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Estudio de caso: La relación entre la audiencia de la programación de vídeo digital y la programación de televisión

1 minuto de lectura | Agosto de 2016

La creciente popularidad del vídeo digital hace que cada vez más estadounidenses vean contenidos televisivos en ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes y tabletas. Este cambio en la forma de consumir los contenidos hace que los anunciantes y las agencias presten más atención a la relación entre la audiencia del vídeo digital y la programación de televisión tradicional, y examinen cómo pueden aprovecharse las sinergias emergentes entre ambos para mejorar las oportunidades de creación de marca y aumentar la eficacia de las campañas.

YouTube encargó un estudio a Nielsen para explorar la relación entre la participación en YouTube y la audiencia de programas de televisión, y si existe o no una correlación directa en los hábitos de visionado. El análisis de Nielsen reveló que, de hecho, existe una conexión positiva entre las visitas a YouTube, los contenidos de televisión subidos a YouTube y el alcance de la televisión.

Los principales resultados revelaron una relación estadísticamente significativa entre el alcance de la televisión y una mayor participación en YouTube entre las personas de 18 años o más. Cuantas más personas veían contenidos de programas de televisión en YouTube, más probabilidades había de que sintonizaran ese programa en la televisión lineal. Y a la inversa, la audiencia de YouTube aumentaba a medida que aumentaba el alcance de los programas de televisión.

A medida que aumenta el número de espectadores de vídeo digital en plataformas como YouTube, los anunciantes, las agencias y los programadores de televisión tienen la oportunidad de aprovechar la conexión entre los visionados digitales y las audiencias televisivas. Esto supone un valioso medio para comunicar mensajes de marca a un público más amplio y, al mismo tiempo, aumentar la cuota de audiencia.

Si desea más información, descargue el estudio completo.

Para consultar la metodología del estudio de caso, haga clic aquí.

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