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닐슨 : 아프리카 계 미국인은 교육, 소득, 미디어 등에서 고정 관념을 가지고 있습니다.

5 분 읽기 | 구월 2015

새로운 연구는 풍요로운 흑인 인구 증가에 특별한 초점을 맞추고 있습니다.

워싱턴 DC - 2015 년 9 월 17 일 - 오늘 닐슨은 점점 풍요롭고, 교육받고, 다양 해지고: 아프리카 계 미국인 소비자 - 다양한 정보 시리즈의 다섯 번째 할부 인 Untold Story를 발표했습니다. 이 새로운 보고서는 연간 가계 소득이 $ 75,000 이상인 풍요로운 흑인 소비자에 대한 통찰력을 포함하고 교육 및 소득에서 미디어 소비 및 사회 참여에 이르기까지 아프리카 계 미국인에 대한 오래된 고정 관념을 뒤집습니다. 이 보고서는 워싱턴 DC에서 열린 의회 블랙 코커스 재단 (Black Caucus Foundation, Inc.)의 제 45 차 연례 입법 회의에서 기자 회견에서 발표되었습니다.

점점 더 풍요롭고, 교육받고, 다양하게: 아프리카계 미국인 소비자 – 말할 수 없는 이야기는 인구가 계속 성장하고 빠르게 변화함에 따라 고소득 흑인 미국인의 진화를 탐구합니다. 45.7 백만 강한[1]에서, 국가의 흑인 인구는 2000년에서 2014년까지 17.7%로 증가했는데, 이는 전체 인구보다 35% 더 빠르고, 백인 인구의 8.2% 증가율의 두 배가 되었다. 흑인 인구의 증가율은 부분적으로 카리브해, 아프리카 및 일부 유럽 국가에서 흑인 이민이 급증하여 전체 인구가 엄청나게 다양 해짐에 기인합니다. 미국의 외국 태생 흑인의 수는 1980 이후 4 배로 증가하여 미국 흑인 인구의 3.8 백만을 차지합니다. 외국 태생의 흑인들은 아프리카 계 미국인 공동체의 소득 증가에 기여하고 있습니다 : 그들의 평균 가계 소득은 미국 태생의 흑인보다 30 % 높습니다.   

"부유 한 아프리카 계 미국인의 규모와 영향력은 모든 소득 부문에서 비 히스패닉 백인보다 빠르게 성장하고 있으며 그 영향은 산업 전반에 걸쳐 느껴지고 있습니다."라고 Nielsen의 미국 전략적 커뮤니티 얼라이언스 및 소비자 참여 수석 부사장 인 Cheryl Pearson-McNeil은 말했습니다. "이러한 더 큰 소득은 젊음, 이민, 역사적인 교육 성취 및 브랜드 충성 주의자 및 대사로서의 아프리카 계 미국인의 결정에 영향을 미치는 다양한 소셜 미디어 채널을 통한 지속적이고 관련성있는 대화를 포함한 여러 요인에 기인합니다. 정통한 마케팅 담당자들이 주목하고 있습니다."

"우리는이 '말할 수없는 이야기'가 21 세기 미국의 아프리카 계 미국인을 이해하는 데시기 적절하고 중요하다고 믿습니다."라고 Nielsen External Advisory Council 공동 의장 인 Jacques Andre DeGraff 목사는 말했습니다. "닐슨은 거의 100년 동안 고객에게 통찰력과 데이터를 성공적으로 제공해 왔습니다. 이제 다양한 정보 시리즈의 발판이 된 아프리카 계 미국인 보고서는이 다섯 번째 기념일 이정표를 통해 다문화 공동체는 닐슨이 모든 인구 통계의 중요성을 포착한다고 확신 할 수 있습니다. "

점점 풍요롭고, 교육받고, 다양해지는 하이라이트: 아프리카계 미국인 소비자 – 말할 수 없는 이야기는 다음과 같습니다.

흑인 가구 $ 70,000 + 연간 지출의 비율에 따라 소비 범주의 상위 :

  • 개인 보험 및 연금 – 14.7%
  • 은퇴, 연금, 사회 보장 – 13.8%
  • 주택 가구 및 장비 – 12.5%
  • 현금 선물 – 7.6%

소비 습관은 다른 인구 통계보다 앞선다.

매주 모든 미국인과 비교하여 아프리카 계 미국인 성인은 TV를 보는 데 42 % 더 많은 시간을 소비합니다. PC에서 13 % 더 많은 시간; 다른 인구 통계보다 스마트 폰에서 15 % 더 많은 시간을 할애합니다.

교육 진행 :

  • 대학에 등록한 흑인 고등학교 졸업생의 비율은 2014 년에 70.9 %로 증가하여 전국의 모든 고등학교 졸업생의 비율을 초과했습니다.
  • 연간 가계 소득이 $ 100,000 이상인 아프리카 계 미국인의 23 %가 온라인으로 일자리를 검색합니다 (백인의 14 %와 비교).
  • 연간 가계 소득이 $ 100,000 이상인 아프리카 계 미국인의 11 %가 온라인으로 대학 과정을 수강합니다 (백인의 5 %와 비교).

소득 증가율:

  • 아프리카 계 미국인 소득 증가율은 $ 60,000 이상의 모든 연간 가계 소득 수준에서 비 히스패닉 백인의 소득 증가율을 앞섰습니다.
  • 아프리카 계 미국인 가구의 가장 큰 증가는 $ 200,000 이상의 수입을 올리는 가구 수에서 발생했으며 총 인구 증가는 74 %에 비해 138 % 증가했습니다.

미디어 및 기술 사용 :

  • 2015 년은 열렬한 미디어 소비, 강력한 문화적 영향 및 급증하는 인구 통계가 광범위한 산업, 특히 텔레비전, 음악 및 소셜 미디어뿐만 아니라 사회 문제에 전례없는 아프리카 계 미국인의 영향을 미쳤기 때문에 전환점을 나타 냈습니다.
  • '블랙 트위터'는 글로벌 트렌드 주제와 대화를 지속적으로 주도하는 플랫폼의 영향력있는 사용자 클러스터입니다. 논의 된 인기있는 해시 태그는 다음과 같습니다 : #BLACKLIVESMATTER - 4,756,536; #SANDRABLAND – 3,642,898; #FERGUSON – 2,421,801; #FREDDIEGRAY – 2,087,080; #ASKRACHEL – 994,065.

구매력:

가계 소득이 $ 100,000 이상인 아프리카 계 미국인을위한 바구니 링 (가구 당 연간 평균 달러 금액)은 다음과 같은 상위 다섯 개의 소매 채널에서 더 높은 비율로 다른 그룹의 바구니 링을 능가합니다.

  • 편의점 – 123%
  • 장난감 가게 – 40%
  • 서점 – 32%
  • 자동차 매장 – 15%
  • 백화점 – 14%

이민 영향:

2060년까지 미국 흑인 6명 중 한 명이 이민자가 될 것이다. 미국에서 가장 큰 흑인 인구의 일부인 대도시 지역은 이민의 영향이 가장 두드러지는 곳입니다. 흑인 이민자는이 대도시 지역의 흑인 인구에 대해 다음과 같은 비율을 구성합니다.

  • 마이애미 – 34%
  • 뉴욕 – 28%
  • 워싱턴 DC – 15%

더 자세한 내용과 통찰력을 원하시면, 점점 더 풍요롭고, 교육받고, 다양한 보고서를 다운로드하세요.

노트

[1] 미국 인구 조사, 미국 지역 사회 조사, 2014. 혼자 또는 조합하여 경주하십시오.

Nielsen의 Diverse Intelligence Series 소개

2011년 닐슨의 첫 번째 수상 경력에 빛나는 아프리카계 미국인 보고서는 다문화 소비자(아시아계 미국인 및 히스패닉/라틴계 포함)의 고유한 소비 및 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsen.com/africanamericans 를 방문하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN)는 소비자가 보고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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미아 스콧, mia.scott@nielsen.com