该行业现可借助跨媒体工具触达并变现更多通过点播服务收看的受众群体——这些群体往往更年轻且消费能力更高。
纽约，2017年7月20日——尼尔森（纽约证券交易所代码：NLSN）今日宣布，将整合包括特纳和探索频道在内的九大领先电视网的联合视频点播内容收视率，作为尼尔森媒体影响力评估工具的升级功能。该创新工具可帮助媒体策划者在投入资金前，预估其方案对受众覆盖率、销售额及品牌价值的影响。 视频点播内容收视率是尼尔森全受众测量框架的核心组成部分，可精准呈现视频点播平台的高质量受众群体。将视频点播收视数据整合至尼尔森旗舰级策划软件，实现了测量与策划环节的透明化独立整合，从而提升媒体买卖的有效性。
当今的媒体策划比以往任何时候都更需要先进的软件、分析工具和预测建模能力。尼尔森的媒体效果评估解决方案对于理解各类媒体如何在媒体策划中协同发挥最大效能至关重要，从而助力客户实现品牌与商业目标。 随着尼尔森媒体影响力解决方案新增视频点播内容收视率功能，订阅客户现可评估参与网络的视频点播机遇，并基于尼尔森广泛的高级行为及购买型受众画像（如尼尔森市场细分和尼尔森家庭扫描分段）合理调整媒体组合——这些画像远超传统年龄与性别指标的范畴。
尼尔森点播内容收视率自2006年推出以来，始终提供与直播电视及时移电视相同的可比性指标及丰富的特征数据，使客户能够对线性电视进行直接分析比较，其覆盖周期远超七天。通过将尼尔森值得信赖的点播观众测量数据融入策划工具，媒体客户现可更清晰地展示广告主如何超越线性电视，精准触达这些高价值受众群体。
在特纳公司，我们坚信作为先行者，持续投资于更深入的受众洞察至关重要，这既能为公司创造价值，也能为合作伙伴带来收益。为此，我们率先成为首批采用尼尔森视频点播（VOD）测量技术销售广告并提供投放保障的媒体公司之一，同时通过NPower和尼尔森媒体影响力平台发布视频点播内容收视率，以此向业界有效展示优质广告资源。 我们深知VOD内容具有独特价值，其吸引的受众群体与线性电视截然不同。通过尼尔森媒体影响平台，我们能够清晰呈现VOD排播计划的覆盖范围与影响力——无论是独立运作还是与线性电视协同运作——这都是至关重要的一步。"特纳首席研究官霍华德·希梅尔如是说。
随着观众持续转向点播观看模式，尼尔森媒体影响力等工具中第三方测量的视频点播消费数据，将为媒体购买者提供更深入的洞察——这些潜在高价值受众如何在品牌传播策略中发挥关键作用。 每层数据都为我们如何将客户品牌与目标受众建立最佳连接提供了新视角，这本身就是进步。随着更多网络开放数据，我们期待获得更广阔的VOD受众市场全景图。"——Havas Media Group执行副总裁兼洞察与分析负责人Peter Sedlarcik如是说。
尼尔森产品领导力总裁梅根·克拉克恩表示：“掌握如何有效发掘、规划并实现视频点播受众的商业价值，对我们的客户至关重要。我们观察到，某些线性节目通过视频点播实现了高达31%的收视提升，吸引了更多年轻且消费能力更强的观众群体。透彻理解行业格局并高效优化媒体计划，将为买卖双方创造双赢机遇。”
关于尼尔森
尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所代码：NLSN）是一家全球绩效管理公司，致力于全面洞察消费者观看与购买行为。尼尔森"观看"业务板块为媒体及广告客户提供全设备受众测量服务，覆盖视频、音频及文本等各类内容消费渠道。 "购买"业务板块为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售绩效测量视角。通过整合"观看"与"购买"板块数据及其他信息源，尼尔森还为客户提供提升绩效的分析服务。作为标普500指数成分股企业，尼尔森业务遍及100多个国家，覆盖全球90%以上人口。更多信息请访问www.nielsen.com。
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