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사례 연구: 디지털 비디오 프로그래밍 시청률과 TV 프로그래밍의 관계

1 분 읽기 | 위엄있는 2016

디지털 비디오의 인기가 높아짐에 따라 점점 더 많은 미국인들이 데스크톱, 스마트 폰 및 태블릿에서 TV 콘텐츠를 시청하고 있습니다. 콘텐츠 소비 방식의 이러한 변화는 광고주와 대행사가 디지털 비디오 시청률과 전통적인 TV 프로그래밍 간의 관계에 더 세심한주의를 기울이고 두 가지 간의 새로운 시너지 효과를 브랜드 구축 기회를 개선하고 캠페인 효과를 높이는 데 어떻게 사용될 수 있는지 조사했습니다.

YouTube는 닐슨 연구를 의뢰하여 YouTube 참여와 TV 프로그램 시청률 간의 관계와 시청 습관에 직접적인 상관 관계가 있는지 여부를 조사했습니다. 닐슨의 분석에 따르면 실제로 YouTube 조회수, YouTube에 업로드 된 TV 콘텐츠 및 TV 도달 범위 사이에 긍정적 인 연관성이 있음이 밝혀졌습니다.

주요 연구 결과에 따르면 18 세 이상의 사람들 사이에서 TV 도달 범위와 높은 YouTube 참여 사이의 통계적으로 유의미한 관계가 나타났습니다. YouTube에서 TV 프로그램 콘텐츠를 더 많이 시청할수록 선형 TV에서 해당 프로그램을 조정할 가능성이 커집니다. 반대로 TV 프로그램 도달 범위가 증가함에 따라 YouTube 시청률이 증가했습니다.

YouTube와 같은 플랫폼에서 디지털 비디오 시청률이 계속 증가함에 따라 광고주, 대행사 및 TV 프로그래머는 디지털 뷰와 TV 시청자 간의 연결을 활용할 수있는 기회를 갖게됩니다. 이것은 브랜드 메시지를 더 많은 잠재 고객에게 전달하는 동시에 잠재 고객 점유율을 높일 수있는 귀중한 수단을 제공합니다.

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