广播的影响力空前巨大，这已不是什么秘密。根据最近发布的《2015 年第二季度今日音频报告》，在 250 多个市场中，平均每周有 2.45 亿 12 岁及以上的美国人收听广播。然而，虽然大市场往往占据头条新闻，但中小市场仍然是接触消费者的可行且充满活力的途径。

据《今日音频报告》系列特别版报道，在美国中小城市，每周有 6500 万美国人（12 岁以上）使用广播。在这些市场中，听众人数超过全国听众总数的四分之一！

报告还指出，这些市场中的大多数消费者都在收听广播，并花费大量时间收听。超过 86% 的消费者在一周内收听广播，并在广播上花费超过 15 小时的媒体时间。

那么，谁是本报告所涵盖的 215 个地方市场的听众呢？

中小型市场的广播听众在性别上各占一半。在这些市场中，每周有 86.8% 的 "潮一代"（50-74 岁）、86.5% 的 "千禧一代"（12-34 岁）和 89.9% 的 "X一代"（35-49 岁）收听广播。

在多元文化听众中，88.4% 的西班牙裔听众在这些中小型市场收听广播，每周收听时间超过 16 小时。有工作的拉美裔成年人收听广播的时间超过 18 小时，是所有全职就业年龄组或人口中收听广播时间最长的。此外，这些市场中超过 87% 的非裔美国消费者每周收听广播的时间为 17.5 小时。

"尼尔森研究副总裁乔恩-米勒（Jon Miller）说："广播在中小型市场的影响力不容忽视。"事实上，这些市场的大部分广播使用率来自于走出家门、离购买点更近一步的受雇消费者。这为节目制作人和营销人员奠定了坚实的基础。

虽然这些市场的规模小于大城市，但对代理商和营销人员来说，它们所代表的价值机会却不小。 

欲了解更多有关中小型市场广播现状的信息，请下载我们的《2015 年第二季度今日音频报告》。欲了解更多地方广播广告的力量，请查看我们的美国家庭保险案例研究。