Die Branche kann nun zusätzliche, oft jüngere und gehobenere Zielgruppen erreichen und monetarisieren, die sich mithilfe von VOD mit Cross-Media-Tool einschalten.
New York, NY – 20. Juli 2017 – Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass syndizierte VOD-Content-Ratings von neun führenden Netzwerken, darunter Turner und Discovery, als Erweiterung von Nielsen Media Impact angeboten werden, einem innovativen Tool, mit dem Medienplaner die Auswirkungen ihrer Pläne auf Reichweite, Umsatz und Markenwert abschätzen können, bevor sie Investitionen tätigen. VOD Content Ratings sind ein wichtiger Bestandteil des Total Audience Measurement Framework von Nielsen und zeigen die hohe Qualität der Zielgruppen, die sich mit VOD beschäftigen. Durch die Einbindung der VOD-Zuschauerzahlen in die führende Planungssoftware von Nielsen entsteht eine transparente, unabhängige Integration zwischen Messung und Planung, die einen effektiveren Kauf und Verkauf von Medien ermöglicht.
Die heutige Planung erfordert fortschrittlichere Software, Analysen und Vorhersagemodelle als je zuvor. Die Media Impact-Lösung von Nielsen ist unverzichtbar, um zu verstehen, wie verschiedene Medien in einem Medienplan am effektivsten zusammenwirken, um die von den Kunden gewünschten Marken- und Geschäftsergebnisse zu optimieren. Mit der Ergänzung von VOD Content Ratings in Nielsen Media Impact können Abonnenten nun die VOD-Möglichkeiten der teilnehmenden Netzwerke bewerten und ihren Medienmix auf der Grundlage der vielfältigen fortschrittlichen Verhaltens- und kaufbasierten Zielgruppenprofile von Nielsen, wie Nielsen MarketBreaks und Nielsen Homescan Segmentation, die weit über die traditionellen Alters- und Geschlechtsmetriken hinausgehen, entsprechend neu zuweisen.
Nielsen VOD Content Ratings, eingeführt im Jahr 2006, bietet dieselben vergleichbaren Messwerte mit denselben umfangreichen Merkmalen wie Live- und zeitversetztes Fernsehen, sodass Kunden einen direkten analytischen Vergleich mit linearem Fernsehen durchführen können, der weit über sieben Tage hinausgeht. Durch die Integration der bewährten VOD-Zuschauerforschung von Nielsen in Planungstools können Medienkunden nun besser aufzeigen, wie Werbetreibende diese wertvollen Zielgruppen über das lineare Fernsehen hinaus optimal erreichen können.
„Wir bei Turner sind davon überzeugt, dass es für uns als Vorreiter entscheidend ist, weiterhin in tiefere Einblicke in das Publikum zu investieren, die sowohl für unser Unternehmen als auch für unsere Partner von großem Wert sind. Dazu gehört, dass wir als eines der ersten Medienunternehmen Nielsen VOD-Messungen für den Verkauf von Werbung und Planungsgarantien nutzen und unsere VOD-Content-Ratings über NPower und Nielsen Media Impact syndizieren, um der Branche wertvolle Inventare effektiv zu präsentieren. Wir wissen, dass VOD-Inhalte wertvoll sind und andere Fans anziehen als lineares Fernsehen. Die Möglichkeit, durch Nielsen Media Impact die Reichweite und Wirkung von VOD-Programmen allein und in Kombination mit linearem Fernsehen zu veranschaulichen, ist ein wichtiger Schritt“, sagte Howard Shimmel, Chief Research Officer bei Turner.
„Da das Publikum zunehmend zu On-Demand-Angeboten wechselt, werden die von Drittanbietern gemessenen VOD-Nutzungsdaten in Tools wie Nielsen Media Impact den Medienkäufern einen besseren Einblick darin geben, wie diese potenziell wertvollen Zielgruppen eine wichtige Rolle in der Markenkommunikationsstrategie spielen können. Jede dieser Datenebenen, die neue Erkenntnisse darüber liefert, wie wir die Marken unserer Kunden am besten mit ihren Zielgruppen verbinden können, ist ein Fortschritt, und wir freuen uns auf einen breiteren Überblick über den VOD-Zuschauer-Markt, wenn mehr Netzwerke ihre Daten zur Verfügung stellen“, sagte Peter Sedlarcik, EVP, Head of Insights & Analytics, Havas Media Group.
„Für unsere Kunden ist es entscheidend, zu wissen, wie sie VOD-Zielgruppen effektiv identifizieren, planen und monetarisieren können. In einigen Fällen haben wir beobachtet, dass lineare Programme durch VOD einen Anstieg von bis zu 31 % verzeichnen konnten, da sie oft jüngere und wohlhabendere Zuschauer anziehen. Das Verständnis der Landschaft und die effiziente Optimierung von Medienplänen schaffen Chancen für Käufer und Verkäufer“, so Megan Clarken, President, Product Leadership, Nielsen.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit tätiges Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dafür liefert, was Verbraucher sehen und kaufen. Der Bereich „Watch“ von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Nielsen Total Audience-Messdienste für alle Geräte, auf denen Inhalte – Video, Audio und Text – konsumiert werden. Der Bereich „Buy“ bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Übersicht über die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Bereichen „Watch“ und „Buy“ sowie anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P-500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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Medien: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductFührung: Jay Nielsen, Jessica HogueProduktmarketing: Monique Martin und Darren Moore
