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두 번째 바이올린 없음 : 중소 규모 시장은 활기찬 라디오 마켓 플레이스입니다.

2 분 읽기 | 위엄있는 2015

그것은 비밀이 아니며, 라디오의 도달 범위는 전례가 없습니다. 최근 Q2 2015 Audio Today Report에 따르면 12 세 이상의 미국인 245 만 명이 250 개 이상의 시장에서 평균 일주일 동안 라디오에 동조했습니다. 그러나 더 큰 시장이 종종 헤드 라인을 잡는 반면, 중소 시장은 여전히 소비자에게 다가 갈 수있는 실행 가능하고 활기찬 방법입니다.

중소 시장에 초점을 맞춘 오디오 투데이 리포트 시리즈의 스페셜 에디션에 따르면 65 만 명의 미국인 (12 세 이상)이 미국의 중소 도시에서 매주 라디오를 사용하고 있습니다. 그것은 전국적으로 그 시장에 도달 한 모든 청취자의 분기 이상입니다!

이 보고서는 또한이 시장의 소비자 대다수가 라디오에 연결하고 청취에 많은 시간을 보내고 있다고 지적했다. 소비자의 86 % 이상이 일주일 동안 음악을 듣고 라디오로 미디어 시간의 15 시간 이상을 보냅니다.

그렇다면이 보고서에서 다루는 215 개 지역 시장의 청취자는 누구입니까?

중소 시장 라디오 청취자는 성별에 관해서는 균등하게 나뉩니다. 라디오는 또한 세대에 걸쳐 도달합니다 - 붐 세대 (50-74 세)의 86.8 %, 밀레니엄 세대 (12-34)의 86.5 % 및 Gen Xers (35-49)의 89.9 %가이 시장에서 매주 라디오로 도달합니다.

다문화 청취자 중 중소 시장 내 히스패닉계 전체 히스패닉계 중 88.4%가 매주 16시간 이상의 시간을 들여 청취하고 있습니다. 일하는 히스패닉 성인은 라디오와 함께 18 시간 이상을 소비합니다 - 풀 타임 고용 연령 그룹 또는 인구 통계 학적 중 가장 많은 시간입니다. 또한이 시장에서 아프리카 계 미국인 소비자의 87 % 이상이 라디오를 통해 매주 도달하여 17 시간 반 동안 청취합니다.

"중소 시장에서 라디오의 힘은 간과되어서는 안됩니다."라고 닐슨 리서치 부사장 인 Jon Miller는 말합니다. "사실,이 시장에서 라디오 사용의 대부분은 집을 떠나 구매 지점에 한 걸음 더 가까운 고용 된 소비자로부터 비롯됩니다. 이는 프로그래머와 마케팅 담당자 모두가 구축 할 수있는 견고한 토대입니다. "

이러한 시장은 대도시 플레이어보다 작지만 대행사와 마케팅 담당자에게 대표되는 가치 기회는 그렇지 않습니다. 

오늘 중소 시장의 라디오 상태에 대한 자세한 내용은 Q2 2015 Audio Today Report를 다운로드하십시오. 지역 라디오 광고의 힘에 대해 자세히 알아보려면 미국 가족 보험 사례 연구를 확인하십시오.