ニールセンのボランティアは、グローバル奉仕活動デーにおいて、メディアとテクノロジー分野における多様性の推進に取り組む非営利団体と協議します
ニールセンでは、データが世界を変える可能性を秘めていることを理解しています。100年以上にわたり、私たちは革新を重ね、クライアントが対象者を理解しリーチし、成果を上げるための強力なデータを提供してきました。メディアや広告クライアントへのサービスに加え、ニールセンのデータは、例えば「ダイバーシティー・インテリジェンス・シリーズ」のように、メディア業界におけるより大きな代表性と包摂性を推進する重要なツールとなり得ると確信しています。 端的に言えば、当社のデータはすべての人々にとってより良いメディアの未来を創り出す可能性を秘めています。だからこそ、データ・フォー・グッド®プログラムを通じて、ニールセンのデータを活用し社会変革を推進することにコミットしているのです。
Data for Good®プログラムとは何ですか？
データ・フォー・グッドのプロジェクトや取り組みでは、ニールセンのデータ、ソリューション、人材を非営利団体と共有し、特に代表性の向上とインクルージョンの促進を通じて、ポジティブな影響をもたらします。 当社のプログラムは、非営利団体への無償または割引価格でのデータ提供を伴う従来のデータフィランソロピーを含みますが、これに限定されません。ニールセンでは「データフィランソロピー」という概念を超え、データだけでなく当社の人材と戦略的ソリューションも活用した非営利団体との相互的な長期協働関係の構築を目指しています。
この取り組みの重要性を認識し、2021年に私たちは2024年までに、より良いメディアの未来を推進する組織やテーマに対し、プロボノデータ提供、公開レポート、その他の支援を通じて総額3,000万ドル相当の無償貢献を行う目標を掲げました。 2022年だけでも、非営利組織支援のためのプロボノプロジェクトやスキルベースのボランティア活動に、推定2,170万ドル相当を寄付しました。これには、メディア業界におけるより大きな代表性と包摂性を提唱する多くの団体も含まれています。
なぜ私たちはそれをするのか？
1. ニールセンの「Data for Good」プログラムは、ニールセンと主要な非営利団体が協力し、すべての人々にとってより良く、より包括的なメディアの未来を推進することを支援します。
例えば、世界中のファミリー向けエンターテイメントメディアにおけるジェンダーのバランス、インクルージョンの促進、ネガティブな固定観念の解消に取り組む研究機関「ジーナ・デイヴィス・メディア・ジェンダー研究所」と協力しています。5 年以上にわたり、ファミリー向け番組におけるインクルーシブ性を推進するため、同研究所の報告書や、多様性の表現を分析するその他の調査に、視聴率測定データを無償で提供しています。
今年のグローバル奉仕デーでは、ニールセンのボランティア28名がチームを組み、メディア・テクノロジー分野における多様性の推進と社会的影響力向上のための技術活用に取り組む4つの非営利団体に対し、解決策の提案と実践可能な提言を行いました。参加団体は以下の通りです：AI4ALL、全米放送協会リーダーシップ財団（NABLF）、ペイリー・センター・フォー・メディア、ポテンシャル・エナジー・コアリション。 各チームはウェブサイト戦略、オーディエンスターゲティング、スポンサーシップ拡大、データ管理など多様なプロジェクトに取り組みました。事後調査では、全団体が今後12ヶ月以内に作成された成果物と提供されたガイダンスを活用・実施可能であると回答しています。
さらに、2017年以降、メディアの影響力を理解し、公共の利益に資するメディアシステムの構築を推進する非営利団体ハーモニー・ラボズと協働しています。当社はニールセンの視聴者パネルデータを寄贈し、同団体が消費者のメディア行動や接触しているコンテンツに関する知見を得る支援を行っています。
2. これにより、次世代の多様な人材がデータ関連のキャリアに興味を持つようになる。
2019年より、ニールセンはAI4ALLの教育プログラムを支援し、これまで排除されてきたグループの人材が人工知能（AI）業界の倫理的リーダーとなるための育成を行ってきました。2022年にはAI4ALLと連携し、同団体のカレッジパスウェイプログラムの学生向けに初のデータジャムイニシアチブを開始しました。 当社はデータセットを提供し、ニールセンのデータサイエンティストによるボランティア支援を実施。学生がデータ分析・可視化のベストプラクティスを学び、ニールセンのデータを用いた新たなデータ可視化手法を開発する支援を行いました。
ニールセンのボランティアの一人が自身の経験を共有しました：「データジャムへのボランティア参加は素晴らしい経験でした。学生のメンターを務め、キャリアに関する質問に答え、データサイエンス業界での経験を共有する機会を得ました。当社のボランティアBRG『Cares』の地域リーダーとして、このような機会が、この分野における多様性と包摂性に富んだ次世代の人材育成にいかに重要かを痛感しています」
3. それは私たちのイノベーションを推進するのに役立ちます。
2022年、当社は社内全体を対象とした「Data for Good アイデアチャレンジ」を開催しました。このチャレンジは、社員の創造性と革新性を活かし、Data for Goodプログラムをさらに推進し、より大きな影響力を生み出す方法を模索する機会を提供しました。
世界中の数十名の従業員が、ニールセンのデータ、ソリューション、人材が、すべての人々に働きかけ、すべての人々を代表する、より包括的なメディアの未来を創造的に推進する方法についてアイデアを共有しました。10カ国のニールセンチームが、メディアがメンタルヘルスに与える影響、ニュースソースの信頼性、インフルエンサーの多様性など、メディア業界が直面する様々な課題に関するアイデアを提出しました。6組のファイナリストが選出され、上級リーダーで構成される審査員パネルに対してアイデアを発表しました。 受賞アイデアには、異常気象報道における科学的コンテンツの評価指標、調査ベースの製品・モデルにおけるノンバイナリージェンダー対応フレームワーク、メディアの標準KPIとしてメンタルヘルスを評価する新指標などが含まれました。気候コンテンツ評価プロジェクトは2023年を通じて開発が継続され、調査結果と分析の報告書が2024年初頭に公開予定であることに期待が高まっています。
メディア業界への貢献を次の100年に向けて見据えるにあたり、より良いメディアの未来を築くには革新と協働が不可欠であると認識しています。当社はデータ、知見、専門性を活用し、多様性と包摂性を推進する非営利団体への支援を継続します。詳細は2023年ESG報告書でご確認ください。データを通じて社会変革と包摂性の向上に取り組むニールセンの姿勢に、皆様のご賛同を賜りますようお願い申し上げます。
