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Nielsen: Los afroamericanos superan los estereotipos en educación, ingresos, medios de comunicación y más

5 minutos de lectura | Septiembre de 2015

Un nuevo estudio se centra especialmente en la creciente población negra acomodada

Washington, D.C. - 17 de septiembre de 2015 - Hoy, Nielsen ha publicado el informe Increasingly Affluent, Educated and Diverse: Consumidores afroamericanos - la historia no contada, la quinta entrega de su serie de inteligencia diversa. Este nuevo informe incluye información sobre los consumidores negros acomodados con ingresos familiares anuales de 75.000 dólares o más, y pone fin a los estereotipos obsoletos sobre los afroamericanos, desde la educación y los ingresos hasta el consumo de medios de comunicación y el compromiso social. El informe se presentó en una conferencia de prensa durante la 45ª Conferencia Legislativa Anual de la Congressional Black Caucus Foundation, Inc. en Washington, D.C.

Cada vez más ricos, educados y diversos: Consumidores afroamericanos - la historia no contada explora la evolución de los estadounidenses de raza negra de altos ingresos a medida que la población sigue creciendo y cambiando rápidamente. Con 45,7 millones de personas[1], la población negra del país creció un 17,7% entre 2000 y 2014, un 35% más rápido que la población total y el doble del 8,2% de crecimiento de la población blanca. La tasa de crecimiento de la población negra se atribuye en parte al aumento de la inmigración negra procedente del Caribe, África y algunos países europeos, lo que hace que la población total sea increíblemente diversa. El número de negros nacidos en el extranjero en Estados Unidos se ha cuadruplicado desde 1980, representando 3,8 millones de la población negra del país. Los negros nacidos en el extranjero contribuyen a aumentar los ingresos de la comunidad afroamericana: la mediana de sus ingresos familiares es un 30% mayor que la de los negros nacidos en Estados Unidos.   

"El tamaño y la influencia de los afroamericanos afluentes está creciendo más rápido que el de los blancos no hispanos en todos los segmentos de ingresos, y el impacto se está sintiendo en todas las industrias", dijo Cheryl Pearson-McNeil, Vicepresidente Senior de Alianzas Estratégicas de la Comunidad de Estados Unidos y Compromiso del Consumidor, Nielsen. "Estos mayores ingresos se atribuyen a una serie de factores como la juventud, la inmigración, el nivel educativo histórico y el diálogo constante y relevante a través de varios canales de medios sociales que tienen un impacto en las decisiones de los afroamericanos como leales a las marcas y embajadores. Los expertos en marketing están tomando nota".

Creemos que esta "historia no contada" es oportuna y fundamental para comprender a los afroamericanos en los Estados Unidos del siglo XXI", dijo el reverendo Jacques Andre DeGraff, copresidente del Consejo Asesor Externo de Nielsen. "Nielsen lleva casi 100 años proporcionando con éxito conocimientos y datos a sus clientes. Ahora, con este informe sobre los afroamericanos que marca el quinto aniversario, la plataforma de lanzamiento de la serie Diverse Intelligence, las comunidades multiculturales pueden estar seguras de que Nielsen capta la importancia de cada grupo demográfico."

Los aspectos más destacados de "Cada vez más prósperos, educados y diversos: Consumidores afroamericanos: la historia no contada:

Los hogares negros de más de 70.000 dólares encabezan una serie de categorías de consumo por porcentaje de sus gastos anuales:

  • Seguros personales y pensiones - 14,7%.
  • Jubilación, pensiones, seguridad social - 13,8%.
  • Mobiliario y equipamiento de la casa - 12,5%.
  • Regalos en efectivo - 7,6%.

Los hábitos de consumo superan a los de otros grupos demográficos:

Cada semana, en comparación con todos los estadounidenses, los adultos afroamericanos pasan un 42% más de tiempo viendo la televisión, un 13% más de tiempo en un PC y un 15% más de tiempo en un smartphone que cualquier otro grupo demográfico.

Progresión educativa:

  • La tasa de graduados de secundaria negros matriculados en la universidad aumentó en 2014 hasta el 70,9%, superando la tasa de todos los graduados de secundaria del país.
  • El 23% de los afroamericanos con ingresos familiares anuales superiores a 100.000 dólares busca trabajo en Internet (frente al 14% de los blancos).
  • El 11% de los afroamericanos con ingresos familiares anuales superiores a 100.000 dólares toman cursos universitarios en línea (frente al 5% de los blancos).

Tasas de crecimiento de los ingresos:

  • Las tasas de crecimiento de los ingresos de los afroamericanos superaron a las de los blancos no hispanos en todos los niveles de ingresos anuales de los hogares por encima de los 60.000 dólares.
  • El mayor aumento para los hogares afroamericanos se produjo en el número de hogares que ganan más de 200.000 dólares, con un aumento del 138%, en comparación con un aumento de la población total del 74%.

Uso de medios y tecnología:

  • El año 2015 representó un punto de inflexión, ya que el ávido consumo de medios de comunicación, la poderosa influencia cultural y el florecimiento de las estadísticas demográficas crearon un impacto afroamericano sin precedentes en una amplia gama de industrias, en particular en la televisión, la música y los medios sociales, así como en las cuestiones sociales.
  • El "Twitter negro" es un grupo de usuarios influyentes en la plataforma que impulsa constantemente los trending topics y la conversación a nivel mundial. Los hashtags más populares que se comentan son: #BLACKLIVESMATTER - 4.756.536; #SANDRABLAND - 3.642.898; #FERGUSON - 2.421.801; #FREDDIEGRAY - 2.087.080; #ASKRACHEL - 994.065.

Poder adquisitivo:

La cesta de la compra (importe medio en dólares gastado por hogar anualmente) de los afroamericanos con ingresos familiares de más de 100.000 dólares supera a la de otros grupos en porcentajes más altos con los siguientes cinco canales minoristas principales:

  • Tiendas de conveniencia - 123%
  • Tiendas de juguetes - 40%
  • Librerías - 32%
  • Tiendas de automóviles - 15%
  • Grandes almacenes - 14%

Impacto de la inmigración:

En 2060, uno de cada seis negros de Estados Unidos será inmigrante. En las áreas metropolitanas que albergan algunas de las mayores poblaciones negras del país es donde el impacto de la inmigración es más evidente. Los inmigrantes negros representan los siguientes porcentajes de la población negra en estas áreas metropolitanas:

  • Miami - 34%
  • Nueva York - 28%
  • Washington, D.C. - 15%

Para obtener más detalles y conocimientos, descargue el informe " Increasingly Affluent, Educated and Diverse ".

Notas

[1] Censo de EE.UU., Encuesta sobre la Comunidad Americana, 2014. Raza sola o en combinación.

Acerca de la serie de inteligencia diversa de Nielsen

En 2011, el primer informe premiado de Nielsen sobre afroamericanos lanzó lo que ahora es la serie Diverse Intelligence, una sólida cartera de informes completos que se centran exclusivamente en los hábitos de consumo y compra únicos de los consumidores multiculturales (incluidos los asiático-americanos y los hispanos/latinos). Para obtener más información sobre la serie de investigación Diverse Intelligence de Nielsen, visite www.nielsen.com/africanamericans.

Acerca de Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen los contenidos -vídeo, audio y texto-. El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa de S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Mia Scott, mia.scott@nielsen.com