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Estudio de caso: La relación entre la audiencia de la programación de vídeo digital y la programación de televisión

1 minuto de lectura | agosto de 2016

La creciente popularidad del vídeo digital hace que cada vez más estadounidenses vean los contenidos televisivos en ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes y tabletas. Este cambio en la forma de consumir los contenidos ha hecho que los anunciantes y las agencias presten más atención a la relación entre la audiencia del vídeo digital y la programación de la televisión tradicional, y que examinen cómo pueden aprovecharse las nuevas sinergias entre ambos para mejorar las oportunidades de creación de marca y aumentar la eficacia de las campañas.

YouTube encargó un estudio a Nielsen para explorar la relación entre la participación en YouTube y la visualización de programas de televisión, y si existe o no una correlación directa en los hábitos de visualización. El análisis de Nielsen reveló que, de hecho, existe una conexión positiva entre las visitas a YouTube, los contenidos televisivos subidos a YouTube y el alcance de la televisión.

Los principales resultados revelaron una relación estadísticamente significativa entre el alcance de la televisión y una mayor participación en YouTube entre las personas de 18 años o más. Cuanto más veían los contenidos de los programas de televisión en YouTube, más probabilidades tenían de sintonizar ese programa en la televisión lineal. Y a la inversa, el número de espectadores de YouTube aumentó a medida que se incrementaba el alcance de los programas de televisión.

A medida que el número de espectadores de vídeo digital sigue creciendo en plataformas como YouTube, los anunciantes, las agencias y los programadores de televisión tienen la oportunidad de aprovechar la conexión entre las visualizaciones digitales y las audiencias de televisión. Esto supone un valioso medio para comunicar los mensajes de las marcas a un público más amplio y, al mismo tiempo, aumentar la cuota de audiencia.

Para obtener más información, descargue el estudio de caso completo.

Para ver la metodología del estudio de caso, haga clic aquí.

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