Desde el punto de vista de la plataforma, la categoría de películas es donde Disney+ brilló, ya que distribuye 11 de las 15 películas más importantes de la lista.

La historia del streaming sigue siendo la más interesante y atractiva del ecosistema de los medios de comunicación, con una oferta cada vez más amplia para los consumidores. Pero, como hemos visto este año, las bibliotecas de contenidos, reforzadas por originales de alto nivel y películas infantiles populares, son fundamentales para ganar la atención de los espectadores. La penetración es la otra fuerza motriz, ya que permite a las empresas promover contenidos adicionales a los usuarios para mantenerlos comprometidos. La dinámica del precio (gratuito o con publicidad) puede desempeñar un papel cada vez más importante a medida que aumenta la competencia. Al igual que ocurrió con la ampliación de los paquetes de cable, los consumidores decidirán qué servicios se mantienen y cuáles se suspenden o sustituyen.

Brian Fuhrer, SVP de Estrategia de Producto y Liderazgo de Pensamiento de Nielsen, echa un vistazo a los principales programas de streaming de 2021.

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