O setor agora pode alcançar e monetizar públicos adicionais, geralmente mais jovens e sofisticados, que sintonizam usando VOD com ferramenta cross-media.
Nova York, NY — 20 de julho de 2017 — A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que as classificações de conteúdo VOD sindicalizadas de nove redes líderes, incluindo Turner e Discovery, serão apresentadas como um aprimoramento do Nielsen Media Impact, uma ferramenta inovadora que permite aos planejadores de mídia estimar o impacto de seus planos no alcance da audiência, nas vendas e no valor da marca antes de comprometer o investimento. As avaliações de conteúdo VOD são um componente essencial da estrutura de medição de audiência total da Nielsen e demonstram a alta qualidade do público envolvido com VOD. A implantação dos dados de audiência VOD no software de planejamento de ponta da Nielsen cria uma integração transparente e independente entre medição e planejamento, permitindo uma compra e venda mais eficaz de mídia.
Hoje em dia, o planejamento exige softwares, análises e recursos de modelagem preditiva mais avançados do que nunca. A solução Media Impact da Nielsen é essencial para entender como os diversos meios de comunicação funcionam juntos de forma mais eficaz em um plano de mídia, a fim de otimizar os resultados de marca e negócios que os clientes desejam alcançar. Com a adição das classificações de conteúdo VOD no Nielsen Media Impact, os clientes assinantes agora poderão avaliar a oportunidade de VOD entre as redes participantes e realocar adequadamente seu mix de mídia com base na ampla gama de perfis avançados de público-alvo baseados em comportamento e compras da Nielsen, como Nielsen MarketBreaks e Nielsen Homescan Segmentation, que vão muito além das métricas tradicionais de idade e gênero.
O Nielsen VOD Content Ratings, lançado em 2006, fornece as mesmas métricas comparáveis com o mesmo conjunto de características ricas que a TV ao vivo e em diferido, permitindo que os clientes façam uma comparação analítica direta com a TV linear que se estende muito além de sete dias. Ao incorporar a confiável medição de audiência VOD da Nielsen nas ferramentas de planejamento, os clientes de mídia agora poderão demonstrar melhor como os anunciantes podem alcançar melhor esses públicos valiosos, além da TV linear.
“Na Turner, acreditamos que é fundamental, como pioneiros, continuar investindo em insights mais profundos sobre o público, que se mostram valiosos tanto para nossa empresa quanto para nossos parceiros. Isso envolve dar um passo à frente para nos tornarmos uma das primeiras empresas de mídia a usar a medição Nielsen VOD para vender publicidade e garantias de planejamento, e sindicar nossas classificações de conteúdo VOD por meio da NPower e da Nielsen Media Impact como uma forma de mostrar efetivamente um inventário valioso para o setor. Sabemos que o conteúdo VOD é valioso e atrai um público diferente do da TV linear. Ter a capacidade, por meio da Nielsen Media Impact, de ilustrar o alcance e o impacto das programações VOD, isoladamente e em combinação com a TV linear, é um passo importante”, disse Howard Shimmel, diretor de pesquisa da Turner.
“À medida que o público continua a migrar para opções de visualização sob demanda, os dados de consumo de VOD medidos por terceiros em ferramentas como o Nielsen Media Impact darão aos compradores de mídia uma melhor visão sobre como esses públicos potencialmente valiosos podem desempenhar um papel impactante na estratégia de comunicação da marca. Cada camada de dados como essa, que lança uma nova luz sobre a melhor forma de conectar as marcas de nossos clientes ao seu público-alvo, é um progresso, e esperamos ter uma visão mais ampla do mercado de público de VOD à medida que mais redes disponibilizam seus dados”, disse Peter Sedlarcik, vice-presidente executivo e chefe de Insights & Analytics do Havas Media Group.
“Saber como descobrir, planejar e monetizar efetivamente o público de VOD é vital para nossos clientes. Em alguns exemplos, vimos programas lineares receberem um aumento de até 31% com o VOD, atraindo espectadores que geralmente são mais jovens e de classe social mais alta. Compreender o panorama e otimizar eficientemente os planos de mídia cria oportunidades tanto para compradores quanto para vendedores”, disse Megan Clarken, presidente de Liderança de Produtos da Nielsen.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de gestão de desempenho que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade os serviços de medição Nielsen Total Audience para todos os dispositivos nos quais o conteúdo — vídeo, áudio e texto — é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece aos seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, opera em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTACTOS
Mídia: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLiderança: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing de produto: Monique Martin e Darren Moore
