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尼尔森。非裔美国人在教育、收入、媒体等方面颠覆了陈规定型观念

5分钟阅读|2015年9月

新研究的特点是特别关注日益增长的富裕黑人人口

华盛顿特区--2015年9月17日--今天,尼尔森发布了《越来越富裕、越来越有教养、越来越多元化》。非裔美国人消费者--不为人知的故事》,这是其多元化情报系列的第五部分。这份新报告包含了对家庭年收入在75,000美元以上的富裕黑人消费者的见解,并颠覆了对非裔美国人从教育和收入到媒体消费和社会参与等方面的过时的刻板印象。该报告是在美国国会黑人核心小组基金会在华盛顿特区举行的第45届年度立法会议期间的新闻发布会上发布的。

越来越多的富裕、受教育和多样化。非裔美国人消费者--不为人知的故事》探讨了随着人口持续增长和快速变化,高收入美国黑人的演变。从2000年到2014年,全国黑人人口以17.7%的速度增长[1],比总人口快了35%,是白人人口8.2%增长率的两倍。黑人人口的增长速度部分归因于来自加勒比海、非洲和一些欧洲国家的黑人移民的激增,使整个人口的多样性令人难以置信。自1980年以来,美国的外国出生的黑人数量翻了两番,占全国黑人人口的380万。外国出生的黑人为非洲裔美国人社区的收入增加做出了贡献:他们的家庭收入中位数比美国出生的黑人高30%。   

"尼尔森美国战略社区联盟和消费者参与高级副总裁Cheryl Pearson-McNeil说:"在所有收入阶层中,富裕的非裔美国人的规模和影响力都比非西班牙裔白人增长得快,而且这种影响在各个行业都能感受到。"这些较大的收入归因于一些因素,包括年轻化、移民、历史性的教育程度以及在各种社交媒体渠道上不断进行的相关对话,这些因素对非裔美国人作为品牌忠诚者和大使的决定有影响。精明的营销人员正在注意到这一点"。

"我们相信这个'不为人知的故事'对于了解21世纪美国的非裔美国人既及时又关键,"尼尔森外部顾问委员会联合主席雅克-安德烈-德格拉夫牧师说。"尼尔森已经成功地为其客户提供了近100年的洞察力和数据。现在有了这份具有里程碑意义的五周年非裔美国人报告,即多元化情报系列的启动平台,多元文化社区可以确信尼尔森抓住了每个人口群体的重要性。"

越来越富裕、受教育和多样化。非裔美国人的消费者--不为人知的故事》的内容包括。

7万美元以上的黑人家庭在一些消费类别中的年支出比例居首。

  • 个人保险和养老金 - 14.7
  • 退休、养老金、社会保障--13.8%。
  • 房屋陈设和设备 - 12.5
  • 现金礼物 - 7.6%

消费习惯超过了其他人口统计学。

与所有美国人相比,非裔美国人每周花在看电视上的时间要多42%;花在个人电脑上的时间要多13%;花在智能手机上的时间要比其他人口群体多15%。

教育的进步。

  • 2014年,黑人高中毕业生进入大学的比例增加到70.9%,超过了全国所有高中毕业生的比例。
  • 23%的家庭年收入超过10万美元的非裔美国人在网上搜索工作(而白人只有14%)。
  • 家庭年收入超过10万美元的非裔美国人中,有11%的人在网上学习大学课程(而白人中只有5%)。

收入增长率。

  • 在超过6万美元的每个家庭年收入水平上,非裔美国人的收入增长率都超过了非西班牙裔白人。
  • 非裔美国人家庭的最大增幅发生在收入超过20万美元的家庭,增幅为138%,而总人口增幅为74%。

媒体和技术的使用。

  • 2015年代表了一个转折点,因为狂热的媒体消费、强大的文化影响力和蓬勃发展的人口统计数字对广泛的行业产生了前所未有的非裔美国人影响,特别是在电视、音乐和社交媒体以及社会问题上。
  • 黑人推特 "是该平台上一个有影响力的用户群,持续推动全球趋势性话题和对话。讨论的热门标签包括。#blacklivesmatter - 4,756,536;#sandrabland - 3,642,898;#ferguson - 2,421,801;#freddiegray - 2,087,080;#askrachel - 994,065。

购买力。

家庭收入在10万美元以上的非裔美国人在以下五大零售渠道的篮子环比(每户每年平均花费的美元)超过了其他群体的百分比更高。

  • 便利店 - 123%
  • 玩具店 - 40%
  • 书店 - 32%
  • 汽车商店 - 15%
  • 百货公司 - 14%

移民的影响。

到2060年,每六个美国黑人中就会有一个是移民。美国黑人人口最多的一些大都会地区是移民影响最明显的地方。黑人移民在这些大都市地区的黑人人口中所占比例如下。

  • 迈阿密 - 34%
  • 纽约 - 28%
  • 华盛顿特区 - 15%

欲了解更多细节和见解,请下载《日益富裕、受教育和多样化》报告。

笔记

[1] 美国人口普查,美国社区调查,2014。单独或组合的种族。

关于尼尔森的多元化情报系列

2011年,尼尔森的第一份获奖的非裔美国人报告启动了现在的多元化情报系列,这是一个强大的综合报告组合,只关注多元文化消费者(包括亚裔美国人和西班牙裔/拉丁裔)的独特消费和购买习惯。要了解更多关于尼尔森多元智能研究系列的信息,请访问www.nielsen.com/africanamericans。

关于尼尔森

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) 是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,涵盖所有消费内容--视频、音频和文本--的设备。购买部门为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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Mia Scott, mia.scott@nielsen.com