ปัจจุบันอุตสาหกรรมสามารถเข้าถึงและสร้างรายได้จากกลุ่มผู้ชมเพิ่มเติม ซึ่งมักเป็นกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีฐานะดีกว่า ที่รับชมผ่าน VOD ด้วยเครื่องมือข้ามสื่อ
นิวยอร์ก, นิวยอร์ก — 20 กรกฎาคม 2560 — บริษัท นีลเซน (NYSE: NLSN) ประกาศในวันนี้ว่า ข้อมูลเรตติ้งเนื้อหา VOD จาก 9 เครือข่ายชั้นนำ รวมถึง Turner และ Discovery จะถูกนำมาใช้เป็นส่วนเสริมใน Nielsen Media Impact ซึ่งเป็นเครื่องมือใหม่ที่ช่วยให้นักวางแผนสื่อสามารถประเมินผลกระทบของแผนงานต่อการเข้าถึงผู้ชม ยอดขาย และมูลค่าแบรนด์ ก่อนที่จะตัดสินใจลงทุน เรตติ้งเนื้อหา VOD เป็นองค์ประกอบสำคัญของกรอบการวัดผลผู้ ชมโดยรวมของนีลเซน และแสดงให้เห็นถึงกลุ่มผู้ชมคุณภาพสูงที่รับชม VOD การนำข้อมูลการรับชม VOD มาใช้ในซอฟต์แวร์การวางแผนชั้นนำของนีลเซนจะสร้างการบูรณาการที่โปร่งใสและเป็นอิสระระหว่างการวัดผลและการวางแผน ทำให้การซื้อและขายสื่อมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การวางแผนในปัจจุบันจำเป็นต้องใช้ซอฟต์แวร์ การวิเคราะห์ และความสามารถในการสร้างแบบจำลองเชิงพยากรณ์ที่ล้ำหน้ากว่าที่เคยเป็นมา โซลูชัน Media Impact ของ Nielsen มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการทำความเข้าใจว่าสื่อต่างๆ ทำงานร่วมกันได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดในแผนสื่ออย่างไร เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์และผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ลูกค้าต้องการบรรลุ ด้วยการเพิ่มการจัดอันดับเนื้อหา VOD ใน Nielsen Media Impact ลูกค้าที่สมัครใช้บริการจะสามารถประเมินโอกาสของ VOD ในเครือข่ายที่เข้าร่วม และจัดสรรส่วนผสมของสื่อใหม่ได้อย่างเหมาะสม โดยอิงจากโปรไฟล์ผู้ชมเชิงพฤติกรรมและการซื้อขั้นสูงที่หลากหลายของ Nielsen เช่น Nielsen MarketBreaks และ Nielsen Homescan Segmentation ซึ่งเหนือกว่าตัวชี้วัดอายุและเพศแบบดั้งเดิม
การจัดอันดับเนื้อหา VOD ของ Nielsen ซึ่งเปิดตัวในปี 2549 ให้ข้อมูลการวัดผลที่เปรียบเทียบได้เช่นเดียวกับทีวีถ่ายทอดสดและทีวีที่รับชมย้อนหลัง ทำให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบเชิงวิเคราะห์โดยตรงกับทีวีแบบดั้งเดิมได้ยาวนานกว่าเจ็ดวัน ด้วยการนำการวัดผลผู้ชม VOD ที่น่าเชื่อถือของ Nielsen มาใช้ในเครื่องมือวางแผน ลูกค้าสื่อจะสามารถแสดงให้เห็นได้ดียิ่งขึ้นว่าผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีค่าเหล่านี้ได้อย่างไร นอกเหนือจากทีวีแบบดั้งเดิม
“ที่ Turner เราเชื่อว่าในฐานะผู้บุกเบิก การลงทุนอย่างต่อเนื่องเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมอย่างลึกซึ้งนั้นมีคุณค่าทั้งต่อบริษัทของเราและพันธมิตร ซึ่งรวมถึงการก้าวไปข้างหน้าเพื่อเป็นหนึ่งในบริษัทสื่อแรกๆ ที่ใช้การวัดผล VOD ของ Nielsen ในการขายโฆษณาและการรับประกันการวางแผน และการเผยแพร่เรตติ้งเนื้อหา VOD ของเราผ่าน NPower และ Nielsen Media Impact เพื่อแสดงให้เห็นถึงสินค้าคงคลังที่มีคุณค่าต่ออุตสาหกรรมอย่างมีประสิทธิภาพ เรารู้ว่าเนื้อหา VOD มีคุณค่าและดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างจากทีวีแบบดั้งเดิม การที่เราสามารถแสดงให้เห็นถึงการเข้าถึงและผลกระทบของตารางออกอากาศ VOD ทั้งแบบเดี่ยวๆ และร่วมกับทีวีแบบดั้งเดิม ผ่าน Nielsen Media Impact นั้นเป็นก้าวสำคัญ” ฮาวาร์ด ชิมเมล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายวิจัยของ Turner กล่าว
“เนื่องจากผู้ชมยังคงหันมาใช้ตัวเลือกการรับชมแบบออนดีมานด์มากขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลการบริโภค VOD ที่วัดผลโดยบุคคลที่สามในเครื่องมือต่างๆ เช่น Nielsen Media Impact จะช่วยให้ผู้ซื้อสื่อเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าผู้ชมที่มีศักยภาพเหล่านี้สามารถมีบทบาทสำคัญต่อกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ได้อย่างไร ข้อมูลแต่ละชั้นที่ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมต่อแบรนด์ของลูกค้ากับกลุ่มเป้าหมายนั้นถือเป็นความก้าวหน้า และเราหวังว่าจะได้เห็นภาพรวมที่กว้างขึ้นของตลาดผู้ชม VOD เมื่อเครือข่ายต่างๆ เปิดเผยข้อมูลของตนมากขึ้น” ปีเตอร์ เซดลาร์ซิก รองประธานบริหารและหัวหน้าฝ่ายข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ของ Havas Media Group กล่าว
“การรู้วิธีค้นหา วางแผน และสร้างรายได้จากกลุ่มผู้ชม VOD อย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับลูกค้าของเรา ในบางกรณี เราพบว่ารายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมได้รับเรตติ้งเพิ่มขึ้นถึง 31% จาก VOD ซึ่งดึงดูดผู้ชมที่มักจะอายุน้อยกว่าและมีฐานะดีกว่า การเข้าใจภาพรวมและปรับแผนสื่อให้เหมาะสมอย่างมีประสิทธิภาพจะสร้างโอกาสให้กับทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย” เมแกน คลาร์เคน ประธานฝ่ายพัฒนาผลิตภัณฑ์ของนีลเซน กล่าว
เกี่ยวกับนีลเซน
บริษัท นีลเซน โฮลดิ้งส์ จำกัด (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทบริหารจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ ส่วนธุรกิจ Watch ของนีลเซน ให้บริการวัดผลผู้ชมรวม (Nielsen Total Audience) แก่ลูกค้าในอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา สำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้ในการรับชมคอนเทนต์ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ ส่วนธุรกิจ Buy นำเสนอข้อมูลการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกระดับโลกเพียงหนึ่งเดียวในอุตสาหกรรมแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการบูรณาการข้อมูลจากส่วนธุรกิจ Watch และ Buy รวมถึงแหล่งข้อมูลอื่นๆ นีลเซนยังให้บริการวิเคราะห์ข้อมูลแก่ลูกค้าเพื่อช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ นีลเซน ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม www.nielsen.com
ช่องทางการติดต่อ
ฝ่ายสื่อสาร: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com ฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์: Jay Nielsen , Jessica Hogue ฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์: Monique Martin และ Darren Moore
