라디오의 도달 범위가 전례 없이 넓다는 것은 이미 잘 알려진 사실입니다. 최근 발표된 2015년 2분기 오디오 투데이 보고서에 따르면, 250개 이상의 시장에서 평균 일주일 동안 라디오를 청취하는 12세 이상 미국인은 2억 4,500만 명에 달합니다. 그러나 대형 시장이 헤드라인을 장식하는 경우가 많지만, 중소형 시장도 여전히 소비자에게 다가갈 수 있는 실행 가능하고 활기찬 방법입니다.

중소 시장에 초점을 맞춘 오디오 투데이 보고서 시리즈의 특별판에 따르면, 미국의 중소 도시에서 매주 6,500만 명의 미국인(12세 이상)이 라디오를 사용하고 있습니다. 이는 전국 전체 청취자의 4분의 1이 넘는 숫자입니다!

이 보고서는 또한 이들 시장의 대다수 소비자가 라디오에 연결하고 라디오 청취에 많은 시간을 소비하고 있다는 사실에 주목했습니다. 86% 이상의 소비자가 주중에 라디오를 시청하며, 미디어 이용 시간 중 15시간 이상을 라디오에 소비합니다.

그렇다면 이 보고서에서 다루는 215개 지역 시장의 청취자는 누구일까요?

중소 시장의 라디오 청취자는 성별에 따라 고르게 분포되어 있습니다. 또한 라디오는 전 세대에 걸쳐 도달하고 있습니다. 매주 이들 시장에서 붐 세대(50-74세)의 86.8%, 밀레니얼 세대(12-34세)의 86.5%, X 세대(35-49세)의 89.9%가 라디오를 통해 소식을 접하고 있습니다.

다문화 청취자 중 중소 시장의 전체 히스패닉계 중 88.4%가 매주 16시간 이상 라디오를 청취하고 있습니다. 히스패닉계 성인은 18시간 이상 라디오를 청취하는데, 이는 정규직으로 일하는 모든 연령대나 인구 통계 중 가장 많은 시간입니다. 또한 이들 시장의 흑인 소비자의 87% 이상이 매주 17시간 30분 동안 라디오를 청취하고 있습니다.

"중소 시장에서 라디오의 영향력을 간과해서는 안 됩니다."라고 닐슨의 리서치 담당 부사장인 존 밀러는 말합니다. "실제로 이러한 시장에서 라디오 사용의 대부분은 집 밖에서 구매 지점에 한 걸음 더 가까이 있는 직장인 소비자로부터 발생합니다. 이는 프로그래머와 마케터 모두에게 탄탄한 기반이 될 것입니다."

이러한 시장은 대도시 플레이어에 비해 규모는 작지만, 에이전시와 마케터에게 제공하는 가치 기회는 결코 작지 않습니다. 

중소 시장의 라디오 현황에 대한 자세한 내용은 2015년 2분기 오디오 투데이 보고서를 다운로드하세요. 지역 라디오 광고의 영향력에 대해 자세히 알아보려면 미국 가족 보험 사례 연구를 확인하세요.