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案例研究。数字视频节目的收视率与电视节目的关系

1分钟阅读 | 2016年8月

数字视频的日益普及发现越来越多的美国人在台式电脑、智能手机和平板电脑上观看电视内容。这种内容消费方式的变化使广告商和代理公司更加密切地关注数字视频收视率与传统电视节目之间的关系,并研究如何利用两者之间新出现的协同作用来改善品牌建设机会和提高活动效果。

YouTube委托尼尔森公司进行了一项研究,探讨YouTube参与度和电视节目收视率之间的关系,以及收视习惯是否存在直接关联。尼尔森的分析显示,事实上,在YouTube的浏览量、YouTube上上传的电视内容和电视覆盖率之间都存在着积极的联系。

主要研究结果显示,在18岁及以上人群中,电视覆盖率和较高的YouTube参与度之间存在统计学上的显著关系。人们在YouTube上观看的电视节目内容越多,他们就越有可能在线性电视上收看该节目。反之,YouTube的收视率随着电视节目覆盖率的增加而上升。

随着YouTube等平台上数字视频收视率的持续增长,广告商、代理商和电视节目制作人有机会利用数字收视率和电视观众之间的联系。这为向更多观众传达品牌信息提供了宝贵的手段,同时也增加了观众的份额。

欲了解更多见解,请下载完整的案例研究

关于案例研究的方法论,请点击这里