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Étude de cas : La relation entre l'audience des programmes de vidéo numérique et la programmation télévisuelle

1 minute de lecture | Août 2016

La popularité croissante de la vidéo numérique fait que de plus en plus d'Américains regardent des contenus télévisés sur des ordinateurs de bureau, des smartphones et des tablettes. Ce changement dans la façon de consommer le contenu amène les annonceurs et les agences à s'intéresser de plus près à la relation entre le visionnage de vidéos numériques et la programmation télévisuelle traditionnelle, et à examiner comment les synergies émergentes entre les deux peuvent être utilisées pour améliorer les opportunités de développement de la marque et renforcer l'efficacité des campagnes.

YouTube a commandé une étude à Nielsen pour explorer la relation entre l'engagement sur YouTube et l'audience des programmes télévisés, et déterminer s'il existe ou non une corrélation directe dans les habitudes d'écoute. L'analyse de Nielsen a révélé qu'il existe en fait un lien positif entre les vues sur YouTube, le contenu télévisuel téléchargé sur YouTube et la portée de la télévision.

Les principaux résultats ont révélé une relation statistiquement significative entre la portée de la télévision et un engagement plus élevé sur YouTube chez les personnes âgées de 18 ans et plus. Plus les gens regardaient le contenu d'un programme TV sur YouTube, plus ils étaient susceptibles de regarder ce programme sur la télévision linéaire. Et inversement, le nombre de spectateurs sur YouTube augmentait à mesure que la portée des programmes télévisés augmentait.

Alors que le nombre de spectateurs de vidéos numériques continue de croître sur des plateformes telles que YouTube, les annonceurs, les agences et les programmateurs de télévision ont la possibilité de tirer parti du lien entre les visionnages numériques et les audiences télévisées. Il s'agit d'un moyen précieux de communiquer les messages de marque à un public plus large, tout en augmentant la part d'audience.

Pour en savoir plus, téléchargez l'étude de cas complète.

Pour la méthodologie de l'étude de cas, cliquez ici.

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