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Nielsen : Les Afro-Américains dépassent les stéréotypes en matière d'éducation, de revenus, de médias, etc.

5 minutes de lecture | Septembre 2015

Une nouvelle étude met l'accent sur la croissance de la population noire aisée.

Washington, D.C. - 17 septembre 2015 - Aujourd'hui, Nielsen a publié Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers - the Untold Story, le cinquième volet de sa série Diverse Intelligence. Ce nouveau rapport comprend des informations sur les consommateurs noirs aisés dont le revenu annuel du ménage est de 75 000 $ et plus et bouleverse les stéréotypes dépassés sur les Afro-Américains, de l'éducation et du revenu à la consommation de médias et à l'engagement social. Le rapport a été publié lors d'une conférence de presse organisée dans le cadre de la 45e conférence législative annuelle de la Congressional Black Caucus Foundation, Inc. à Washington.

De plus en plus aisés, éduqués et diversifiés : African-American Consumers - the Untold Story explore l'évolution des Noirs américains à revenu élevé alors que la population continue de croître et de changer rapidement. Forte de 45,7 millions[1], la population noire du pays a augmenté de 17,7 % entre 2000 et 2014, soit 35 % de plus que la population totale et le double du taux de croissance de 8,2 % de la population blanche. Le taux de croissance de la population noire est en partie attribué à la poussée de l'immigration noire en provenance des Caraïbes, d'Afrique et de certains pays européens, ce qui rend la population globale incroyablement diversifiée. Le nombre de Noirs nés à l'étranger aux États-Unis a quadruplé depuis 1980 et représente 3,8 millions de la population noire du pays. Les Noirs nés à l'étranger contribuent à l'augmentation des revenus de la communauté afro-américaine : le revenu médian de leurs ménages est supérieur de 30 % à celui des Noirs nés aux États-Unis.   

" La taille et l'influence des Afro-Américains aisés augmentent plus rapidement que celles des Blancs non hispaniques dans tous les segments de revenus, et l'impact se fait sentir dans tous les secteurs ", a déclaré Cheryl Pearson-McNeil, vice-présidente principale, Alliances communautaires stratégiques et engagement des consommateurs aux États-Unis, Nielsen. "Ces revenus plus importants sont attribués à un certain nombre de facteurs, notamment la jeunesse, l'immigration, le niveau d'éducation historique et le dialogue constant et pertinent sur les différents canaux de médias sociaux qui ont un impact sur les décisions des Afro-Américains en tant que loyalistes et ambassadeurs de marque. Les spécialistes du marketing avisés en tiennent compte."

"Nous pensons que cette "histoire non racontée" est à la fois opportune et essentielle pour comprendre les Afro-Américains dans l'Amérique du 21e siècle", a déclaré le révérend Jacques Andre DeGraff, coprésident du Conseil consultatif externe de Nielsen. "Nielsen fournit avec succès des idées et des données à ses clients depuis près de 100 ans. Maintenant, avec ce rapport sur les Afro-Américains, qui marque le cinquième anniversaire de la série Diverse Intelligence, les communautés multiculturelles peuvent être sûres que Nielsen saisit l'importance de chaque groupe démographique."

Les points forts de Increasingly Affluent, Educated and Diverse : African-American Consumers - the Untold Story :

Les ménages noirs disposant de 70 000 dollars et plus sont en tête de plusieurs catégories de consommation en pourcentage de leurs dépenses annuelles :

  • Assurances personnelles et pensions - 14,7%.
  • Retraites, pensions, sécurité sociale - 13,8%.
  • Ameublement et équipement de la maison - 12,5 %.
  • Cadeaux en espèces - 7,6

Les habitudes de consommation dépassent celles des autres groupes démographiques :

Chaque semaine, par rapport à l'ensemble des Américains, les Afro-Américains passent 42 % de temps en plus à regarder la télévision, 13 % de temps en plus sur un PC et 15 % de temps en plus sur un smartphone que tout autre groupe démographique.

La progression de l'éducation :

  • Le taux de diplômés noirs du secondaire inscrits à l'université a augmenté en 2014 pour atteindre 70,9 %, dépassant le taux de tous les diplômés du secondaire dans la nation.
  • 23 % des Afro-Américains dont le revenu annuel du ménage est supérieur à 100 000 dollars recherchent des emplois en ligne (contre 14 % des Blancs).
  • 11 % des Afro-Américains dont le revenu annuel du ménage est supérieur à 100 000 dollars suivent des cours universitaires en ligne (contre 5 % des Blancs).

Taux de croissance des revenus :

  • Les taux de croissance des revenus des Afro-Américains ont dépassé ceux des Blancs non hispaniques à chaque niveau de revenu annuel des ménages supérieur à 60 000 dollars.
  • La plus forte augmentation pour les ménages afro-américains s'est produite dans le nombre de ménages gagnant plus de 200 000 dollars, avec une augmentation de 138 %, contre une augmentation de 74 % pour la population totale.

Utilisation des médias et des technologies :

  • L'année 2015 a représenté un point de bascule, car la consommation avide de médias, la puissante influence culturelle et les statistiques démographiques en plein essor ont créé un impact afro-américain sans précédent sur un large éventail d'industries, en particulier dans les domaines de la télévision, de la musique et des médias sociaux, ainsi que sur les questions sociales.
  • Le "Black Twitter" est un groupe d'utilisateurs influents sur la plateforme qui alimente constamment les sujets d'actualité et les conversations à l'échelle mondiale. Parmi les hashtags populaires discutés, citons : #BLACKLIVESMATTER - 4 756 536 ; #SANDRABLAND - 3 642 898 ; #FERGUSON - 2 421 801 ; #FREDDIEGRAY - 2 087 080 ; #ASKRACHEL - 994 065.

Le pouvoir d'achat :

Le panier de la ménagère (montant moyen dépensé annuellement par ménage) des Afro-Américains dont le revenu du ménage est supérieur à 100 000 dollars dépasse celui des autres groupes à des pourcentages plus élevés dans les cinq principaux canaux de vente au détail suivants :

  • Magasins de proximité - 123 %.
  • Magasins de jouets - 40
  • Librairies - 32 %.
  • Magasins d'automobiles - 15
  • Grands magasins - 14

Impact de l'immigration :

D'ici 2060, un Noir américain sur six sera un immigrant. Les zones métropolitaines qui abritent certaines des plus grandes populations noires du pays sont celles où l'impact de l'immigration est le plus apparent. Les immigrants noirs représentent les pourcentages suivants de la population noire dans ces zones métropolitaines :

  • Miami - 34 %.
  • New York - 28 %.
  • Washington, D.C. - 15

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport " Increasingly Affluent, Educated and Diverse".

Notes

[1] Recensement américain, American Community Survey, 2014. Race seule ou en combinaison.

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, le premier rapport afro-américain primé de Nielsen a lancé ce qui est maintenant la série Diverse Intelligence, un portefeuille robuste de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs multiculturels (y compris les Asiatiques-Américains et les Hispaniques/Latinos). Pour en savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen, visitez www.nielsen.com/africanamericans.

À propos de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com