Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen: Afroamerykanie przełamują stereotypy w edukacji, dochodach, mediach i nie tylko

5 minut czytania | wrzesień 2015 r.

Nowe badania koncentrują się na rosnącej zamożnej populacji czarnych

Waszyngton, D.C. - 17 września 2015 r. - Firma Nielsen opublikowała dziś raport Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story, piątą odsłonę serii Diverse Intelligence. Nowy raport zawiera informacje na temat zamożnych czarnoskórych konsumentów o rocznych dochodach 75 000 USD i wyższych oraz przełamuje nieaktualne stereotypy dotyczące Afroamerykanów, począwszy od wykształcenia i dochodów, a skończywszy na konsumpcji mediów i zaangażowaniu społecznym. Raport został opublikowany na konferencji prasowej podczas 45. dorocznej konferencji legislacyjnej Congressional Black Caucus Foundation, Inc. w Waszyngtonie.

Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani: African-American Consumers - the Untold Story (Afroamerykańscy konsumenci - nieopowiedziana historia) bada ewolucję czarnoskórych Amerykanów o wyższych dochodach, w miarę jak ich populacja szybko rośnie i zmienia się. Licząca 45,7 miliona osób[1] populacja czarnoskórych Amerykanów rosła w latach 2000-2014 w tempie 17,7% - o 35% szybciej niż cała populacja i dwukrotnie szybciej niż populacja białych (wzrost o 8,2%). Wzrost populacji Czarnych jest częściowo spowodowany gwałtownym napływem czarnych imigrantów z Karaibów, Afryki i niektórych krajów europejskich, co sprawiło, że cała populacja jest niezwykle zróżnicowana. Liczba czarnych urodzonych za granicą w Stanach Zjednoczonych wzrosła czterokrotnie od 1980 roku, stanowiąc 3,8 miliona czarnej populacji kraju. Osoby urodzone za granicą przyczyniają się do wzrostu dochodów społeczności afroamerykańskiej: mediana dochodów ich gospodarstw domowych jest o 30% wyższa niż osób urodzonych w USA.   

"Wielkość i wpływ zamożnych Afroamerykanów rośnie szybciej niż zamożnych białych we wszystkich segmentach dochodów, a wpływ ten jest odczuwalny we wszystkich branżach" - powiedziała Cheryl Pearson-McNeil, starszy wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznych i zaangażowania konsumentów w USA w firmie Nielsen. "Większe dochody przypisuje się wielu czynnikom, takim jak młodość, imigracja, historyczne osiągnięcia edukacyjne oraz ciągły, istotny dialog w różnych kanałach mediów społecznościowych, które mają wpływ na decyzje Afroamerykanów jako lojalnych i ambasadorów marek. Świadomi marketerzy zwracają na to uwagę."

"Wierzymy, że ta 'nieopowiedziana historia' jest zarówno aktualna, jak i kluczowa dla zrozumienia Afroamerykanów w Ameryce XXI wieku" - powiedział wielebny Jacques Andre DeGraff, współprzewodniczący Nielsen External Advisory Council. "Firma Nielsen od prawie 100 lat z powodzeniem dostarcza swoim klientom dane i spostrzeżenia. Teraz, dzięki piątemu, przełomowemu raportowi dotyczącemu Afroamerykanów, który zapoczątkował serię Diverse Intelligence, społeczności wielokulturowe mogą być pewne, że Nielsen uwzględnia znaczenie każdej grupy demograficznej."

Najważniejsze informacje zawarte w książce Coraz bardziej zamożni, wykształceni i zróżnicowani: African-American Consumers - the Untold Story obejmują:

Czarne gospodarstwa domowe o dochodach powyżej 70 000 USD zajmują czołowe miejsca w wielu kategoriach konsumpcyjnych pod względem odsetka ich rocznych wydatków:

  • Ubezpieczenia osobowe i emerytalne - 14,7%.
  • Emerytury, renty, emerytury, ubezpieczenia społeczne - 13,8%.
  • Wyposażenie i sprzęt gospodarstwa domowego - 12,5%.
  • Dary pieniężne - 7,6%

Zwyczaje konsumpcyjne przewyższają inne wskaźniki demograficzne:

W porównaniu do wszystkich Amerykanów, Afroamerykanie spędzają 42% więcej czasu w tygodniu na oglądaniu telewizji, 13% więcej na komputerze i 15% więcej na smartfonie niż jakakolwiek inna grupa demograficzna.

Postępy w nauce:

  • Odsetek czarnych absolwentów szkół średnich zapisanych na studia wzrósł w 2014 roku do 70,9%, przewyższając odsetek wszystkich absolwentów szkół średnich w kraju.
  • 23% Afroamerykanów o rocznych dochodach gospodarstwa domowego powyżej 100 000 USD szuka pracy w Internecie (w porównaniu z 14% białych).
  • 11% Afroamerykanów o rocznych dochodach przekraczających 100 000 USD uczęszcza na kursy online (w porównaniu z 5% białych).

Wskaźniki wzrostu dochodów:

  • Tempo wzrostu dochodów Afroamerykanów przewyższało tempo wzrostu dochodów białych niehiszpańskich na każdym poziomie rocznego dochodu gospodarstwa domowego powyżej 60 000 USD.
  • Największy wzrost gospodarstw domowych Afroamerykanów nastąpił w liczbie gospodarstw domowych zarabiających ponad 200 000 USD - wzrost o 138%, w porównaniu z ogólnym wzrostem populacji o 74%.

Korzystanie z mediów i technologii:

  • Rok 2015 stanowił punkt zwrotny, ponieważ intensywna konsumpcja mediów, silne wpływy kulturowe i rosnąca liczba ludności wywarły bezprecedensowy afroamerykański wpływ na wiele branż, szczególnie w telewizji, muzyce i mediach społecznościowych, a także na kwestie społeczne.
  • Czarny Twitter" to wpływowa grupa użytkowników platformy, która konsekwentnie napędza globalne trendy i rozmowy. Popularne omawiane hashtagi to m.in: #BLACKLIVESMATTER - 4 756 536; #SANDRABLAND - 3 642 898; #FERGUSON - 2 421 801; #FREDDIEGRAY - 2 087 080; #ASKRACHEL - 994 065.

Siła nabywcza:

Koszyk (średnia kwota wydawana rocznie w dolarach na gospodarstwo domowe) Afroamerykanów o dochodach powyżej 100 000 USD przewyższa procentowo wydatki innych grup w następujących pięciu głównych kanałach sprzedaży detalicznej:

  • Sklepy ogólnospożywcze - 123%.
  • Sklepy z zabawkami - 40%
  • księgarnie - 32%
  • Sklepy motoryzacyjne - 15%
  • Domy towarowe - 14%

Wpływ imigracji:

Do 2060 r. co szósty czarnoskóry mieszkaniec USA będzie imigrantem. Wpływ imigracji jest najbardziej widoczny w obszarach metropolitalnych, w których mieszkają największe populacje czarnoskórych w kraju. Odsetek czarnych imigrantów wśród czarnoskórej ludności w tych metropoliach przedstawia się następująco:

  • Miami - 34%.
  • Nowy Jork - 28%.
  • Washington, D.C. - 15%

Więcej szczegółów i informacji można znaleźć w raporcie Increasingly Affluent, Educated and Diverse.

Uwagi

[1] U.S.Census, American Community Survey, 2014. Sama rasa lub w połączeniu.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 r. pierwszy, wielokrotnie nagradzany raport Nielsena o Afroamerykanach zapoczątkował serię Diverse Intelligence, która jest obecnie rozbudowanym portfolio kompleksowych raportów skupiających się wyłącznie na wyjątkowych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych konsumentów wielokulturowych (w tym Azjatów i Latynosów). Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsen.com/africanamericans.

O Nielsenie

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wynikami, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com