Os voluntários da Nielsen consultam organizações sem fins lucrativos que promovem a representatividade na mídia e na tecnologia durante nosso dia global de serviço comunitário.
Na Nielsen, sabemos que os dados têm o potencial de transformar o mundo. Há mais de 100 anos, inovamos para fornecer dados poderosos que ajudam nossos clientes a entender e alcançar seus públicos e impulsionar resultados. Além de atender nossos clientes de mídia e publicidade, sabemos que os dados da Nielsen podem ser uma ferramenta importante para promover maior representatividade e inclusão na indústria da mídia, como nossa Série Diverse Intelligence. Em resumo, nossos dados têm o potencial de impulsionar um futuro melhor para a mídia para todas as pessoas. É por isso que estamos comprometidos em aproveitar os dados da Nielsen para promover mudanças sociais por meio do nosso programa Data for Good®.
O que é o programa Data for Good®?
Os projetos e iniciativas Data for Good compartilham os dados da Nielsen, bem como nossas soluções e talentos, com organizações sem fins lucrativos para causar um impacto positivo, especialmente para aumentar a representatividade e incentivar a inclusão. Nosso programa inclui, entre outros, a filantropia de dados tradicional, que envolve a doação de dados a organizações sem fins lucrativos sem custo ou a preços reduzidos. Na Nielsen, pensamos além do termo “filantropia de dados” e buscamos construir colaborações mútuas de longo prazo com organizações sem fins lucrativos que aproveitem não apenas os dados, mas também nossos talentos e soluções estratégicas.
Reconhecendo a importância desse trabalho, em 2021 nos comprometemos com uma meta para 2024 de contribuir com um valor total de US$ 30 milhões em doações pro bono de dados, relatórios públicos e outros tipos de apoio a organizações e temas que estão promovendo um futuro melhor para a mídia para todas as pessoas. Somente em 2022, já doamos cerca de US$ 21,7 milhões em projetos pro bono e voluntariado baseado em habilidades para apoiar organizações sem fins lucrativos, incluindo muitas que defendem maior representatividade e inclusão na indústria da mídia.
Por que fazemos isso?
1. Nosso programa Data for Good ajuda a Nielsen e as principais organizações sem fins lucrativos a trabalharem juntas para promover um futuro melhor e mais inclusivo para a mídia para todos.
Por exemplo, colaboramos com o Geena Davis Institute on Gender in Media, uma organização baseada em pesquisas que trabalha para criar equilíbrio de gênero, promover a inclusão e reduzir estereótipos negativos na mídia de entretenimento familiar em todo o mundo. Por mais de cinco anos, doamos dados de medição de audiência pro bono para seus relatórios e outras pesquisas que analisam a representação diversificada para promover a inclusão na programação familiar.
Para o nosso dia global de serviço deste ano, 28 voluntários da Nielsen trabalharam em equipes para propor soluções e fornecer recomendações práticas a quatro organizações sem fins lucrativos que promovem a representatividade na mídia e na tecnologia e o uso da tecnologia para impacto social. As organizações sem fins lucrativos participantes incluíram: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media e Potential Energy Coalition. As equipes trabalharam em uma variedade de projetos que abrangiam estratégia de site, segmentação de público, crescimento de patrocínios e gerenciamento de dados. Em uma pesquisa de acompanhamento, todas as organizações sem fins lucrativos relataram que poderão usar ou implementar o trabalho criado e as orientações fornecidas nos próximos 12 meses.
Além disso, desde 2017, trabalhamos com a Harmony Labs, uma organização sem fins lucrativos dedicada a compreender a influência da mídia e incentivar sistemas de mídia que atendam ao bem público. Doamos dados do painel de audiência da Nielsen para ajudar a Harmony Labs a obter insights sobre o comportamento dos consumidores em relação à mídia, bem como o conteúdo com o qual eles estão se envolvendo.
2. Isso nos ajuda a despertar o interesse da próxima geração de talentos diversificados por carreiras na área de dados.
Desde 2019, a Nielsen patrocina os programas educacionais da AI4ALL para treinar talentos de grupos historicamente excluídos para se tornarem líderes éticos na indústria de inteligência artificial (IA). Em 2022, colaboramos com a AI4ALL para lançar uma iniciativa inaugural de Data Jam para alunos do programa College Pathways da organização. Doamos um conjunto de dados e fornecemos apoio voluntário de cientistas de dados da Nielsen para ajudar os alunos a aprender as melhores práticas em análise e visualização de dados e a desenvolver novas visualizações de dados usando os dados da Nielsen.
Uma de nossas voluntárias da Nielsen compartilhou sua experiência: “Ser voluntária no Data Jam foi uma experiência incrível. Tive a oportunidade de orientar alunos, responder a perguntas relacionadas à carreira e compartilhar minha experiência no setor de ciência de dados. Como líder local do Cares, nosso BRG de voluntariado, sei como oportunidades como essa são importantes para cultivar gerações futuras de talentos mais diversificadas e inclusivas na área.”
3. Ajuda a impulsionar a nossa inovação.
Em 2022, realizamos um Desafio de Ideias para o Data for Good interno em toda a empresa. Esse desafio proporcionou uma oportunidade de aproveitar a criatividade e a inovação de nosso pessoal para explorar maneiras de impulsionar nosso programa Data for Good para um impacto ainda maior.
Dezenas de funcionários de todo o mundo compartilharam suas ideias sobre como os dados, as soluções e os talentos da Nielsen podem impulsionar de forma criativa um futuro midiático mais inclusivo, que funcione para todas as pessoas e as represente. Equipes da Nielsen em 10 países enviaram ideias sobre uma série de desafios da indústria midiática, como o impacto da mídia na saúde mental, a credibilidade das fontes de notícias e a diversidade dos influenciadores. Seis finalistas foram escolhidos para apresentar suas ideias a um painel de jurados composto por líderes seniores. As ideias vencedoras incluíram uma classificação para conteúdo científico em reportagens sobre condições climáticas extremas; uma estrutura para usar gêneros não binários em produtos e modelos baseados em pesquisas; e uma nova métrica para avaliar a saúde mental como um indicador-chave de desempenho (KPI) padrão da mídia. Estamos entusiasmados com o fato de o projeto Climate Content Rating ter continuado a ser desenvolvido ao longo de 2023 e um relatório com as conclusões e análises estar programado para ser lançado no início de 2024.
Ao olharmos para os próximos 100 anos de serviço ao setor de mídia, sabemos que impulsionar um futuro melhor para a mídia exigirá inovação e colaboração. Continuamos comprometidos em apoiar organizações sem fins lucrativos que promovem a representatividade e a inclusão, por meio de nossos dados, insights e experiência. Saiba mais sobre nossos esforços em nosso relatório ESG 2023. Esperamos que você se junte à Nielsen em nosso compromisso de usar dados para promover mudanças sociais e maior inclusão.
