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Le streaming a augmenté son audience en 2021 ; les émissions de fiction, de télé-réalité et pour enfants ont mené la guerre des contenus

4 minutes de lecture | Janvier 2022

Les Américains ont visionné en streaming près de 15 millions d'années de contenu en 2021.

Au cours d'une année qui a continué à présenter aux publics une variété sans précédent de plateformes et de contenus de streaming, les consommateurs américains ont pleinement profité de leurs options. Au cours de la dernière semaine de décembre 2021, le public a passé 183 milliards de minutes en streaming, ce qui a même éclipsé le temps qu'il a passé en streaming au plus fort de la semaine des blocages dus au COVID, début 2020 (166 milliards de minutes).

Alimentés par des augmentations significatives de la connectivité et des contenus attrayants sur un éventail toujours plus large de plateformes, les services de streaming ont capitalisé tout au long de l'année sur l'appétit croissant des consommateurs pour le contenu vidéo over-the-top. Au total, les Américains ont visionné en streaming près de 15 millions d'années de contenu en 2021. Malgré la myriade d'options disponibles dans le paysage du streaming, les consommateurs ont été davantage attirés par quelques exceptions, dont certaines ont simultanément fait découvrir au public des contenus qui n'étaient pas destinés aux États-Unis, comme le Great British Baking Show, Squid Game et Luca.

Sur toutes les plateformes, les émissions de mystère, de fiction, de télé-réalité et pour enfants ont largement dominé les listes des meilleurs programmes de streaming en 2021. Dans la catégorie des émissions originales, Lucifer bénéficie de 93 épisodes disponibles pour les consommateurs, ce qui lui a valu plus de 18 milliards de minutes de visionnage tout au long de l'année, suivie de près par The Great British Baking Show. La place prépondérante d'Esprits criminels dans la liste des programmes acquis met en évidence la résonance d'un bon contenu, quelle que soit la plateforme pour laquelle il a été développé - et malgré les gros titres que les programmes de streaming populaires attirent. Et si l'on considère que 73 % des foyers américains ont accès à Netflix (selon les données du panel Nielsen), la disponibilité de ce contenu acquis sur la plateforme a le potentiel d'atteindre une toute nouvelle base d'audience - dont une grande partie est constituée de streamers âgés de 18 à 34 ans.

Le passage de Seinfeld sur Netflix est un autre exemple de programme qui attire un nouveau public, avec 41 % de personnes âgées de 34 ans et moins - trop jeunes pour avoir été en vie ou avoir regardé la série lorsqu'elle a été diffusée pour la première fois à la télévision. Aujourd'hui, 80 % des téléspectateurs de ce classique des années 90, "show about nothing", ont moins de 50 ans.

2021 a également été l'année de la percée pour les contenus internationaux en streaming. Avec seulement neuf épisodes disponibles, la série coréenne Squid Game sur Netflix a accumulé plus de 13 millions de minutes de visionnage auprès du public américain. Le public de ce programme était plus jeune que la moyenne de Netflix, puisque 37 % des téléspectateurs avaient entre 18 et 34 ans. Lucifer et The Great British Baking Show ont attiré un public très similaire, les deux programmes étant principalement regardés par des femmes et répartis de manière égale entre les catégories d'âge 18-34, 35-49 et 50-64 ans. Dans le cadre de la concurrence pour les audiences, nos données de 2021 sur le streaming non emballé montrent que le contenu original a plus d'attrait auprès des audiences plus âgées, tandis que le contenu acquis a plus d'attrait auprès des jeunes téléspectateurs.

Compte tenu de la pression que la pandémie a exercée sur l'industrie traditionnelle du cinéma, les plateformes de streaming ont permis aux spectateurs de profiter des dernières productions cinématographiques dans le confort de leur foyer. Cela a été une aubaine pour les enfants, puisque quatre des films les plus regardés en streaming étaient des films d'animation pour enfants. En plus de plaire aux enfants, les films figurant sur la liste de cette année ont également présenté au public un niveau de diversité qui témoigne du besoin croissant d'inclusion et de diversité à l'écran. En fait, cinq des films les plus diffusés de la liste de cette année comportaient des personnages principaux issus de la diversité. Du point de vue des plateformes, c'est dans la catégorie des films que Disney+ a brillé, puisqu'il distribue 11 des 15 premiers films de la liste.

L'évolution du streaming reste la plus importante et la plus passionnante de l'écosystème des médias, avec un choix de plus en plus large pour les consommateurs. Mais, comme nous l'avons vu cette année, les bibliothèques de contenus, renforcées par des programmes originaux très médiatisés et des films populaires pour enfants, sont essentielles pour attirer l'attention des téléspectateurs. La pénétration est l'autre force motrice, car elle permet aux entreprises de promouvoir du contenu supplémentaire auprès des utilisateurs afin de maintenir leur intérêt. La dynamique du prix (gratuit ou avec publicité) pourrait jouer un rôle croissant à mesure que la concurrence s'intensifie. À l'instar de ce qui s'est passé pour l'extension des forfaits câble, les consommateurs décideront quels services seront conservés et lesquels seront abandonnés ou remplacés.

Brian Fuhrer, SVP de la stratégie produit et du leadership éclairé de Nielsen, revient sur les meilleurs programmes de streaming de 2021.

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