尼尔森志愿者在我们的全球服务日期间，与推动媒体和技术领域多元化的非营利组织进行磋商。
在尼尔森，我们深知数据具有改变世界的潜力。一个多世纪以来，我们不断创新，提供强大的数据支持，助力客户洞察受众、触达目标群体并推动成果实现。除了服务媒体和广告客户，我们更认识到尼尔森数据可成为推动媒体行业实现更广泛代表性与包容性的重要工具，例如我们的《多元智慧系列》报告。 简而言之，我们的数据能够为所有人创造更美好的媒体未来。正因如此，我们通过"数据向善®"计划，致力于运用尼尔森数据推动社会变革。
什么是Data for Good®计划？
"数据向善"项目与计划将尼尔森的数据、解决方案及人才资源共享给非营利组织，以产生积极影响，尤其致力于提升代表性并促进包容性。 我们的计划不仅涵盖传统数据慈善——即免费或以优惠价格向非营利组织捐赠数据——更超越"数据慈善"的范畴。尼尔森致力于与非营利组织建立长期互利合作，不仅共享数据资源，更提供专业人才与战略解决方案。
鉴于这项工作的重要性，我们在2021年承诺到2024年实现目标：为推动全民媒体未来发展的组织及议题，累计提供价值3000万美元的无偿数据捐赠、公开报告及其他支持。 仅2022年，我们通过公益项目和技能志愿服务已捐赠价值约2170万美元，支持众多非营利组织——其中许多机构正致力于推动媒体行业实现更广泛的代表性与包容性。
我们为何如此行事？
1. 我们的"数据向善"计划助力尼尔森与重要非营利组织携手合作，共同推动更美好、更包容的媒体未来，惠及所有人。
例如，我们与吉娜·戴维斯媒体性别研究所展开合作。该研究型机构致力于在全球家庭娱乐媒体领域实现性别平衡、促进包容性并减少负面刻板印象。五年来，我们持续为其报告及相关研究提供免费受众测量数据，这些研究通过分析多元化呈现方式，推动家庭节目内容的包容性发展。
在今年的全球服务日活动中，28名尼尔森志愿者组成团队，为四家致力于推动媒体与科技领域多元化代表性、以及运用科技创造社会影响力的非营利组织提供解决方案和可操作性建议。参与的非营利组织包括：AI4ALL、美国广播协会领导力基金会（NABLF）、佩利媒体中心以及潜在能量联盟。 各团队开展了涵盖网站战略、受众定位、赞助拓展及数据管理等多项专项工作。后续调研显示，所有受助机构均表示将在未来12个月内采用或实施志愿者团队提供的解决方案与指导建议。
此外，自2017年起，我们与非营利组织Harmony Labs展开合作，该机构致力于研究媒体影响力，并推动建设服务公共利益的媒体体系。我们向Harmony Labs捐赠尼尔森受众小组数据，助力其深入洞察消费者媒体行为及其接触的内容。
2. 这有助于吸引下一代多元化人才投身数据职业。
自2019年起，尼尔森持续赞助AI4ALL教育项目，致力于培养历史上被边缘化群体的人才，使其成为人工智能（AI）行业的道德领袖。2022年，我们与AI4ALL合作，为该组织"大学通道计划"的学生启动了首届数据马拉松活动。 我们捐赠数据集并派遣尼尔森数据科学家提供志愿支持，帮助学生掌握数据分析与可视化的最佳实践，并运用尼尔森数据开发创新型数据可视化方案。
一位尼尔森志愿者分享了她的体验："参与数据马拉松志愿服务是一次非凡的经历。我有机会指导学生、解答职业相关问题，并分享自己在数据科学行业的经验。作为企业关怀组织（Cares）的本地负责人——这是我们的志愿者业务资源小组——我深知此类机会对培养该领域更多元包容的未来人才至关重要。"
3. 它有助于推动我们的创新。
2022年，我们举办了全公司范围的"数据向善创意挑战赛"。这项挑战赛为员工提供了发挥创造力与创新力的平台，共同探索如何推动"数据向善"计划产生更深远的影响。
来自全球各地的数十名员工分享了他们的创意构想，探讨尼尔森如何通过数据、解决方案和人才力量，开创一个更具包容性的媒体未来，让所有群体都能从中受益并获得充分代表。来自10个国家的尼尔森团队针对媒体行业面临的诸多挑战提交了创新方案，涵盖媒体对心理健康的影响、新闻来源可信度以及网红群体多样性等议题。最终六支优胜团队入围决赛，向由高层领导组成的评审团展示其创意方案。 获奖方案包括：为极端天气报道中的科学内容设立评级体系；在基于调查的产品和模型中采用非二元性别框架；以及将心理健康评估纳入媒体关键绩效指标（KPI）的新标准。我们欣喜地看到"气候内容评级"项目在2023年持续推进，相关研究成果与分析报告计划于2024年初发布。
展望未来百年服务媒体行业之路，我们深知推动媒体行业迈向更美好未来需要创新与协作。我们将持续通过数据、洞察与专业知识，支持致力于推动多元化与包容性的非营利组织。欢迎查阅我们的《2023年ESG报告》了解具体举措。诚邀您与尼尔森携手，共同践行运用数据推动社会变革与促进包容的承诺。
