Kebutuhan akan peningkatan representasi di media di kalangan kelompok identitas bukanlah hal baru, tetapi kemajuan di kalangan kelompok-kelompok tersebut jauh dari merata. Bagi orang dengan disabilitas, representasi tetap rendah, dan kemajuan selama bertahun-tahun mungkin terlihat lambat, bahkan jika ada.
Ketika CODA memenangkan Penghargaan Akademi tahun lalu untuk Kategori Film Terbaik, misalnya, film ini memperkenalkan khalayak luas pada kekuatan narasi autentik tentang anak-anak dari orang tua tuli. Namun, pada saat yang sama, film ini menyoroti betapa terbatasnya representasi yang adil dalam film. Hal itu karena Marlee Matlin, yang merupakan salah satu bintang dalam film tersebut, juga memenangkan penghargaan Aktris Terbaik untuk perannya dalam film Children of a Lesser Godtahun 1986โkali terakhir Oscar merayakan komunitas disabilitas.
Selisih 35 tahun, yang ditandai oleh film-film yang melibatkan aktris yang sama dan tema disabilitas yang sama, menyoroti betapa inklusi disabilitas yang adil masih menjadi aspirasi yang jauh di depan mata. Keaslian adalah pertimbangan kunci lainnya, dan tidak semua produksi mendapat manfaat dari keterlibatan Matlin, yang merupakan pendukung setia penggambaran autentik dalam TV dan film, membuka pintu bagi talenta baru seperti Alaqua Cox dan Lauren Ridloff.
Saat ini, orang dengan disabilitas 34% lebih mungkin daripada populasi umum merasa bahwa kelompok identitas mereka tidak cukup terwakili dalam media, dan lebih dari setengah dari mereka mengatakan bahwa penggambaran yang mereka lihat tidak akurat mewakili kelompok identitas individu mereka. Sebagai perbandingan, 26% populasi Amerika Serikat hidup dengan disabilitas.
Penerapan inklusi dalam konten semakin meningkat, namun dari tingkat yang rendah.
Volume konten yang inklusif terhadap disabilitas telah meningkat seiring waktu, meskipun dari dasar yang sangat rendah. Sekitar seratus tahun yang lalu, hanya ada satu produksi video yang menampilkan tema disabilitas. Sejak saat itu, inklusi disabilitas terus berkembang, mencapai puncaknya pada tahun 2019, ketika 518 produksi dirilis. Hingga tahun ini, terdapat 6.895 judul video yang memiliki atribut tematik disabilitas, namun angka tersebut hanya mewakili 4,22% dari 163.230 judul yang memiliki metadata deskriptor.
Di antara konten video yang tersedia, representasi disabilitas paling tinggi terdapat pada film fitur, yang menyumbang hampir 60% dari konten video dengan tema disabilitas. Dari konten video yang dilengkapi dengan deskripsi video, hanya 4% yang mencantumkan deskripsi mengenai disabilitas dan atribut terkait disabilitas. Jika mengesampingkan cuplikan dan olahraga, serta menggabungkan kategori film, film menyumbang hampir 81% dari konten yang inklusif terhadap disabilitas, sementara serial/miniseri menyumbang lebih dari 19%.
Peningkatan inklusi di berbagai platform media sangat penting, namun ketika berbicara tentang konsumsi media, orang Amerika menghabiskan waktu paling lama untuk menonton TV langsungโhampir dua kali lipat waktu yang mereka habiskan untuk menonton TV terhubung. Dengan kurang dari 20% konten serial/miniseri yang mencakup tema disabilitas, tidak mengherankan bahwa hampir 50% orang dengan disabilitas merasa kelompok identitas mereka kurang terwakili di TV.
Yang penting, kehadiran karakter dengan disabilitas saja tidak cukup. Orang-orang dengan disabilitas ingin melihat realitas autentik kehidupan sehari-hari digambarkan dalam konten. Secara mencolok, studi terbaru kami tentang Sikap terhadap Representasi di TV menemukan bahwa orang dengan disabilitas 52% lebih mungkin daripada populasi umum untuk mengatakan bahwa penggambaran kelompok identitas mereka tidak akurat.
Untuk memahami pentingnya inklusivitas dan representasi yang autentik, pertimbangkan pandangan komunitas disabilitas tentang iklan yang ditayangkan selama program inklusif dan iklan yang menampilkan orang dengan disabilitas: komunitas tersebut 17% lebih mungkin untuk berinteraksi dengan merek ketika iklan ditayangkan dalam konten inklusif dan menampilkan orang dari komunitas disabilitas.
Dan sementara orang dengan disabilitas percaya bahwa streaming menawarkan opsi yang paling inklusif, 24% di antaranya tidak melihat perbedaan dalam representasi yang relevan antar platform. Tidak ada genre tunggal yang menonjol sebagai genre yang paling baik dalam menampilkan representasi disabilitas.
Dengan konten video yang terbatas untuk memenuhi kebutuhan komunitas, tidak mengherankan jika orang dengan disabilitas semakin beralih ke media sosialโdan influencer-nyaโuntuk menemukan koneksi yang lebih kuat dengan komunitas mereka, membangun hubungan, menyebarkan kesadaran, dan hidup sesuai dengan jati diri mereka. Dan tingkat keterlibatan yang tinggi menjadi bukti bahwa influencer-influencer ini mengisi celah yang signifikan.
Misalnya, laporan pemasaran influencer terbaru kami menemukan bahwa hanya 6,15% influencer di Instagram yang memiliki tingkat keterlibatan 20% atau lebih. Alyssa Cleland, however, telah mengumpulkan 140.000 pengikut Instagram dan postingannya menghasilkan tingkat keterlibatan yang mengesankan sebesar 67%. Terra Jolรฉ memimpin daftar pengikut dengan 918.000 pengikut.ย
Aspek penting lainnya yang terkait dengan pemasaran influencer adalah bahwa data norma dampak merek Nielsen untuk kuartal pertama 2022 menunjukkan bahwa rata-rata 80% orang yang melihat iklan influencer dapat mengingat merek yang ditampilkan dalam iklan tersebut. Data tersebut juga menyoroti bahwa iklan tersebut meningkatkan afeksi merek dan niat membeli sebesar 9 poin.
Banyak hal di dunia yang berubah antara perilisan Children of a Lesser God dan CODA, namun data yang berkaitan dengan inklusi dan representasi di berbagai kelompok identitas menunjukkan bahwa kemajuan yang sesungguhnya dalam media mainstream masih sulit dicapai.
Kekurangan kemajuan ini berdampak pada konsumsi media, seperti yang ditemukan dalam survei kami tahun 2021 tentang Sikap terhadap Representasi di TV, di mana 48% responden lebih cenderung menonton konten yang menampilkan kelompok identitas mereka. Bukan hanya penonton yang mencari konten yang lebih representatif; penonton juga menginginkan industri untuk mengubah cara penyajian disabilitas dalam konten tersebut. Dengan pertimbangan tersebut, film seperti CODA perlu lebih sering ditampilkan daripada hanya sekali setiap 35 tahun jika media ingin menjadi lebih inklusif terhadap komunitas disabilitas.
Catatan
- Studi Nielsen tentang Persepsi Masyarakat terhadap Representasi di Televisi, April 2022
- Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit
- Deskriptor Video Gracenote
- Data Video Gracenote
- Nielsen InfluenceScope
