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No hay segundas partes: Los mercados pequeños y medianos son mercados radiales vibrantes

2 minutos de lectura | Agosto 2015

No es ningún secreto que el alcance de la radio no tiene precedentes. Según el reciente informe Audio Today del segundo trimestre de 2015, 245 millones de estadounidenses mayores de 12 años sintonizaron la radio durante una semana media en más de 250 mercados. Sin embargo, aunque los mercados más grandes suelen acaparar los titulares, los mercados pequeños y medianos siguen siendo formas viables y vibrantes de llegar a los consumidores.

Según una edición especial de la serie Audio Today Report centrada en los mercados pequeños y medianos, 65 millones de estadounidenses (mayores de 12 años) utilizan la radio cada semana en las ciudades pequeñas y medianas de Estados Unidos. Esto supone más de una cuarta parte de los oyentes de todo el país en esos mercados.

El informe también señala que la mayoría de los consumidores de estos mercados se conectan a la radio y pasan mucho tiempo escuchándola. Más del 86% de los consumidores la sintonizan durante la semana y dedican más de 15 horas de su tiempo en los medios de comunicación a la radio.

¿Quiénes son los oyentes de los 215 mercados locales que cubre este informe?

Los oyentes de radio de los mercados pequeños y medianos están divididos por igual en cuanto a género. La radio también llega a todas las generaciones: el 86,8% de los Boomers (de 50 a 74 años), el 86,5% de los Millennials (de 12 a 34 años) y el 89,9% de los Gen Xers (de 35 a 49 años) son alcanzados por la radio en estos mercados cada semana.

Entre los oyentes multiculturales, el 88,4% de todos los hispanos de estos mercados pequeños y medianos sintonizan la radio y dedican más de 16 horas de tiempo a la semana. Los adultos hispanos que trabajan pasan más de 18 horas con la radio, la mayor cantidad de tiempo de cualquier grupo de edad o demográfico con empleo a tiempo completo. Además, más del 87% de los consumidores afroamericanos de estos mercados son alcanzados semanalmente por la radio, escuchando durante 17 horas y media.

"No hay que pasar por alto el poder de la radio en los mercados pequeños y medianos", afirma Jon Miller, Vicepresidente de Investigación de Nielsen. "De hecho, la mayor parte del uso de la radio en estos mercados proviene de consumidores empleados que están fuera de su casa y un paso más cerca del punto de compra. Esta es una base sólida sobre la que deben construirse tanto los programadores como los comercializadores."

Aunque estos mercados son más pequeños que los de las grandes ciudades, la oportunidad de valor que representan para las agencias y los comercializadores no lo es. 

Para obtener más información sobre el estado de la radio hoy en día en los mercados pequeños y medianos, descargue nuestro informe Audio Today del segundo trimestre de 2015. Para saber más sobre el poder de la publicidad en la radio local, consulte nuestro estudio de caso de American Family Insurance.

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