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ニールセンアフリカ系アメリカ人の教育、収入、メディアなどにおける固定観念を覆す

5分で読めるシリーズ|2015年9月

新しい研究では、特に増加する黒人の富裕層に焦点をあてています。

ワシントンD.C.-2015年9月17日 - 本日、ニールセンは「Increasingly Affluent, Educated and Diverse(ますます豊かに、教育を受け、多様に)」を発表しました。多様なインテリジェンスシリーズの第5弾となる「アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語」を本日発表しました。この新しいレポートは、年間世帯収入が75,000ドル以上の豊かな黒人消費者(ニールセンについて )の洞察を含み、教育や収入からメディア消費、社会参加まで、時代遅れの固定観念(ニールセンについて African-Americans)をくつがえす内容となっています。このレポートは、ワシントンD.C.で開催されたCongressional Black Caucus Foundation, Inc.の第45回年次立法会議の記者会見で発表されました。

豊かになり、教育を受け、多様になる。アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語』は、人口の急増と変化を続けるアメリカ黒人の高所得者層の進化を探求しています。2000年から2014年までの黒人人口の増加率は17.7%で、総人口よりも25%速く、白人人口の増加率8.2%の2倍に達しています。黒人人口の増加率は、カリブ海諸国、アフリカ、一部のヨーロッパ諸国からの黒人移民の急増が一因であり、全体の人口を驚くほど多様にしている。外国生まれの黒人の数は1980年以来4倍に増え、全米黒人人口の380万人を占めている。外国生まれの黒人は、アフリカ系アメリカ人コミュニティの所得向上に貢献している。彼らの世帯所得の中央値は、米国生まれの黒人より30%高い。   

ニールセンの米国戦略的コミュニティ・アライアンスおよび消費者エンゲージメント担当上級副社長であるシェリル・ピアソン-マクニールは、「裕福なアフリカ系アメリカ人の規模と影響力は、すべての所得セグメントにおいて非ヒスパニック系白人よりも急速に拡大しており、その影響は業界全体に及んでいます」と述べています。「このような所得の増加は、若さ、移民、歴史的な学歴、様々なソーシャルメディアチャンネルでの常に適切な対話など、多くの要因によるもので、ブランドの忠誠心や大使としてのアフリカ系アメリカ人の決断に影響を与えています。賢明なマーケッターは注目しています。"

ニールセン外部諮問委員会共同議長のジャック・アンドレ・デグラフ牧師は、「この『語られていない物語』は、21世紀の米国におけるアフリカ系アメリカ人を理解する上でタイムリーかつ重要であると確信しています」と述べています。「ニールセンは100年近くにわたり、クライアントにインサイトとデータを提供し続けています。今、Diverse Intelligence Seriesの出発点となるこの5周年記念のアフリカ系アメリカ人レポートにより、多文化コミュニティはニールセンがあらゆる層の重要性を捉えていることに確信を持つことができます" と述べています。

豊かになり、教育を受け、多様化するアフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語-』のハイライトをご紹介します。アフリカ系アメリカ人消費者-その知られざる物語』の見どころは以下の通りです。

7万ドル以上の黒人世帯は、年間支出に占める割合が多くの消費項目で上位を占めている。

  • 個人保険・年金 - 14.7
  • 退職金、年金、社会保障 - 13.8
  • 家財道具・設備 - 12.5
  • 現金贈与 - 7.6

消費習慣は他の人口動態を凌駕している。

毎週、アフリカ系アメリカ人の成人がテレビを見る時間は他のどの層よりも42%多く、PCを使う時間は13%多く、スマートフォンを使う時間は15%多くなっています。

教育の進歩。

  • 黒人の高卒者の大学進学率は2014年に70.9%に上昇し、全米の高卒者の進学率を上回った。
  • 世帯年収が10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人の23%がオンラインで仕事を探している(白人の14%と比較すると)。
  • 年間世帯収入が10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人の11%がオンラインで大学コースを受講している(白人は5%)。

所得の伸び率

  • アフリカ系アメリカ人の所得増加率は、世帯年収が6万ドルを超えるすべてのレベルにおいて、非ヒスパニック系白人のそれを上回っている。
  • アフリカ系アメリカ人の世帯で最も増加したのは、20万ドル以上の収入を持つ世帯数で、全人口の74%増に対し、138%増となった。

メディアとテクノロジーの利用。

  • 2015年は、熱心なメディア消費、強力な文化的影響力、急増する人口統計が、テレビ、音楽、ソーシャルメディアを中心とした幅広い業界、そして社会問題に、前例のないアフリカ系アメリカ人の影響を生み出した転換点となった。
  • Black Twitter」は、世界的なトレンドトピックや会話を常に牽引する、プラットフォーム上で影響力のあるユーザー群です。議論されている人気のハッシュタグは以下の通りです。#blacklivesmatter - 4,756,536、#sandrabland - 3,642,898、#ferguson - 2,421,801 、#freddiegray - 2,087,080 、#askrachel - 994,065.

購買力。

世帯収入10万ドル以上のアフリカ系アメリカ人のバスケットリング(1世帯あたりの年間平均支出額)は、以下の上位5つの小売チャネルで他のグループを高い割合で上回っています。

  • コンビニエンスストア - 123
  • 玩具店 - 40
  • 書店 - 32
  • 自動車販売店 - 15
  • 百貨店-14

移民への影響

2060年までには、米国の黒人の6人に1人が移民になると言われている。全米で最も多くの黒人人口を抱える都市圏は、移民の影響が最も顕著に現れる場所である。これらの都市圏の黒人人口に占める黒人移民の割合は、以下の通りである。

  • マイアミ - 34
  • ニューヨーク - 28
  • ワシントンD.C. - 15%

詳細およびインサイト は、「豊かさ、教育、多様性の増大」レポートをダウンロードしてください。

備考

[1] U.S.Census, American Community Survey, 2014.人種は単独または複合で。

ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンのアフリカ系アメリカ人向けレポートが初めて受賞し、現在のDiverse Intelligence Seriesがスタートしました。これは、多文化(アジア系アメリカ人、ヒスパニック/ラテン系を含む)消費者の独自の消費・購買習慣のみに焦点を当てた、包括的なレポートの強固なポートフォリオです。ニールセンについて ニールセンの Diverse Intelligence リサーチシリーズについての詳細は、www.nielsen.com/africanamericans をご覧ください。

ニールセンについて

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。 S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

Mia Scott, mia.scott@nielsen.com