이제 업계는 크로스미디어 도구를 활용해 VOD로 시청하는 추가적이고, 종종 더 젊고 고급스러운 시청자층을 확보하고 수익화할 수 있습니다.
뉴욕, 뉴욕 — 2017년 7월 20일 — 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 터너(Turner)와 디스커버리(Discovery)를 포함한 9개 주요 네트워크의 공동 VOD 콘텐츠 시청률 데이터를 닐슨 미디어 임팩트(Nielsen Media Impact)의 향상된 기능으로 제공한다고 발표했습니다. 닐슨 미디어 임팩트는 미디어 기획자들이 투자 실행 전에 자신의 계획이 시청자 도달률, 판매 및 브랜드 자산에 미치는 영향을 추정할 수 있도록 지원하는 혁신적인 도구입니다. VOD 콘텐츠 시청률 데이터는 닐슨의 총 시청자 측정 프레임워크의 핵심 구성 요소로, VOD 콘텐츠를 소비하는 고품질 시청자층을 입증합니다. 닐슨의 주요 기획 소프트웨어에 VOD 시청률 데이터를 통합함으로써 측정과 기획 간 투명하고 독립적인 연계가 구축되어 미디어 매매의 효율성이 증대됩니다.
오늘날의 기획에는 그 어느 때보다도 진보된 소프트웨어, 분석 및 예측 모델링 역량이 요구됩니다. 닐슨의 미디어 임팩트 솔루션은 고객이 달성하고자 하는 브랜드 및 비즈니스 성과를 최적화하기 위해 미디어 계획 내에서 다양한 미디어가 어떻게 가장 효과적으로 상호작용하는지 이해하는 데 필수적입니다. 닐슨 미디어 임팩트에 VOD 콘텐츠 시청률 기능이 추가됨에 따라, 구독 고객사는 이제 참여 네트워크 간 VOD 기회를 평가하고 닐슨의 광범위한 고급 행동 기반 및 구매 기반 시청자 프로파일(예: 닐슨 마켓브레이크, 닐슨 홈스캔 세분화)을 바탕으로 미디어 믹스를 적절히 재조정할 수 있습니다. 이러한 프로파일은 기존의 연령 및 성별 지표를 훨씬 뛰어넘는 수준입니다.
닐슨 VOD 콘텐츠 시청률(2006년 출시)은 생방송 및 타임시프트 TV와 동일한 풍부한 특성 세트를 바탕으로 동일한 비교 가능한 지표를 제공하여, 고객사가 7일을 훨씬 초과하는 기간 동안 선형 TV와의 직접적인 분석적 비교를 수행할 수 있도록 합니다. 닐슨의 신뢰할 수 있는 VOD 시청자 측정 데이터를 기획 도구로 통합함으로써, 미디어 고객사는 이제 광고주가 선형 TV를 넘어 이러한 가치 있는 시청자층에 가장 효과적으로 도달할 수 있는 방안을 보다 효과적으로 입증할 수 있게 될 것입니다.
터너에서는 선도 기업으로서 회사와 파트너 모두에게 가치 있는 심층 시청자 인사이트에 지속적으로 투자하는 것이 중요하다고 믿습니다. 이를 위해 우리는 닐슨 VOD 측정 방식을 활용해 광고 판매 및 계획 보증을 제공하는 최초의 미디어 기업 중 하나가 되기로 결정했으며, NPower와 닐슨 미디어 임팩트를 통해 VOD 콘텐츠 시청률 데이터를 공유함으로써 업계에 가치 있는 광고 재고를 효과적으로 선보일 계획입니다. VOD 콘텐츠는 가치가 있으며, 선형 TV와는 다른 팬층을 끌어모읍니다. 닐슨 미디어 임팩트를 통해 VOD 편성의 도달 범위와 영향력을 단독으로 또는 선형 TV와 결합하여 시각화할 수 있는 능력은 중요한 진전입니다."라고 터너의 최고 연구 책임자 하워드 시멜이 말했습니다.
“시청자들이 계속해서 주문형 시청 옵션으로 이동함에 따라, 닐슨 미디어 임팩트(Nielsen Media Impact)와 같은 도구에서 측정된 제3자 VOD 소비 데이터는 미디어 구매자들에게 이러한 잠재적으로 가치 있는 시청자들이 브랜드 커뮤니케이션 전략에서 어떻게 영향력 있는 역할을 할 수 있는지에 대한 더 나은 통찰력을 제공할 것입니다. 하바스 미디어 그룹의 인사이트 및 애널리틱스 부문 총괄 부사장인 피터 세들라르치크는 "고객사의 브랜드를 타깃 시청자와 효과적으로 연결하는 방법에 대한 새로운 통찰을 제공하는 이러한 데이터의 각 계층은 진전이며, 더 많은 네트워크가 데이터를 공개함에 따라 VOD 시청자 시장에 대한 더 넓은 시각을 기대한다"고 말했다.
"VOD 시청자층을 효과적으로 발굴하고 계획하며 수익화하는 방법을 아는 것은 고객사에게 매우 중요합니다. 일부 사례에서 선형 프로그램이 VOD를 통해 최대 31%의 시청률 상승을 기록하며, 주로 젊은 층과 고소득층 시청자를 유치하는 것을 확인했습니다. 시장 환경을 이해하고 미디어 계획을 효율적으로 최적화하면 구매자와 판매자 모두에게 기회가 창출됩니다."라고 닐슨의 제품 리더십 부문 사장 메건 클라켄이 말했습니다.
닐슨에 관하여
닐슨 홀딩스 plc(NYSE: NLSN)는 소비자가 시청하고 구매하는 것에 대한 포괄적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 기업입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 기기에 대한 닐슨 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에 업계 유일의 글로벌 소매 성과 측정 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문 정보와 기타 데이터 소스를 통합하여 고객의 성과 향상에 기여하는 분석 솔루션도 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 커버하는 100여 개국에서 사업을 운영 중입니다. 자세한 정보는 www.nielsen.com에서 확인하실 수 있습니다.
연락처
미디어: 살 투제오, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProduct리더십: 제이 닐슨, 제시카 호그 제품마케팅: 모니크 마틴, 대런 무어
