Die Notwendigkeit einer stärkeren Repräsentation verschiedener Identitätsgruppen in den Medien ist nicht neu, doch sind die Fortschritte bei den einzelnen Gruppen bei weitem nicht universell. Bei Menschen mit Behinderungen ist die Repräsentation nach wie vor gering, und die Fortschritte im Laufe der Jahre mögen bestenfalls langsam erscheinen.
Als CODA letztes Jahr den Oscar für den besten Film gewann, machte er beispielsweise einem breiten Publikum die Kraft authentischer Geschichten über Kinder gehörloser Eltern bewusst. Gleichzeitig zeigte er jedoch auch, wie begrenzt die gleichberechtigte Repräsentation in Filmen ist. Das liegt daran, dass Marlee Matlin, eine der Hauptdarstellerinnen des Films, bereits 1986 für ihre Rolle in dem Film Children of a Lesser Godden Oscar als beste Hauptdarstellerin gewonnen hatte – das letzte Mal, dass die Oscar-Verleihung die Behindertengemeinschaft würdigte.
Die 35-jährige Lücke, die durch Filme mit derselben Schauspielerin und demselben Thema Behinderung markiert ist, macht deutlich, dass eine gleichberechtigte Inklusion von Menschen mit Behinderung nach wie vor ein fernes Ziel ist. Authentizität ist ein weiterer wichtiger Aspekt, und nicht alle Produktionen profitieren von der Mitwirkung von Matlin, die sich seit langem für authentische Darstellungen in Fernsehen und Film einsetzt und neuen Talenten wie Alaqua Cox und Lauren Ridloff die Tür öffnet.
Heute empfinden Menschen mit Behinderungen mit einer um 34 % höheren Wahrscheinlichkeit als die allgemeine Bevölkerung, dass ihre Identitätsgruppe in den Medien nicht ausreichend berücksichtigt wird, und mehr als die Hälfte gibt an, dass die Darstellungen, die sie sehen, ihre individuellen Identitätsgruppen unzutreffend repräsentieren. Zum Vergleich: 26 % der US-Bevölkerung leben mit einer Behinderung.
Die Einbeziehung in Inhalte nimmt zu, allerdings ausgehend von einem niedrigen Niveau.
Das Volumen an Inklusionsinhalten hat im Laufe der Zeit zugenommen, wenn auch ausgehend von einem sehr niedrigen Niveau. Vor etwa einem Jahrhundert gab es nur eine einzige Videoproduktion zum Thema Behinderung. Seitdem hat die Einbeziehung von Behinderungen zugenommen und erreichte 2019 mit 518 veröffentlichten Produktionen ihren Höhepunkt. Bis zum Ende dieses Jahres weisen 6.895 Videotitel thematische Attribute zum Thema Behinderung auf, was jedoch nur 4,22 % der 163.230 Titel mit Deskriptor-Metadaten entspricht.
Unter den verfügbaren Videoinhalten ist die Darstellung von Behinderungen in Spielfilmen am höchsten und macht knapp 60 % der Videoinhalte mit Behindertenthemen aus. Von den Videoinhalten, die Videobeschreibungen enthalten, weisen nur 4 % Beschreibungen auf, die Behinderungen und behinderungsbezogene Merkmale erwähnen. Wenn man Vorschauen und Sport ausklammert und die Filmkategorien zusammenfasst, machen Filme knapp 81 % der Inhalte mit Behinderteninhalten aus, während Serien/Miniserien etwas mehr als 19 % ausmachen.
Eine stärkere Inklusion in den Medien ist wichtig, aber wenn es um den Medienkonsum geht, verbringen die Amerikaner die meiste Zeit mit Live-Fernsehen– fast doppelt so viel Zeit wie mit Connected TV. Da nur knapp 20 % der Serien/Miniserien Inhalte mit Behinderten-Themen enthalten, ist es nicht verwunderlich, dass fast 50 % der Menschen mit Behinderungen das Gefühl haben, dass ihre Identitätsgruppe im Fernsehen unterrepräsentiert ist.
Wichtig ist, dass die bloße Präsenz einer Figur mit einer Behinderung nicht ausreicht. Menschen mit Behinderungen möchten, dass die authentischen Realitäten ihres Alltags in den Inhalten dargestellt werden. Unsere jüngste Studie zu Einstellungen zur Darstellung im Fernsehen hat insbesondere ergeben, dass Menschen mit Behinderungen mit einer um 52 % höheren Wahrscheinlichkeit als die allgemeine Bevölkerung der Meinung sind, dass die Darstellung ihrer Identitätsgruppe unzutreffend ist.
Um die Bedeutung von Inklusion und authentischer Darstellung zu verdeutlichen, betrachten Sie die Ansichten der Behindertengemeinschaft zu Werbespots, die während inklusiver Programme ausgestrahlt werden, und zu Werbespots, in denen Menschen mit Behinderungen zu sehen sind: Die Gemeinschaft interagiert mit einer Marke mit einer um 17 % höheren Wahrscheinlichkeit, wenn der Werbespot in einem inklusiven Kontext platziert ist und Menschen aus der Behindertengemeinschaft zeigt.
Und während Menschen mit Behinderungen glauben, dass Streaming die inklusivsten Optionen bietet, sehen 24 % keinen Unterschied in der relevanten Darstellung zwischen den verschiedenen Plattformen. Es gibt auch kein einzelnes Genre, das sich als dasjenige hervorhebt, das die Darstellung von Behinderungen am besten widerspiegelt.
Angesichts des spärlichen Angebots an Videoinhalten, die den Wünschen der Community entsprechen, ist es nicht verwunderlich, dass Menschen mit Behinderungen sich zunehmend den sozialen Medien – und deren Influencern – zuwenden, um stärkere Verbindungen zu ihren Communities zu knüpfen, Beziehungen aufzubauen, Bewusstsein zu schaffen und ihr wahres Leben zu leben. Und die Interaktionsraten sind ein Beweis dafür, dass Influencer eine bedeutende Lücke füllen.
Unser aktueller Influencer-Marketing-Bericht hat beispielsweise ergeben, dass nur 6,15 % der Influencer auf Instagram eine Interaktionsrate von 20 % oder mehr aufweisen. Alyssa Cleland hat jedoch 140.000 Instagram-Follower gewonnen und ihre Beiträge erzielen eine beeindruckende Interaktionsrate von 67 %. Terra Jolé führt die Follower-Liste mit 918.000 an.
Ein weiterer wichtiger Aspekt im Zusammenhang mit Influencer-Marketing ist, dass laut den Daten von Nielsen zu den Markenwirkungsnormen für das erste Quartal 2022 durchschnittlich 80 % der Personen, die eine Influencer-Werbung gesehen haben, sich daran erinnern konnten, die in der Werbung vorgestellten Marken gesehen zu haben. Die Daten zeigen auch, dass die Werbung sowohl die Markenaffinität als auch die Kaufabsicht um 9 Punkte steigert.
Zwischen den Veröffentlichungen von „Kinder eines geringeren Gottes“ und „CODA“ hat sich in der Welt viel verändert, aber die Daten zu Inklusion und Repräsentation verschiedener Identitätsgruppen deuten darauf hin, dass echte Fortschritte in den Mainstream-Medien nach wie vor schwer zu erreichen sind.
Dieser Mangel an Fortschritt wirkt sich auf den Medienkonsum aus, denn unsere Umfrage „Attitudes on Representation on TV 2021” ergab, dass 48 % der Befragten eher Inhalte ansehen würden, in denen ihre jeweilige Identitätsgruppe vertreten ist. Das Publikum wünscht sich nicht nur repräsentativere Inhalte, sondern erwartet auch, dass die Branche die Darstellung von Behinderung in diesen Inhalten neu gestaltet. Vor diesem Hintergrund müssen Filme wie CODA häufiger als nur einmal alle 35 Jahre im Fokus stehen, wenn die Medien die Behindertengemeinschaft stärker einbeziehen sollen.
Anmerkungen
- Nielsen-Studie zu Einstellungen zur Darstellung im Fernsehen, April 2022
- Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention
- Gracenote-Videodeskriptoren
- Gracenote-Videodaten
- Nielsen Einfluss-Scope
