La industria ahora puede llegar y monetizar audiencias adicionales, a menudo más jóvenes y de mayor poder adquisitivo, que sintonizan utilizando VOD con herramientas cross-media.
Nueva York, NY — 20 de julio de 2017 — Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que las clasificaciones de contenido VOD sindicadas de nueve cadenas líderes, entre las que se incluyen Turner y Discovery, se incluirán como mejora en Nielsen Media Impact, una innovadora herramienta que permite a los planificadores de medios estimar el impacto de sus planes en el alcance de la audiencia, las ventas y el valor de marca antes de comprometerse a realizar una inversión. Las clasificaciones de contenido VOD son un componente clave del marco de medición de audiencia total de Nielsen y demuestran la alta calidad de las audiencias que interactúan con el VOD. La implementación de los datos de audiencia de VOD en el software de planificación de primer nivel de Nielsen crea una integración transparente e independiente entre la medición y la planificación, lo que permite una compra y venta más eficaz de los medios.
Hoy en día, la planificación requiere un software más avanzado, análisis y capacidad de modelización predictiva que nunca. La solución Media Impact de Nielsen es fundamental para comprender cómo los distintos medios funcionan juntos de la manera más eficaz en un plan de medios para optimizar los resultados de marca y empresariales que los clientes desean alcanzar. Con la incorporación de las clasificaciones de contenido VOD en Nielsen Media Impact, los clientes suscritos ahora podrán evaluar la oportunidad de VOD entre las redes participantes y reasignar adecuadamente su combinación de medios basándose en la amplia gama de perfiles de audiencia avanzados basados en el comportamiento y las compras de Nielsen, como Nielsen MarketBreaks y Nielsen Homescan Segmentation, que van mucho más allá de las métricas tradicionales de edad y género.
Nielsen VOD Content Ratings, lanzado en 2006, proporciona las mismas métricas comparables con el mismo conjunto de características enriquecedoras que la televisión en directo y en diferido, lo que permite a los clientes realizar una comparación analítica directa con la televisión lineal que se extiende mucho más allá de los siete días. Al incorporar la fiable medición de audiencias de VOD de Nielsen en las herramientas de planificación, los clientes de los medios de comunicación podrán ahora demostrar mejor cómo los anunciantes pueden llegar mejor a estas valiosas audiencias más allá de la televisión lineal.
«En Turner, creemos que es fundamental, como pioneros, seguir invirtiendo en un conocimiento más profundo de la audiencia que resulte valioso tanto para nuestra empresa como para nuestros socios. Esto implica dar un paso adelante para convertirnos en una de las primeras empresas de medios de comunicación en utilizar la medición de VOD de Nielsen para vender publicidad y planificar garantías, y sindicar nuestras clasificaciones de contenido VOD a través de NPower y Nielsen Media Impact como una forma de mostrar eficazmente el valioso inventario a la industria. Sabemos que el contenido VOD es valioso y atrae a un tipo de público diferente al de la televisión lineal. Tener la capacidad, a través de Nielsen Media Impact, de ilustrar el alcance y el impacto de las programaciones VOD, tanto por sí solas como en combinación con la televisión lineal, es un paso importante», afirmó Howard Shimmel, director de investigación de Turner.
«A medida que las audiencias continúan migrando hacia opciones de visualización bajo demanda, los datos de consumo de VOD medidos por terceros en herramientas como Nielsen Media Impact proporcionarán a los compradores de medios una mejor perspectiva sobre cómo estas audiencias potencialmente valiosas podrían desempeñar un papel importante en la estrategia de comunicación de marca. Cada capa de datos como esta, que arroja nueva luz sobre la mejor manera de conectar las marcas de nuestros clientes con sus audiencias objetivo, supone un avance, y esperamos poder obtener una visión más amplia del mercado de la audiencia de VOD a medida que más redes pongan a disposición sus datos», afirmó Peter Sedlarcik, vicepresidente ejecutivo y director de Insights & Analytics de Havas Media Group.
«Saber cómo descubrir, planificar y monetizar eficazmente las audiencias de VOD es fundamental para nuestros clientes. En algunos ejemplos, hemos visto que los programas lineales reciben hasta un 31 % más de audiencia gracias al VOD, atrayendo a espectadores que suelen ser más jóvenes y de mayor poder adquisitivo. Comprender el panorama y optimizar eficazmente los planes de medios crea oportunidades tanto para los compradores como para los vendedores», afirma Megan Clarken, presidenta de Liderazgo de Productos de Nielsen.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa global de gestión del rendimiento que ofrece una visión completa de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los clientes de medios y publicidad los servicios de medición Nielsen Total Audience para todos los dispositivos en los que se consume contenido (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes y minoristas de bienes de consumo envasados la única visión global del sector sobre la medición del rendimiento minorista. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90 % de la población mundial. Para obtener más información, visite www.nielsen.com.
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Medios de comunicación: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductLiderazgo: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing de productos: Monique Martin y Darren Moore
