다양한 정체성 집단에 걸친 미디어 내 대표성 확대 필요성은 새로운 주제가 아니지만, 집단별 진전은 보편적이라고 보기 어렵다. 장애인에 대한 표현은 여전히 낮은 수준이며, 수년간의 진전은 기껏해야 더딘 수준으로 보일 수 있다.
예를 들어, 지난해 영화 < 코다 >가 아카데미 작품상을 수상했을 때, 청각장애인 부모를 둔 자녀들의 이야기를 진정성 있게 전달하는 힘이 대중에게 널리 알려졌습니다. 하지만 동시에 영화계에서 공정한 대표성이 얼마나 제한적인지도 부각시켰습니다. 영화의 주연 배우 중 한 명인 말리 매틀린이 1986년작 < 어린이들의 신>으로 여우주연상을 수상한 것이 바로 그 증거다. 이는 아카데미가 장애인 커뮤니티를 마지막으로 기린 순간이었다.
동일한 배우와 장애 테마를 다룬 영화들로 표시된 35년의 간극은, 공평한 장애 포용이 여전히 먼 미래의 희망사항임을 여실히 보여준다. 진정성은 또 다른 핵심 고려사항이며, 텔레비전과 영화에서 진정성 있는 묘사를 오랫동안 옹호해온 매틀린의 참여가 모든 작품에 이로운 것은 아니다. 그녀는 알라쿠아 콕스와 로렌 리들로프 같은 신인 배우들에게 기회를 열어주었다.
현재 장애인들은 일반 인구보다 자신의 정체성 집단이 미디어에 충분히 포함되지 않는다고 느끼는 비율이 34% 더 높으며, 절반 이상이 미디어에서 보는 묘사가 자신의 개별 정체성 집단을 부정확하게 표현한다고 답했습니다. 참고로 미국 인구의 26%가 장애를 가지고 생활하고 있습니다.
콘텐츠 내 포용성은 증가하고 있지만, 낮은 기준에서 출발한 것이다
장애 포용 콘텐츠의 양은 매우 낮은 수준에서 시작되었지만 시간이 지남에 따라 증가해 왔습니다. 약 1세기 전에는 장애를 주제로 한 영상 작품이 단 한 편뿐이었습니다. 이후 장애 포용성은 점차 확대되어 2019년 518편이 공개되며 정점을 찍었습니다. 올해까지 총 6,895편의 영상 작품이 장애 주제 속성을 지니고 있으나, 이는 설명자 메타데이터가 있는 163,230편의 작품 중 고작 4.22%에 불과합니다.
이용 가능한 영상 콘텐츠 중 장애 표현은 장편 영화에서 가장 높으며, 장애를 주제로 한 영상 콘텐츠의 약 60%를 차지합니다. 영상 설명자를 포함하는 콘텐츠 중 장애 및 장애 관련 속성을 명시한 설명자가 있는 경우는 4%에 불과합니다. 예고편과 스포츠를 제외하고 영화 장르를 통합할 경우, 영화는 장애를 포함하는 콘텐츠의 약 81%를 차지하며 시리즈/미니시리즈는 약 19%를 차지합니다.
미디어 전반에 걸친 포용성 증진은 중요하지만, 미디어 소비 측면에서 미국인들은 실시간 TV 시청에 가장 많은 시간을할애합니다. 이는 연결형 TV 시청 시간의 거의 두 배에 달합니다. 시리즈/미니시리즈 콘텐츠 중 장애 관련 주제를 다루는 비율이 20% 미만에 불과한 상황에서, 장애를 가진 사람들의 거의 50%가 자신의 정체성 집단이 TV에서 제대로 표현되지 못한다고 느끼는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
중요한 점은 장애를 가진 캐릭터의 단순한 존재만으로는 충분하지 않다는 것이다. 장애를 가진 사람들은 콘텐츠에 일상생활의 진정한 현실이 묘사되기를 원한다. 특히, 최근 실시한 'TV에서의 표현에 대한 태도 연구'에 따르면 장애를 가진 사람들은 일반 인구보다 자신의 정체성 집단이 부정확하게 묘사된다고 말하는 비율이 52% 더 높은 것으로 나타났다.
포용성과 진정성 있는 표현의 중요성에 대한 맥락을 이해하려면, 포용적 프로그램 중 방영되는 광고와 장애인을 등장시키는 광고에 대한 장애인 커뮤니티의 관점을 고려해 보십시오: 해당 광고가 포용적 콘텐츠 내에 배치되고 장애인 커뮤니티 구성원을 등장시킬 경우, 커뮤니티의 브랜드 참여 가능성이 17% 더 높아집니다.
장애인들은 스트리밍 서비스가 가장 포용적인 옵션을 제공한다고 믿지만, 24%는 플랫폼 간 관련 표현에 차이가 없다고 본다. 또한 장애 표현을 가장 잘 보여주는 특정 장르가 두드러지게 존재하지도 않는다.
커뮤니티의 욕구를 충족시킬 만한 영상 콘텐츠가 부족한 상황에서, 장애인들이 소셜 미디어와 그곳의 인플루언서들에게 점점 더 관심을 기울이며 커뮤니티와의 유대감을 강화하고, 관계를 형성하며, 인식을 확산하고, 진정한 삶을 살아가려는 것은 당연한 일이다. 그리고 참여율 수치는 인플루언서들이 상당한 공백을 메우고 있음을 증명하고 있다.
예를 들어, 최근 인플루언서 마케팅 보고서에 따르면 인스타그램 인플루언서 중 20% 이상의 참여율을 기록하는 비율은 6.15%에 불과합니다. 그러나 알리사 클리랜드는 14만 명의 인스타그램 팔로워를 확보했으며, 그녀의 게시물은 인상적인 67%의 참여율을 기록하고 있습니다. 테라 졸레는 91만 8천 명의 팔로워로 최다 팔로워를 보유하고 있습니다.
인플루언서 마케팅과 관련된 또 다른 중요한 측면은 닐슨의 2022년 1분기 브랜드 임팩트 기준 데이터에서 인플루언서 광고를 본 사람들의 평균 80%가 광고에 등장한 브랜드를 기억할 수 있었다는 점이다. 또한 이 데이터는 해당 광고가 브랜드 호감도와 구매 의도 모두에서 9포인트 상승을 이끌어낸다는 점을 강조한다.
《Children of a Lesser God 》과 《CODA》의 개봉 사이 세상의 많은 것이 변했지만, 정체성 집단 간 포용성과 대표성에 관한 데이터는 주류 미디어에서의 진정한 진전이 여전히 요원함을 시사한다.
이러한 진전 부족은 미디어 소비에 영향을 미칩니다. 2021년 TV에서의 대표성에 대한 태도 조사에 따르면 응답자의 48%가 자신의 정체성 집단이 등장하는 콘텐츠를 더 시청할 가능성이 높다고 답했습니다. 관객은 더 대표적인 콘텐츠를 원할 뿐만 아니라, 업계가 해당 콘텐츠에서 장애를 묘사하는 방식을 재구성하기를 바라고 있습니다. 이를 고려할 때, 미디어가 장애인 커뮤니티를 더 포용하려면 《코다 》 같은 영화가 35년에 한 번씩만 주목받는 수준을 넘어선 지속적인 관심의 대상이 되어야 합니다.
메모
- 닐슨 TV 출연자 대표성에 대한 태도 연구, 2022년 4월
- 질병통제예방센터
- 그레이스노트 비디오 디스크립터
- 그레이스노트 비디오 데이터
- 닐슨 인플루언스스코프
