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Nielsen: Afro-Americanos que gastam estereótipos em educação, renda, mídia e muito mais

5 minutos de leitura | Setembro 2015

Novo estudo apresenta foco especial no crescimento de uma população negra próspera

Washington, D.C. - 17 de setembro de 2015 - Hoje, a Nielsen lançou o livro " Increasingly Affluent, Educated and Diverse": Consumidores Afro-Americanos - The Untold Story, a quinta parte de sua série Diverse Intelligence. Este novo relatório inclui insights sobre consumidores negros abastados com renda familiar anual de $75.000 e mais alta, e acaba com estereótipos ultrapassados sobre afro-americanos, desde educação e renda até consumo de mídia e engajamento social. O relatório foi divulgado em uma coletiva de imprensa durante a 45ª Conferência Legislativa Anual da Congressional Black Caucus Foundation, Inc., em Washington, D.C.

Cada vez mais ricos, instruídos e diversificados: Consumidores Afro-Americanos - A História Não Contada explora a evolução dos negros americanos de alta renda à medida que a população continua a crescer e a mudar rapidamente. Com 45,7 milhões de habitantes fortes[1], a população negra do país cresceu 17,7% de 2000 a 2014-35% mais rápido do que a população total e dobrou a taxa de crescimento de 8,2% da população branca. A taxa de crescimento da população negra é parcialmente atribuída ao aumento da imigração negra do Caribe, da África e de alguns países europeus, tornando a população geral incrivelmente diversificada. O número de negros nascidos no exterior nos EUA quadruplicou desde 1980, representando 3,8 milhões da população negra do país. Os negros nascidos no exterior estão contribuindo para o aumento da renda da comunidade afro-americana: sua renda familiar média é 30% maior do que a dos negros nascidos nos EUA.   

"O tamanho e a influência dos afro-americanos ricos está crescendo mais rapidamente do que o dos brancos não-hispânicos em todos os segmentos de renda, e o impacto está sendo sentido em todas as indústrias", disse Cheryl Pearson-McNeil, vice-presidente sênior da U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Estas maiores rendas são atribuídas a uma série de fatores, incluindo a juventude, a imigração, o histórico de sucesso educacional e o diálogo constante e relevante através de vários canais de mídia social que têm um impacto nas decisões dos afro-americanos como lealistas de marca e embaixadores". Os marqueteiros de savvy estão tomando nota".

"Acreditamos que esta 'história não contada' é oportuna e crítica para entender os afro-americanos na América do século 21", disse o Reverendo Jacques Andre DeGraff, Co-Presidente do Conselho Consultivo Externo da Nielsen. "Há quase 100 anos a Nielsen vem fornecendo com sucesso insights e dados para seus clientes. Agora, com este relatório afro-americano comemorativo do quinto aniversário, a plataforma de lançamento da Diverse Intelligence Series, as comunidades multiculturais podem estar confiantes de que a Nielsen capta a importância de cada demográfico".

Destaques de Cada vez Mais Afluentes, Educados e Diversos: Consumidores Afro-Americanos - a História Não Contada inclui:

Os lares negros $70.000+ superam uma série de categorias de consumo por porcentagem de suas despesas anuais:

  • Seguros pessoais e pensões - 14,7%
  • Aposentadoria, pensões, previdência social - 13,8%
  • Mobiliário e equipamentos para a casa - 12,5%
  • Presentes em dinheiro - 7,6%

Os hábitos de consumo superam outros demográficos:

Cada semana, em comparação com todos os americanos, os adultos afro-americanos passam 42% mais tempo assistindo TV; 13% mais tempo em um PC; e 15% mais tempo em um smartphone do que qualquer outro demográfico.

Progressão educacional:

  • A taxa de diplomados do ensino médio negro matriculados na faculdade aumentou em 2014 para 70,9%, superando a taxa de todos os diplomados do ensino médio do país.
  • 23% dos afro-americanos com renda familiar anual de mais de 100.000 dólares procuram emprego on-line (em comparação com 14% dos brancos).
  • 11% dos afro-americanos com renda familiar anual de mais de 100.000 dólares fazem cursos universitários on-line (em comparação com 5% dos brancos).

Taxas de crescimento de renda:

  • As taxas de crescimento da renda afro-americana superaram as dos brancos não-hispânicos em todos os níveis de renda familiar anual acima de $60.000.
  • O maior aumento para os lares afro-americanos ocorreu no número de lares que ganham mais de $200.000, com um aumento de 138%, comparado com um aumento total da população de 74%.

Uso da mídia e da tecnologia:

  • O ano de 2015 representou um ponto de inflexão como o consumo ávido de mídia, a poderosa influência cultural e as crescentes estatísticas populacionais criaram um impacto afro-americano sem precedentes em uma ampla gama de indústrias, particularmente na televisão, música e mídia social, bem como em questões sociais.
  • O 'Black Twitter' é um grupo influente de usuários na plataforma que conduz consistentemente tópicos e conversas de tendências globais. Os hashtags populares discutidos incluem: #BLACKLIVESMATTER - 4.756.536; #SANDRABLAND - 3.642.898; #FERGUSON - 2.421.801; #FREDDIEGRAY - 2.087.080; #ASKRACHEL - 994.065.

Poder de compra:

O anel de cesta básica (valor médio em dólares gasto anualmente por domicílio) para afro-americanos com renda familiar de mais de US$ 100.000 supera o de outros grupos a taxas percentuais mais altas com os cinco canais de varejo a seguir:

  • Lojas de conveniência - 123%
  • Lojas de brinquedos - 40%
  • Livrarias - 32%
  • Lojas automotivas - 15%
  • Lojas de departamento - 14%

Impacto da imigração:

Em 2060, um em cada seis negros americanos será um imigrante. As áreas metropolitanas que abrigam algumas das maiores populações negras do país estão onde o impacto da imigração é mais aparente. Os imigrantes negros compreendem as seguintes porcentagens para a população negra nessas áreas metropolitanas:

  • Miami - 34%
  • Nova Iorque - 28%
  • Washington, D.C. - 15%

Para mais detalhes e insights, baixe o relatório Increasingly Affluent, Educated and Diverse (Cada vez mais ricos, instruídos e diversificados ).

Notas

[1] U.S.Census, American Community Survey, 2014. Corrida sozinha ou em combinação.

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, o primeiro relatório afro-americano premiado da Nielsen lançou o que agora é a Série Inteligência Diversa, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra únicos dos consumidores multiculturais (incluindo asiático-americanos e hispânicos/latinos). Para saber mais sobre a série de pesquisa de Inteligência Diversa da Nielsen, visite www.nielsen.com/africanamericans.

Sobre a Nielsen

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com