Lewati ke konten
pusat berita >

Nielsen: Orang Afrika-Amerika Menjungkirbalikkan Stereotip dalam Pendidikan, Pendapatan, Media, dan Lainnya

5 menit membaca | Bulan September 2015

Studi baru menampilkan fokus khusus pada pertumbuhan populasi kulit hitam kaya

Washington, DC – 17 September 2015 – Hari ini, Nielsen merilis Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers – the Untold Story, angsuran kelima dalam Diverse Intelligence Series-nya. Laporan baru ini mencakup wawasan tentang konsumen kulit hitam kaya dengan pendapatan rumah tangga tahunan sebesar $75,000 dan lebih tinggi dan menjungkirbalikkan stereotip usang tentang orang Afrika-Amerika, dari pendidikan dan pendapatan hingga konsumsi media dan keterlibatan sosial. Laporan itu dirilis pada konferensi pers selama Konferensi Legislatif Tahunan ke-45 Congressional Black Caucus Foundation, Inc.

Semakin Makmur, Terdidik, dan Beragam: Konsumen Afrika-Amerika – The Untold Story mengeksplorasi evolusi orang kulit hitam Amerika berpenghasilan tinggi karena populasinya terus tumbuh dan berubah dengan cepat. Pada 45,7 juta orang kuat[1], populasi kulit hitam di negara ini tumbuh sebesar 17,7% dari tahun 2000 hingga 2014—35% lebih cepat dari total populasi dan dua kali lipat tingkat pertumbuhan 8,2% populasi kulit putih. Tingkat pertumbuhan populasi kulit hitam sebagian dikaitkan dengan lonjakan imigrasi kulit hitam dari Karibia, Afrika dan beberapa negara Eropa, membuat populasi keseluruhan sangat beragam. Jumlah orang kulit hitam kelahiran asing di AS telah meningkat empat kali lipat sejak 1980, terhitung 3,8 juta dari populasi kulit hitam di negara itu. Orang kulit hitam kelahiran asing berkontribusi pada peningkatan pendapatan di komunitas Afrika-Amerika: pendapatan rumah tangga rata-rata mereka 30% lebih tinggi daripada orang kulit hitam kelahiran AS.   

"Ukuran dan pengaruh orang Afrika-Amerika yang kaya tumbuh lebih cepat daripada orang kulit putih non-Hispanik di semua segmen pendapatan, dan dampaknya dirasakan di seluruh industri," kata Cheryl Pearson-McNeil, Wakil Presiden Senior, Aliansi Komunitas Strategis AS dan Keterlibatan Konsumen, Nielsen. "Pendapatan yang lebih besar ini dikaitkan dengan sejumlah faktor termasuk kemudaan, imigrasi, pencapaian pendidikan bersejarah, dan dialog yang konstan dan relevan di berbagai saluran media sosial yang berdampak pada keputusan orang Afrika-Amerika sebagai loyalis merek dan duta besar. Pemasar yang cerdas memperhatikan."

"Kami percaya 'kisah yang tak terungkap' ini tepat waktu dan penting untuk memahami orang Afrika-Amerika di Amerika abad ke-21," kata Pendeta Jacques Andre DeGraff, Ketua Bersama Dewan Penasihat Eksternal Nielsen. "Nielsen telah berhasil memberikan wawasan dan data untuk kliennya selama hampir 100 tahun. Sekarang dengan tonggak sejarah ulang tahun kelima laporan Afrika-Amerika ini, landasan peluncuran untuk Diverse Intelligence Series, komunitas multikultural dapat yakin bahwa Nielsen menangkap pentingnya setiap demografis."

Sorotan dari Semakin Makmur, Berpendidikan, dan Beragam: Konsumen Afrika-Amerika – Kisah yang Tak Terungkap meliputi:

Rumah tangga kulit hitam $70,000+ menempati urutan teratas dalam sejumlah kategori konsumsi berdasarkan persentase pengeluaran tahunan mereka:

  • Asuransi pribadi dan pensiun – 14.7%
  • Pensiun, pensiun, jaminan sosial – 13.8%
  • Perabotan dan peralatan rumah – 12.5%
  • Hadiah uang tunai – 7.6%

Kebiasaan konsumsi melebihi demografi lain:

Setiap minggu, dibandingkan dengan semua orang Amerika, orang dewasa Afrika-Amerika menghabiskan 42% lebih banyak waktu untuk menonton TV; 13% lebih banyak waktu di PC; dan 15% lebih banyak waktu di smartphone daripada demografi lainnya.

Perkembangan pendidikan:

  • Tingkat lulusan sekolah menengah kulit hitam yang terdaftar di perguruan tinggi meningkat pada tahun 2014 menjadi 70,9%, melebihi tingkat semua lulusan sekolah menengah di negara ini.
  • 23% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $100,000 mencari pekerjaan online (dibandingkan dengan 14% orang kulit putih).
  • 11% orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga tahunan lebih dari $ 100,000 mengambil kursus perguruan tinggi secara online (dibandingkan dengan 5% orang kulit putih).

Tingkat pertumbuhan pendapatan:

  • Tingkat pertumbuhan pendapatan Afrika-Amerika melebihi orang kulit putih non-Hispanik pada setiap tingkat pendapatan rumah tangga tahunan di atas $60,000.
  • Peningkatan terbesar untuk rumah tangga Afrika-Amerika terjadi pada jumlah rumah tangga yang berpenghasilan lebih dari $200,000, dengan peningkatan 138%, dibandingkan dengan total peningkatan populasi sebesar 74%.

Penggunaan media dan teknologi:

  • 2015 mewakili titik kritis karena konsumsi media yang rajin, pengaruh budaya yang kuat, dan statistik populasi yang berkembang menciptakan dampak Afrika-Amerika yang belum pernah terjadi sebelumnya pada berbagai industri, terutama di televisi, musik dan media sosial, serta pada masalah sosial.
  • 'Black Twitter' adalah sekelompok pengguna berpengaruh di platform yang secara konsisten mendorong topik dan percakapan trending global. Tagar populer yang dibahas meliputi: #BLACKLIVESMATTER – 4,756,536; #SANDRABLAND – 3.642.898; #FERGUSON – 2.421.801; #FREDDIEGRAY – 2.087.080; #ASKRACHEL – 994.065.

Daya beli:

Cincin keranjang (jumlah dolar rata-rata yang dihabiskan per rumah tangga setiap tahun) untuk orang Afrika-Amerika dengan pendapatan rumah tangga sebesar $100,000+ melampaui kelompok lain pada tingkat persentase yang lebih tinggi dengan lima saluran ritel teratas berikut:

  • Toko serba ada – 123%
  • Toko mainan – 40%
  • Toko buku – 32%
  • Toko otomotif – 15%
  • Department store – 14%

Dampak imigrasi:

Pada tahun 2060, salah satu dari setiap enam orang kulit hitam AS adalah imigran. Wilayah metropolitan yang merupakan rumah bagi beberapa populasi kulit hitam terbesar di negara itu adalah tempat di mana dampak imigrasi paling jelas. Imigran kulit hitam terdiri dari persentase berikut untuk populasi kulit hitam di daerah metro ini:

  • Miami – 34%
  • New York - 28%
  • Washington, D.C. – 15%

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh laporan yang Semakin Makmur, Berpendidikan, dan Beragam .

Catatan

[1] Sensus AS, Survei Komunitas Amerika, 2014. Balapan sendiri atau dalam kombinasi.

Tentang Seri Kecerdasan Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, laporan Afrika-Amerika pemenang penghargaan pertama Nielsen meluncurkan apa yang sekarang menjadi Diverse Intelligence Series, portofolio laporan komprehensif yang kuat yang hanya berfokus pada konsumsi dan kebiasaan pembelian unik konsumen multikultural (termasuk Asia-Amerika dan Hispanik/Latin). Untuk mempelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsen.com/africanamericans.

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli konsumen. Segmen Tontonan Nielsen memberi klien media dan iklan layanan pengukuran Total Audiens di semua perangkat tempat konten—video, audio, dan teks—digunakan. Segmen Beli menawarkan produsen dan pengecer barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global industri tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch and Buy dan sumber data lainnya, Nielsen memberi kliennya pengukuran kelas dunia serta analitik yang membantu meningkatkan kinerja.  Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara yang mencakup lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com