Branża może teraz dotrzeć do dodatkowych, często młodszych i bardziej zamożnych odbiorców, którzy korzystają z VOD, i czerpać z tego korzyści finansowe dzięki narzędziu cross-medialnemu.
Nowy Jork, NY — 20 lipca 2017 r. — Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dzisiaj, że syndykowane oceny treści VOD z dziewięciu wiodących sieci, w tym Turner i Discovery, zostaną uwzględnione jako ulepszenie Nielsen Media Impact, innowacyjnego narzędzia, które umożliwia planistom mediów oszacowanie wpływu ich planów na zasięg odbiorców, sprzedaż i wartość marki przed podjęciem decyzji o inwestycji. Wyniki oglądalności treści VOD są kluczowym elementem systemu pomiaru oglądalności Nielsen Total Audience i pokazują wysoką jakość odbiorców korzystających z VOD. Wykorzystanie danych dotyczących oglądalności VOD w czołowym oprogramowaniu planistycznym Nielsen tworzy przejrzystą, niezależną integrację między pomiarem a planowaniem, umożliwiając bardziej efektywny zakup i sprzedaż mediów.
Dzisiejsze planowanie wymaga bardziej zaawansowanego oprogramowania, analiz i możliwości modelowania predykcyjnego niż kiedykolwiek wcześniej. Rozwiązanie Nielsen Media Impact ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, w jaki sposób różne media najskuteczniej współdziałają w planie medialnym, aby zoptymalizować wyniki marki i biznesowe, które klienci chcą osiągnąć. Dzięki dodaniu funkcji VOD Content Ratings do rozwiązania Nielsen Media Impact, klienci posiadający subskrypcję będą mogli teraz oceniać możliwości VOD wśród uczestniczących sieci i odpowiednio realokować swój mix mediów w oparciu o szeroki zakres zaawansowanych profili behawioralnych i zakupowych odbiorców Nielsen, takich jak Nielsen MarketBreaks i Nielsen Homescan Segmentation, które wykraczają daleko poza tradycyjne wskaźniki wieku i płci.
Wprowadzony w 2006 r. system Nielsen VOD Content Ratings zapewnia te same porównywalne wskaźniki i ten sam bogaty zestaw cech, co telewizja na żywo i telewizja z opóźnieniem, umożliwiając klientom bezpośrednie porównanie analityczne z telewizją linearną, które wykracza daleko poza siedem dni. Dzięki włączeniu sprawdzonego systemu pomiaru oglądalności VOD firmy Nielsen do narzędzi planowania, klienci z branży medialnej będą mogli teraz lepiej pokazać reklamodawcom, w jaki sposób mogą oni najlepiej dotrzeć do tych cennych odbiorców poza telewizją linearną.
„W Turner wierzymy, że jako pionierzy musimy nadal inwestować w pogłębianie wiedzy o odbiorcach, która jest cenna zarówno dla naszej firmy, jak i naszych partnerów. Oznacza to, że jako jedna z pierwszych firm medialnych zaczęliśmy korzystać z pomiarów Nielsen VOD do sprzedaży reklam i planowania gwarancji, a także udostępniamy nasze oceny treści VOD za pośrednictwem NPower i Nielsen Media Impact, aby skutecznie prezentować branży wartościowe zasoby. Wiemy, że treści VOD są cenne i przyciągają innych fanów niż telewizja linearna. Możliwość zilustrowania zasięgu i wpływu ramówek VOD, samodzielnie i w połączeniu z telewizją linearną, za pomocą Nielsen Media Impact jest ważnym krokiem” – powiedział Howard Shimmel, dyrektor ds. badań w Turner.
„W miarę jak widzowie coraz częściej wybierają opcje oglądania na żądanie, dane dotyczące konsumpcji VOD mierzone przez niezależne podmioty w narzędziach takich jak Nielsen Media Impact zapewnią nabywcom mediów lepszy wgląd w to, jak ta potencjalnie wartościowa grupa odbiorców może odegrać znaczącą rolę w strategii komunikacji marki. Każda warstwa danych, która rzuca nowe światło na to, jak najlepiej połączyć marki naszych klientów z ich docelowymi odbiorcami, stanowi postęp. Z niecierpliwością czekamy na szerszy obraz rynku odbiorców VOD, ponieważ coraz więcej sieci udostępnia swoje dane” – powiedział Peter Sedlarcik, wiceprezes wykonawczy, dyrektor ds. analiz i statystyk w Havas Media Group.
„Umiejętność skutecznego odkrywania, planowania i monetyzacji odbiorców VOD ma kluczowe znaczenie dla naszych klientów. W niektórych przypadkach zaobserwowaliśmy, że programy linearne odnotowały nawet 31-procentowy wzrost dzięki VOD, przyciągając widzów, którzy są często młodsi i bardziej zamożni. Zrozumienie sytuacji i skuteczna optymalizacja planów medialnych stwarza możliwości zarówno dla nabywców, jak i sprzedawców” — powiedziała Megan Clarken, prezes ds. przywództwa produktowego w Nielsen.
O FIRMIE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się zarządzaniem wydajnością, która zapewnia kompleksową wiedzę na temat tego, co oglądają i kupują konsumenci. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru Nielsen Total Audience dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści — wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i detalistom jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Dzięki integracji informacji z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych Nielsen zapewnia również swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, spółka notowana w indeksie S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
KONTAKT
Media: Sal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.comProductKierownictwo: Jay Nielsen, Jessica HogueMarketing produktów: Monique Martin i Darren Moore
