業界は今や、クロスメディアツールを活用したVODで視聴する、より若年層でより高級志向の新たな視聴者層にリーチし収益化が可能となった
ニューヨーク、2017年7月20日 — ニールセン（NYSE：NLSN）は本日、ターナーやディスカバリーなど9つの主要ネットワークのシンジケートVODコンテンツレーティングが、ニールセン・メディア・インパクトの機能強化として導入されることを発表しました。ニールセン・メディア・インパクトは、メディアプランナーが投資を決定する前に、そのプランが視聴者リーチ、売上、ブランド価値に与える影響を推定できる革新的なツールです。 VOD コンテンツ視聴率調査は、ニールセンのトータルオーディエンス測定フレームワークの重要な要素であり、VOD を視聴する質の高い視聴者を明らかにします。VOD 視聴者データをニールセンの優れたプランニングソフトウェアに導入することで、測定とプランニングの間に透明性のある独立した統合が生まれ、メディアの売買がより効果的になります。
今日のプランニングには、これまで以上に高度なソフトウェア、分析、予測モデリング能力が求められます。ニールセンのメディアインパクトソリューションは、クライアントが達成したいブランドとビジネス成果を最適化するため、メディアプランにおいて様々なメディアが最も効果的に連携する方法を理解する上で不可欠です。 ニールセン・メディアインパクトにVODコンテンツレーティングが追加されたことで、契約クライアントは参加ネットワークにおけるVODの機会を評価し、ニールセンの幅広い高度な行動ベースおよび購買ベースの視聴者プロファイル（ニールセン・マーケットブレイクスやニールセン・ホームスキャン・セグメンテーションなど）に基づいてメディアミックスを適切に再配分できるようになります。これらは従来の年齢・性別指標をはるかに超えた分析を可能にします。
ニールセンVODコンテンツレーティングは2006年に開始され、ライブ放送およびタイムシフト視聴と同様の比較可能な指標と豊富な特性セットを提供します。これによりクライアントは、7日間をはるかに超える期間にわたってリニアテレビとの直接的な分析比較が可能となります。ニールセンの信頼性の高いVOD視聴者測定をプランニングツールに組み込むことで、メディアクライアントは今後、広告主がリニアテレビを超えてこれらの貴重な視聴者に効果的にリーチする方法をより明確に示すことができるようになります。
ターナーでは、先駆者として、当社とパートナー双方にとって価値のある、より深い視聴者インサイトへの投資を継続することが重要だと考えています。これには、広告販売や保証の計画にニールセンの VOD 測定を採用する最初のメディア企業の 1 つとなり、NPower およびニールセン・メディア・インパクトを通じて VOD コンテンツの視聴率をシンジケートし、業界に貴重な在庫を効果的に紹介する方法も含まれます。 VOD コンテンツは価値が高く、リニアテレビとは異なるファン層を引き付けることを私たちは認識しています。Nielsen Media Impact を通じて、VOD 番組のリーチと影響力を、単独およびリニアテレビと組み合わせて示すことができるようになったことは、重要な一歩です」と、ターナーの最高研究責任者、ハワード・シメル氏は述べています。
視聴者がオンデマンド視聴オプションへ移行し続ける中、ニールセン・メディア・インパクトなどのツールで測定されるサードパーティのVOD消費データは、メディアバイヤーに対し、こうした潜在的に価値ある視聴者がブランドコミュニケーション戦略においていかに影響力のある役割を果たし得るかについて、より深い洞察を提供します。 クライアントのブランドとターゲット層を効果的に結びつける新たな知見をもたらすこうしたデータ層の積み重ねは進歩であり、より多くのネットワークがデータを提供することでVOD視聴者市場全体を把握できる日を楽しみにしている」と、ハバス・メディア・グループのエグゼクティブ・バイスプレジデント兼インサイト＆アナリティクス責任者、ピーター・セドラチクは述べた。
「VOD視聴者を効果的に発見し、計画を立て、収益化する方法は、クライアントにとって極めて重要です。実例では、VODによってリニア番組の視聴率が最大31％上昇し、若年層かつ高所得層の視聴者を惹きつけるケースも見られました。この状況を理解し、メディアプランを効率的に最適化することで、買い手と売り手の双方に機会が生まれます」と、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当プレジデント、メーガン・クラケンは述べた。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス（NYSE: NLSN）は、消費者が視聴・購入する行動を包括的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの「ウォッチ」部門は、動画・音声・テキストコンテンツが消費されるあらゆるデバイスを対象とした「ニールセン・トータルオーディエンス」測定サービスをメディア・広告クライアントに提供します。 バイ部門は、消費財メーカーや小売業者に対し、業界唯一のグローバルな小売実績測定ソリューションを提供します。ニールセンは、ウォッチ部門とバイ部門の情報、およびその他のデータソースを統合することで、クライアントの業績向上を支援する分析ソリューションも提供しています。S&P 500企業であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細はwww.nielsen.comをご覧ください。
連絡先
メディア：サル・トゥゼオ、Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductリーダーシップ：ジェイ・ニールセン、ジェシカ・ホグ製品マーケティング：モニーク・マーティン、ダレン・ムーア
