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Nenhum segundo violino: Mercados pequenos e médios são mercados de rádio vibrantes

2 minutos de leitura | Agosto 2015

Não é segredo, o alcance do rádio é sem precedentes. De acordo com o recente Relatório Audio Today do segundo trimestre de 2015, 245 milhões de americanos com idade igual ou superior a 12 anos sintonizaram o rádio durante uma semana média em mais de 250 mercados. No entanto, enquanto os mercados maiores muitas vezes ocupam as manchetes, os mercados pequenos e médios ainda são formas viáveis e vibrantes de alcançar os consumidores.

De acordo com uma edição especial da série Audio Today Report focada em mercados pequenos e médios, 65 milhões de americanos (12+) estão usando o rádio todas as semanas nas cidades pequenas e médias dos Estados Unidos. Isso é mais de um quarto de todos os ouvintes de todo o país atingidos nesses mercados!

O relatório também observou que a maioria dos consumidores nestes mercados está se conectando ao rádio e gastando muito tempo escutando também. Mais de 86% dos consumidores sintonizam durante a semana e passam mais de 15 horas de seu tempo de mídia com o rádio.

Então, quem são os ouvintes nos 215 mercados locais que são cobertos por este relatório?

Os ouvintes de rádio de mercado pequeno e médio são divididos uniformemente quando se trata de gênero. O rádio também atinge 86,8% dos Boomers (50-74 anos), 86,5% dos Millennials (12-34 anos) e 89,9% dos Gen Xers (35-49 anos) são atingidos pelo rádio nestes mercados a cada semana.

Entre os ouvintes multiculturais, 88,4% de todos os hispânicos nestes pequenos e médios mercados estão sintonizados, passando mais de 16 horas de tempo ouvindo a cada semana. Os adultos hispânicos que trabalham passam mais de 18 horas com o rádio - a maior quantidade de tempo de qualquer faixa etária ou demográfica empregada em tempo integral. Além disso, mais de 87% dos consumidores afro-americanos nesses mercados são atingidos semanalmente pela escuta de rádio por 17 horas e meia.

"O poder do rádio em mercados pequenos e médios não deve ser negligenciado", diz Jon Miller, vice-presidente de Pesquisa da Nielsen. "Na verdade, a maioria do uso do rádio nestes mercados vem de consumidores empregados que estão fora de suas casas e um passo mais perto do ponto de compra. Isso é uma base sólida para que tanto programadores quanto marqueteiros possam se basear".

Embora estes mercados sejam menores que os das grandes cidades, a oportunidade de valor que eles representam para as agências e para o comerciante não é. 

Para mais informações sobre o estado atual do rádio nos mercados pequenos e médios, baixe nosso Relatório Audio Today Q2 2015. Para saber mais sobre o poder da publicidade local nas rádios, confira nosso estudo de caso de Seguro Familiar Americano.

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