Il settore può ora raggiungere e monetizzare un pubblico aggiuntivo, spesso più giovane e di fascia più alta, che si sintonizza utilizzando il VOD con uno strumento cross-mediale.
New York, NY — 20 luglio 2017 — Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi che i dati di ascolto dei contenuti VOD provenienti da nove reti leader, tra cui Turner e Discovery, saranno integrati in Nielsen Media Impact, uno strumento innovativo che consente ai media planner di stimare l'impatto dei loro piani sulla copertura del pubblico, sulle vendite e sul valore del marchio prima di impegnarsi in investimenti. I dati di ascolto dei contenuti VOD sono una componente fondamentale del quadro di misurazione dell'audience totale di Nielsen e dimostrano l'alta qualità del pubblico che interagisce con i contenuti VOD. L'integrazione dei dati di ascolto dei contenuti VOD nel software di pianificazione di punta di Nielsen crea un'integrazione trasparente e indipendente tra misurazione e pianificazione, consentendo acquisti e vendite più efficaci dei media.
La pianificazione odierna richiede software, analisi e capacità di modellizzazione predittiva più avanzati che mai. La soluzione Media Impact di Nielsen è fondamentale per comprendere come i vari media interagiscono in modo più efficace in un piano media al fine di ottimizzare i risultati di marca e di business che i clienti desiderano ottenere. Con l'aggiunta dei VOD Content Ratings in Nielsen Media Impact, i clienti abbonati potranno ora valutare le opportunità offerte dal VOD tra le reti partecipanti e riallocare in modo appropriato il loro media mix sulla base dell'ampia gamma di profili comportamentali e di acquisto avanzati di Nielsen, come Nielsen MarketBreaks e Nielsen Homescan Segmentation, che vanno ben oltre le tradizionali metriche di età e sesso.
Il servizio Nielsen VOD Content Ratings, lanciato nel 2006, fornisce gli stessi parametri comparabili con lo stesso insieme di caratteristiche avanzate della TV in diretta e in differita, consentendo ai clienti di effettuare un confronto analitico diretto con la TV lineare che si estende ben oltre i sette giorni. Integrando l'affidabile misurazione dell'audience VOD di Nielsen negli strumenti di pianificazione, i clienti del settore dei media saranno ora in grado di dimostrare meglio come gli inserzionisti possano raggiungere al meglio questi preziosi segmenti di pubblico al di là della TV lineare.
"Noi di Turner crediamo che sia fondamentale, in qualità di pionieri, continuare a investire in approfondimenti sul pubblico che si rivelino preziosi sia per la nostra azienda che per i nostri partner. Ciò comporta il passo avanti di diventare una delle prime aziende mediatiche a utilizzare la misurazione VOD di Nielsen per vendere pubblicità e garanzie di pianificazione, e a sindacare le nostre valutazioni dei contenuti VOD attraverso NPower e Nielsen Media Impact come modo per mostrare efficacemente all'industria il nostro prezioso inventario. Sappiamo che i contenuti VOD sono preziosi e attraggono un pubblico diverso rispetto alla TV lineare. La possibilità offerta da Nielsen Media Impact di illustrare la portata e l'impatto dei palinsesti VOD, sia da soli che in combinazione con la TV lineare, è un passo importante", ha affermato Howard Shimmel, Chief Research Officer di Turner.
"Mentre il pubblico continua a migrare verso opzioni di visione on demand, i dati sul consumo di VOD misurati da terze parti in strumenti come Nielsen Media Impact forniranno agli acquirenti di media una visione più chiara di come questi potenziali spettatori possano svolgere un ruolo importante nella strategia di comunicazione del marchio. Ogni livello di dati come questo, che getta nuova luce sul modo migliore per collegare i marchi dei nostri clienti al loro pubblico di riferimento, rappresenta un progresso, e non vediamo l'ora di avere una visione più ampia del mercato del pubblico VOD man mano che un numero crescente di reti renderà disponibili i propri dati", ha affermato Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.
"Saper individuare, pianificare e monetizzare efficacemente il pubblico dei servizi VOD è fondamentale per i nostri clienti. In alcuni casi abbiamo osservato che i programmi lineari hanno registrato un aumento fino al 31% grazie ai servizi VOD, attirando spettatori spesso più giovani e di fascia più alta. Comprendere il panorama e ottimizzare in modo efficiente i piani media crea opportunità sia per gli acquirenti che per i venditori", ha affermato Megan Clarken, Presidente, Product Leadership, Nielsen.
INFORMAZIONI SU NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di gestione delle prestazioni che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e acquistano. Il segmento Watch di Nielsen fornisce ai clienti dei media e della pubblicità i servizi di misurazione Nielsen Total Audience per tutti i dispositivi su cui vengono consumati contenuti video, audio e testuali. Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore sulla misurazione delle prestazioni di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai suoi segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce inoltre ai propri clienti analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società S&P 500, opera in oltre 100 paesi, coprendo più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.
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Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLeadership: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing di prodotto: Monique Martin e Darren Moore
