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Non è un ruolo di secondo piano: I mercati piccoli e medi sono mercati radiofonici vivaci

2 minuti di lettura | Agosto 2015

Non è un segreto che la portata della radio sia senza precedenti. Secondo il recente rapporto Audio Today del secondo trimestre 2015, 245 milioni di americani di età pari o superiore a 12 anni si sono sintonizzati sulla radio durante una settimana media in oltre 250 mercati. Tuttavia, mentre i mercati più grandi spesso conquistano le prime pagine dei giornali, i mercati piccoli e medi rappresentano ancora modi validi e vivaci per raggiungere i consumatori.

Secondo un'edizione speciale della serie Audio Today Report incentrata sui mercati di piccole e medie dimensioni, 65 milioni di americani (dai 12 anni in su) utilizzano la radio ogni settimana nelle città di piccole e medie dimensioni. Si tratta di oltre un quarto di tutti gli ascoltatori a livello nazionale raggiunti in questi mercati!

Il rapporto rileva inoltre che la maggior parte dei consumatori in questi mercati si collega alla radio e trascorre molto tempo ad ascoltarla. Oltre l'86% dei consumatori si sintonizza durante la settimana e dedica alla radio più di 15 ore del proprio tempo mediatico.

Chi sono gli ascoltatori nei 215 mercati locali presi in considerazione in questo rapporto?

Gli ascoltatori radiofonici dei piccoli e medi mercati si dividono equamente in base al sesso. La radio raggiunge anche tutte le generazioni: il 86,8% dei Boomers (50-74 anni), l'86,5% dei Millennials (12-34 anni) e l'89,9% dei Gen Xers (35-49 anni) sono raggiunti dalla radio in questi mercati ogni settimana.

Tra gli ascoltatori multiculturali, l'88,4% di tutti gli ispanici in questi mercati di piccole e medie dimensioni si sintonizza, trascorrendo oltre 16 ore di ascolto alla settimana. Gli adulti ispanici che lavorano passano più di 18 ore alla radio, il tempo maggiore di qualsiasi gruppo di età o demografico che lavora a tempo pieno. Inoltre, oltre l'87% dei consumatori afroamericani in questi mercati è raggiunto settimanalmente dalla radio, che ascolta per 17 ore e mezza.

"Il potere della radio nei mercati di piccole e medie dimensioni non deve essere trascurato", afferma Jon Miller, vicepresidente della divisione Ricerca di Nielsen. "In effetti, la maggior parte dell'utilizzo della radio in questi mercati proviene da consumatori occupati che si trovano fuori casa e sono un passo più vicini al punto di acquisto. Si tratta di una base solida su cui programmatori e operatori di marketing possono basarsi".

Sebbene questi mercati siano più piccoli rispetto a quelli delle grandi città, non lo è l'opportunità di valore che rappresentano per le agenzie e i marketer. 

Per ulteriori informazioni sullo stato della radio nei mercati di piccole e medie dimensioni, scaricate il nostro rapporto Audio Today Q2 2015. Per saperne di più sulla potenza della pubblicità radiofonica locale, consultate il nostro caso di studio di American Family Insurance.

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