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二番煎じはダメ。中小市場は元気なラジオ市場

2分で読めるシリーズ|2015年8月

ラジオのリーチが空前絶後であることは周知の事実です。最近の2015年第2四半期Audio Today Reportによると、250以上の市場で12歳以上の2億4500万人のアメリカ人が平均的な1週間の間にラジオにチューニングしています。しかし、大きな市場がしばしば見出しを飾る一方で、中小市場は依然として消費者に到達するための実行可能で活気のある方法です。

中小規模の市場に焦点を当てたAudio Today Reportシリーズの特別版によると、アメリカの中小都市では毎週6500万人のアメリカ人(12歳以上)がラジオを利用しているそうです。これは、全米のリスナーの4分の1以上がこれらのマーケットで聴取していることになります。

また、これらの市場の消費者の大多数は、ラジオに接続し、同様に多くの時間をリスニングに費やしていると報告されています。86%以上の消費者が平日にラジオを聴き、メディア時間のうち15時間以上をラジオに費やしています。

では、このレポートの対象となる215のローカル市場のリスナーはどのような人たちなのだろうか。

中小市場のラジオリスナーは、性別に関しても均等に分かれている。また、ラジオは世代を超えて聴取されており、これらの市場では、ブーマー(50~74歳)の86.8%、ミレニアル世代(12~34歳)の86.5%、玄人(35~49歳)の89.9%が毎週ラジオで聴取されている。

多文化リスナーのうち、これらの中小市場のヒスパニック系住民の 88.4% がラジオを聴いており、毎週 16 時間以上を費やしています。ヒスパニック系の成人労働者は 18 時間以上ラジオを聴いており、これはフルタイムで働く年齢層および人口統計学上、最も長い時間となっています。さらに、これらの市場のアフリカ系アメリカ人の消費者の 87% が毎週ラジオを聴いており、その時間は 17.5 時間にも及びます。

「ニールセンのリサーチ部門バイスプレジデントであるジョン・ミラー(Jon Miller)は、「中小市場におけるラジオのパワーは見逃せません。「実際、これらの市場でのラジオ利用の大部分は、自宅から外出し、購買時点に一歩近づいた有職の消費者から来ています。これは、番組制作者とマーケティング担当者の両方にとって、強固な基盤になります。

これらの市場は大都市のプレーヤーに比べれば小さいが、代理店やマーケターにとって価値のある機会であることは間違いない。 

中小市場における今日のラジオの状態の詳細については、当社の2015年第2四半期オーディオ今日のレポートをダウンロードしてください。詳細については、ニールセンについて ローカルラジオ広告のパワーは、私たちのアメリカンファミリー保険のケーススタディをチェックしてください。

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