Relawan Nielsen berkonsultasi dengan organisasi nirlaba yang berupaya meningkatkan representasi di bidang media dan teknologi selama hari layanan global kami.
Di Nielsen, kami menyadari bahwa data memiliki potensi untuk mengubah dunia. Selama lebih dari 100 tahun, kami terus berinovasi untuk menyediakan data yang kuat guna membantu klien kami memahami dan menjangkau audiens mereka serta mencapai hasil yang diinginkan. Selain melayani klien media dan periklanan kami, kami menyadari bahwa data Nielsen dapat menjadi alat penting untuk mendorong representasi dan inklusi yang lebih besar di industri media, seperti seri Diverse Intelligence kami. Sederhananya, data kami memiliki potensi untuk mendorong masa depan media yang lebih baik bagi semua orang. Itulah mengapa kami berkomitmen untuk memanfaatkan data Nielsen untuk mendorong perubahan sosial melalui program Data for Good® kami.
Apa itu program Data for Good®?
Proyek dan inisiatif Data for Good berbagi data Nielsen, solusi, dan talenta kami dengan organisasi nirlaba untuk menciptakan dampak positif, terutama untuk meningkatkan representasi dan mendorong inklusi. Program kami mencakup, namun tidak terbatas pada, filantropi data tradisional, yang melibatkan donasi data kepada organisasi nirlaba tanpa biaya atau dengan tarif diskon. Di Nielsen, kami melampaui istilah "filantropi data" dan bertujuan untuk membangun kolaborasi jangka panjang yang saling menguntungkan dengan organisasi nirlaba yang memanfaatkan tidak hanya data, tetapi juga talenta dan solusi strategis kami.
Mengakui pentingnya pekerjaan ini, pada tahun 2021 kami berkomitmen untuk mencapai target tahun 2024 dengan menyumbangkan nilai total senilai $30 juta dalam bentuk sumbangan data pro bono, laporan publik, dan dukungan lainnya untuk organisasi dan topik yang mendorong masa depan media yang lebih baik bagi semua orang. Pada tahun 2022 saja, kami telah menyumbangkan sekitar $21,7 juta dalam bentuk proyek pro bono dan sukarela berbasis keahlian untuk mendukung organisasi nirlaba, termasuk banyak yang memperjuangkan representasi dan inklusi yang lebih besar di industri media.
Mengapa kita melakukannya?
1. Program Data for Good kami membantu Nielsen dan organisasi nirlaba terkemuka bekerja sama untuk mewujudkan masa depan media yang lebih baik dan inklusif bagi semua.
Misalnya, kami bekerja sama dengan Geena Davis Institute on Gender in Media, sebuah organisasi berbasis riset yang berupaya menciptakan keseimbangan gender, mendorong inklusi, dan mengurangi stereotip negatif dalam media hiburan keluarga di seluruh dunia. Selama lebih dari lima tahun, kami telah menyumbangkan data pengukuran audiens secara pro bono untuk laporan dan penelitian mereka yang menganalisis representasi beragam guna mendorong inklusi dalam program keluarga.
Untuk Hari Layanan Global kami tahun ini, 28 relawan Nielsen bekerja dalam tim untuk mengusulkan solusi dan memberikan rekomendasi yang dapat diimplementasikan kepada empat organisasi nirlaba yang berfokus pada representasi di media dan teknologi serta penggunaan teknologi untuk dampak sosial. Organisasi nirlaba yang berpartisipasi meliputi: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media, dan Potential Energy Coalition. Tim-tim tersebut bekerja pada berbagai proyek yang mencakup strategi website, penargetan audiens, pertumbuhan sponsor, dan manajemen data. Dalam survei tindak lanjut, semua organisasi nirlaba melaporkan bahwa mereka akan dapat menggunakan atau menerapkan pekerjaan yang dibuat dan panduan yang diberikan dalam 12 bulan ke depan.
Selain itu, sejak 2017 kami telah bekerja sama dengan Harmony Labs, sebuah organisasi nirlaba yang berfokus pada pemahaman pengaruh media dan mendorong sistem media yang bermanfaat bagi kepentingan publik. Kami menyumbangkan data panel penonton Nielsen untuk membantu Harmony Labs memahami perilaku media konsumen serta konten yang mereka akses.
2. Hal ini membantu kami menarik minat generasi berikutnya dari talenta yang beragam untuk berkarier di bidang data.
Sejak 2019, Nielsen telah mensponsori program pendidikan AI4ALL untuk melatih talenta dari kelompok yang historically terpinggirkan agar menjadi pemimpin etis di industri kecerdasan buatan (AI). Pada 2022, kami berkolaborasi dengan AI4ALL untuk meluncurkan inisiatif Data Jam perdana bagi mahasiswa dalam program College Pathways organisasi tersebut. Kami menyumbangkan dataset dan menyediakan dukungan sukarela dari ilmuwan data Nielsen untuk membantu mahasiswa mempelajari praktik terbaik dalam analisis dan visualisasi data, serta mengembangkan visualisasi data baru menggunakan data Nielsen.
Salah satu relawan Nielsen berbagi pengalamannya: “Berpartisipasi dalam Data Jam adalah pengalaman yang luar biasa. Saya memiliki kesempatan untuk membimbing mahasiswa, menjawab pertanyaan terkait karir, dan berbagi pengalaman saya di industri ilmu data. Sebagai pemimpin lokal untuk Cares, kelompok relawan kami, saya tahu betapa pentingnya kesempatan seperti ini dalam membentuk generasi mendatang yang lebih beragam dan inklusif di bidang ini.”
3. Hal ini membantu mendorong inovasi kami.
Pada tahun 2022, kami mengadakan tantangan ide Data for Good secara internal di seluruh perusahaan. Tantangan ini memberikan kesempatan untuk memanfaatkan kreativitas dan inovasi karyawan kami dalam mencari cara untuk mendorong program Data for Good kami agar memiliki dampak yang lebih besar.
Puluhan karyawan dari berbagai belahan dunia berbagi ide tentang bagaimana data, solusi, dan talenta Nielsen dapat secara kreatif mendorong masa depan media yang lebih inklusif yang bekerja untuk dan mewakili semua orang. Tim Nielsen dari 10 negara mengajukan ide-ide tentang berbagai tantangan industri media, seperti dampak media terhadap kesehatan mental, kredibilitas sumber berita, dan keragaman influencer. Enam finalis terpilih untuk mempresentasikan ide mereka kepada panel juri yang terdiri dari pemimpin senior. Ide-ide pemenang termasuk sistem penilaian untuk konten ilmiah dalam pelaporan cuaca ekstrem; kerangka kerja untuk menggunakan gender non-biner dalam produk dan model berbasis survei; serta metrik baru untuk mengevaluasi kesehatan mental sebagai indikator kinerja utama (KPI) media standar. Kami senang bahwa proyek Climate Content Rating terus dikembangkan sepanjang tahun 2023 dan laporan temuan dan analisisnya direncanakan akan diluncurkan pada awal 2024.
Saat kita menatap 100 tahun ke depan dalam melayani industri media, kami menyadari bahwa mewujudkan masa depan media yang lebih baik memerlukan inovasi dan kolaborasi. Kami tetap berkomitmen untuk mendukung organisasi nirlaba yang mendorong representasi dan inklusi, melalui data, wawasan, dan keahlian kami. Pelajari lebih lanjut tentang upaya kami dalam Laporan ESG 2023 kami. Kami berharap Anda akan bergabung dengan Nielsen dalam komitmen kami untuk menggunakan data guna mendorong perubahan sosial dan inklusi yang lebih besar.
