Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Case Study: Związek oglądalności cyfrowych programów wideo z programowaniem telewizyjnym.

1 minuta czytania | sierpień 2016 r.

W związku z rosnącą popularnością cyfrowego wideo coraz więcej Amerykanów ogląda treści telewizyjne na komputerach stacjonarnych, smartfonach i tabletach. Ta zmiana w sposobie konsumpcji treści sprawia, że reklamodawcy i agencje zwracają baczniejszą uwagę na relacje między oglądalnością cyfrowych materiałów wideo a tradycyjnymi programami telewizyjnymi i badają, w jaki sposób pojawiające się synergie między tymi dwoma obszarami mogą być wykorzystane do poprawy możliwości budowania marki i zwiększenia skuteczności kampanii.

YouTube zlecił badanie Nielsenowi, aby zbadać związek między zaangażowaniem na YouTube a oglądalnością programów telewizyjnych oraz czy istnieje bezpośrednia korelacja w zwyczajach oglądania. Analiza Nielsena wykazała, że w rzeczywistości istnieje pozytywny związek zarówno pomiędzy oglądalnością na YouTube, zamieszczaniem treści telewizyjnych na YouTube, jak i zasięgiem telewizji.

Kluczowe wnioski ujawniły statystycznie istotny związek między zasięgiem telewizyjnym a większym zaangażowaniem w YouTube wśród osób w wieku 18 lat i starszych. Im więcej osób oglądało program telewizyjny na YouTube, tym większe było prawdopodobieństwo, że obejrzą ten program w telewizji linearnej. I odwrotnie, oglądalność YouTube rosła wraz ze wzrostem zasięgu programu telewizyjnego.

W miarę wzrostu oglądalności cyfrowych materiałów wideo na platformach takich jak YouTube, reklamodawcy, agencje i programiści telewizyjni mają możliwość wykorzystania połączenia pomiędzy oglądalnością cyfrową a oglądalnością telewizyjną. Jest to cenny sposób na dotarcie z przekazem marki do szerszego grona odbiorców, przy jednoczesnym wzroście udziału w widowni.

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz pełne studium przypadku.

Metdologia do studium przypadku znajduje się tutaj.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia