Industri kini dapat menjangkau dan memonetisasi audiens tambahan, yang seringkali lebih muda dan lebih berkelas, yang menonton menggunakan VOD dengan alat lintas media.
New York, NY โ 20 Juli 2017 โ Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan hari ini bahwa peringkat konten VOD yang disindikasikan dari sembilan jaringan terkemuka, termasuk Turner dan Discovery, akan menjadi fitur tambahan dalam Nielsen Media Impact, alat inovatif yang memungkinkan perencana media memperkirakan dampak rencana mereka terhadap jangkauan audiens, penjualan, dan ekuitas merek sebelum mengalokasikan investasi. Peringkat Konten VOD merupakan komponen kunci dalam kerangka pengukuran Total Audience Nielsen dan menunjukkan kualitas tinggi audiens yang berinteraksi dengan VOD. Penggunaan data penonton VOD dalam perangkat lunak perencanaan utama Nielsen menciptakan integrasi yang transparan dan independen antara pengukuran dan perencanaan, memungkinkan pembelian dan penjualan media yang lebih efektif.
Perencanaan saat ini membutuhkan perangkat lunak, analitik, dan kemampuan pemodelan prediktif yang lebih canggih daripada sebelumnya. Solusi Media Impact Nielsen sangat penting untuk memahami bagaimana berbagai media bekerja sama secara efektif dalam sebuah rencana media guna mengoptimalkan hasil merek dan bisnis yang diinginkan oleh klien. Dengan penambahan VOD Content Ratings dalam Nielsen Media Impact, klien yang berlangganan kini dapat mengevaluasi peluang VOD di antara jaringan yang berpartisipasi dan mengalokasikan ulang campuran media mereka secara tepat berdasarkan profil audiens berbasis perilaku dan pembelian yang canggih dari Nielsen, seperti Nielsen MarketBreaks dan Nielsen Homescan Segmentation, yang melampaui metrik usia dan jenis kelamin tradisional.
Nielsen VOD Content Ratings, yang diluncurkan pada tahun 2006, menyediakan metrik yang dapat dibandingkan dengan karakteristik yang sama seperti TV Langsung dan TV Berwaktu, memungkinkan klien untuk melakukan perbandingan analitis langsung dengan TV Linear yang melampaui batas tujuh hari. Dengan mengintegrasikan pengukuran audiens VOD Nielsen yang terpercaya ke dalam alat perencanaan, klien media kini dapat lebih baik menunjukkan bagaimana pengiklan dapat menjangkau audiens berharga ini melampaui TV Linear.
โDi Turner, kami percaya bahwa sebagai pelopor, sangat penting bagi kami untuk terus berinvestasi dalam wawasan audiens yang lebih mendalam yang bermanfaat bagi perusahaan kami dan mitra kami. Hal ini melibatkan langkah maju untuk menjadi salah satu perusahaan media pertama yang menggunakan pengukuran Nielsen VOD untuk menjual iklan dan jaminan perencanaan, serta mendistribusikan peringkat konten VOD kami melalui NPower dan Nielsen Media Impact sebagai cara untuk secara efektif menampilkan inventaris berharga kepada industri. Kami tahu bahwa konten VOD memiliki nilai tinggi dan menarik audiens yang berbeda dari TV linear. Kemampuan untuk menggambarkan jangkauan dan dampak jadwal VOD, baik secara mandiri maupun dikombinasikan dengan TV linear, melalui Nielsen Media Impact merupakan langkah penting,โ kata Howard Shimmel, Chief Research Officer, Turner.
โSeiring dengan terus bergesernya audiens ke opsi penayangan on demand, data konsumsi VOD yang diukur oleh pihak ketiga dalam alat seperti Nielsen Media Impact akan memberikan wawasan yang lebih baik bagi pembeli media tentang bagaimana audiens yang berpotensi berharga ini dapat memainkan peran yang signifikan dalam strategi komunikasi merek. Setiap lapisan data seperti ini yang memberikan wawasan baru tentang cara terbaik untuk menghubungkan merek klien kami dengan audiens target mereka adalah kemajuan, dan kami menantikan pandangan yang lebih luas tentang pasar audiens VOD seiring dengan semakin banyaknya jaringan yang membagikan data mereka,โ kata Peter Sedlarcik, EVP, Kepala Insights & Analytics, Havas Media Group.
โMengetahui cara efektif untuk mengidentifikasi, merencanakan, dan memonetisasi audiens VOD sangat penting bagi klien kami. Dalam beberapa contoh yang kami lihat, program linear dapat mengalami peningkatan hingga 31% berkat VOD, menarik penonton yang seringkali lebih muda dan lebih berkelas. Memahami lanskap dan mengoptimalkan rencana media secara efisien menciptakan peluang bagi baik pembeli maupun penjual,โ kata Megan Clarken, Presiden, Pemimpin Produk, Nielsen.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang menyediakan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Nielsen Total Audience untuk semua perangkat di mana kontenโvideo, audio, dan teksโdikonsumsi, bagi klien media dan periklanan. Segmen Buy menawarkan kepada produsen barang konsumen kemasan dan pengecer pandangan global tunggal tentang pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis kepada kliennya yang membantu meningkatkan kinerja. Nielsen, perusahaan yang terdaftar di S&P 500, memiliki operasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
KONTAK
Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductKepemimpinan: Jay Nielsen, Jessica HoguePemasaran Produk: Monique Martin dan Darren Moore
