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Nielsen: Afroamerikaner widersetzen sich Stereotypen in Bezug auf Bildung, Einkommen, Medien und mehr

5 Minuten lesen | September 2015

Neue Studie mit besonderem Schwerpunkt auf der wachsenden wohlhabenden schwarzen Bevölkerung

Washington, D.C. - 17. September 2015 - Heute veröffentlichte Nielsen die Studie Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story", die fünfte Ausgabe der Diverse Intelligence Series. Dieser neue Bericht enthält Erkenntnisse über wohlhabende schwarze Verbraucher mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von 75.000 US-Dollar und mehr und stellt überholte Stereotypen über Afroamerikaner auf den Kopf - von Bildung und Einkommen bis hin zu Medienkonsum und sozialem Engagement. Der Bericht wurde auf einer Pressekonferenz im Rahmen der 45. jährlichen Legislativkonferenz der Congressional Black Caucus Foundation, Inc. in Washington, D.C., veröffentlicht.

Zunehmend wohlhabend, gebildet und vielfältig: African-American Consumers - the Untold Story" (Afroamerikanische Verbraucher - die unerzählte Geschichte) untersucht die Entwicklung der schwarzen Amerikaner mit gehobenem Einkommen, da die Bevölkerung weiterhin wächst und sich schnell verändert. Mit 45,7 Millionen Menschen[1] wuchs die schwarze Bevölkerung des Landes zwischen 2000 und 2014 um 17,7 % - 35 % schneller als die Gesamtbevölkerung und doppelt so schnell wie die weiße Bevölkerung mit 8,2 %. Die Wachstumsrate der schwarzen Bevölkerung ist zum Teil auf die starke Zuwanderung von Schwarzen aus der Karibik, Afrika und einigen europäischen Ländern zurückzuführen, wodurch die Gesamtbevölkerung unglaublich vielfältig geworden ist. Die Zahl der im Ausland geborenen Schwarzen in den USA hat sich seit 1980 vervierfacht und macht 3,8 Millionen der schwarzen Bevölkerung des Landes aus. Im Ausland geborene Schwarze tragen zu einem höheren Einkommen in der afroamerikanischen Gemeinschaft bei: Ihr mittleres Haushaltseinkommen ist 30 % höher als das der in den USA geborenen Schwarzen.   

"Größe und Einfluss der wohlhabenden Afroamerikaner wachsen in allen Einkommenssegmenten schneller als die der nicht-hispanischen Weißen, und die Auswirkungen sind branchenübergreifend zu spüren", so Cheryl Pearson-McNeil, Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement, Nielsen. "Diese höheren Einkommen werden auf eine Reihe von Faktoren zurückgeführt, darunter Jugendlichkeit, Einwanderung, historischer Bildungsstand und ständiger, relevanter Dialog über verschiedene Social-Media-Kanäle, die sich auf die Entscheidungen von Afroamerikanern als Markentreue und -botschafter auswirken. Versierte Vermarkter nehmen dies zur Kenntnis."

"Wir glauben, dass diese 'unerzählte Geschichte' sowohl zeitgemäß als auch entscheidend für das Verständnis der Afroamerikaner im Amerika des 21. Jahrhunderts ist", sagte Reverend Jacques Andre DeGraff, Co-Vorsitzender des Nielsen External Advisory Council. "Nielsen liefert seit fast 100 Jahren erfolgreich Erkenntnisse und Daten für seine Kunden. Mit diesem afrikanisch-amerikanischen Bericht, der den fünften Jahrestag der Diverse Intelligence Series einläutet, können multikulturelle Gemeinschaften darauf vertrauen, dass Nielsen die Bedeutung jeder Bevölkerungsgruppe erfasst."

Zu den Highlights von Increasingly Affluent, Educated and Diverse: African-American Consumers - the Untold Story:

Schwarze Haushalte mit einem Einkommen von 70.000 Dollar und mehr stehen in einer Reihe von Verbrauchskategorien an der Spitze, was den prozentualen Anteil ihrer jährlichen Ausgaben angeht:

  • Persönliche Versicherungen und Renten - 14,7%
  • Ruhestand, Pensionen, Sozialversicherung - 13,8%
  • Wohnungseinrichtungen und -ausstattungen - 12,5%
  • Bargeldgeschenke - 7,6%

Die Konsumgewohnheiten übertreffen andere demografische Gruppen:

Im Vergleich zu allen Amerikanern verbringen afroamerikanische Erwachsene jede Woche 42 % mehr Zeit vor dem Fernseher, 13 % mehr Zeit am PC und 15 % mehr Zeit am Smartphone als jede andere Bevölkerungsgruppe.

Bildungsaufstieg:

  • Die Quote der schwarzen Highschool-Absolventen, die ein College besuchen, stieg 2014 auf 70,9 % und übertraf damit die Quote aller Highschool-Absolventen im Land.
  • 23 % der Afroamerikaner mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar suchen online nach Stellen (gegenüber 14 % der Weißen).
  • 11 % der Afroamerikaner mit einem jährlichen Haushaltseinkommen von mehr als 100.000 Dollar belegen Online-Hochschulkurse (im Vergleich zu 5 % der Weißen).

Wachstumsraten der Einkommen:

  • Die Einkommenszuwachsraten von Afroamerikanern übertrafen die der Weißen bei jedem jährlichen Haushaltseinkommen über 60.000 Dollar.
  • Der größte Anstieg bei den afroamerikanischen Haushalten war bei der Zahl der Haushalte mit einem Einkommen von über 200.000 Dollar zu verzeichnen, und zwar um 138 %, während die Gesamtbevölkerung um 74 % zunahm.

Medien- und Technologienutzung:

  • Das Jahr 2015 stellte einen Wendepunkt dar, da der eifrige Medienkonsum, der starke kulturelle Einfluss und die wachsende Bevölkerungszahl einen noch nie dagewesenen Einfluss der Afroamerikaner auf eine Vielzahl von Branchen, insbesondere in den Bereichen Fernsehen, Musik und soziale Medien, sowie auf soziale Themen zur Folge hatten.
  • Black Twitter" ist eine einflussreiche Gruppe von Nutzern auf der Plattform, die immer wieder aktuelle Themen und Konversationen weltweit antreibt. Zu den beliebtesten diskutierten Hashtags gehören: #BLACKLIVESMATTER - 4.756.536; #SANDRABLAND - 3.642.898; #FERGUSON - 2.421.801; #FREDDIEGRAY - 2.087.080; #ASKRACHEL - 994.065.

Kaufkraft:

Der Warenkorbring (durchschnittlicher Dollarbetrag, der jährlich pro Haushalt ausgegeben wird) für Afroamerikaner mit einem Haushaltseinkommen von 100.000 $ und mehr übertrifft den anderer Gruppen mit höheren Prozentsätzen bei den folgenden fünf wichtigsten Einzelhandelskanälen:

  • Verbrauchermärkte - 123%
  • Spielwarengeschäfte - 40%
  • Buchhandlungen - 32%
  • Autohäuser - 15%
  • Kaufhäuser - 14%

Auswirkungen auf die Einwanderung:

Bis 2060 wird jeder sechste Schwarze in den USA ein Einwanderer sein. Die Auswirkungen der Einwanderung sind in den Großstädten, in denen einige der größten schwarzen Bevölkerungsgruppen des Landes leben, am deutlichsten zu spüren. Der Anteil schwarzer Einwanderer an der schwarzen Bevölkerung in diesen Ballungsräumen ist wie folgt:

  • Miami - 34%
  • New York - 28%
  • Washington, D.C. - 15%

Weitere Details und Einblicke finden Sie im Bericht Increasingly Affluent, Educated and Diverse.

Anmerkungen

[1] U.S. Census, American Community Survey, 2014. Rasse allein oder in Kombination.

Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

Der erste preisgekrönte Bericht von Nielsen über Afroamerikaner war 2011 der Startschuss für die Diverse Intelligence Series, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, die sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten multikultureller Verbraucher (einschließlich asiatisch-amerikanischer und hispanischer/Latino-Konsumenten) konzentrieren. Wenn Sie mehr über die Diverse Intelligence-Reihe von Nielsen erfahren möchten, besuchen Sie www.nielsen.com/africanamericans.

Über Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakt

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com