Wolontariusze Nielsen konsultują się z organizacjami non-profit promującymi reprezentację w mediach i technologii podczas naszego globalnego dnia wolontariatu.
W Nielsen wiemy, że dane mają potencjał, aby zmienić świat. Od ponad 100 lat wprowadzamy innowacje, aby dostarczać naszym klientom potężne dane, które pomagają im zrozumieć i dotrzeć do odbiorców oraz osiągać wyniki. Oprócz obsługi naszych klientów z branży mediów i reklamy wiemy, że dane Nielsen mogą być ważnym narzędziem służącym zwiększeniu reprezentacji i integracji w branży medialnej, takim jak nasza seria Diverse Intelligence Series. Mówiąc prościej, nasze dane mają potencjał, aby zapewnić lepszą przyszłość mediów dla wszystkich ludzi. Dlatego też jesteśmy zaangażowani w wykorzystywanie danych Nielsen do promowania zmian społecznych poprzez nasz program Data for Good®.
Czym jest program Data for Good®?
Projekty i inicjatywy Data for Good dzielą się danymi Nielsen, a także naszymi rozwiązaniami i talentami z organizacjami non-profit, aby wywrzeć pozytywny wpływ, zwłaszcza w celu zwiększenia reprezentacji i zachęcania do integracji. Nasz program obejmuje między innymi tradycyjną filantropię danych, która polega na przekazywaniu danych organizacjom non-profit bezpłatnie lub po obniżonych stawkach. W Nielsen wykraczamy poza pojęcie „filantropii danych” i dążymy do budowania długoterminowej współpracy z organizacjami non-profit, które wykorzystują nie tylko dane, ale także nasze talenty i rozwiązania strategiczne.
Uznając znaczenie tej pracy, w 2021 roku zobowiązaliśmy się do osiągnięcia celu na 2024 rok, polegającego na przekazaniu łącznie 30 milionów dolarów w postaci darowizn rzeczowych, publicznych raportów i innego wsparcia dla organizacji i inicjatyw, które działają na rzecz lepszej przyszłości mediów dla wszystkich ludzi. Tylko w 2022 roku przekazaliśmy już około 21,7 miliona dolarów w ramach projektów pro bono i wolontariatu opartego na umiejętnościach, aby wesprzeć organizacje non-profit, w tym wiele z nich, które opowiadają się za większą reprezentacją i integracją w branży medialnej.
Dlaczego to robimy?
1. Nasz program „Data for Good” pomaga firmie Nielsen i kluczowym organizacjom non-profit współpracować na rzecz lepszej i bardziej integracyjnej przyszłości mediów dla wszystkich.
Na przykład współpracujemy z Instytutem Geeny Davis ds. Płci w Mediach, organizacją badawczą, która działa na rzecz równowagi płci, wspierania integracji i ograniczania negatywnych stereotypów w mediach rozrywkowych dla rodzin na całym świecie. Od ponad pięciu lat przekazujemy bezpłatnie dane dotyczące pomiaru oglądalności do wykorzystania w raportach i innych badaniach analizujących różnorodność reprezentacji, aby promować integrację w programach dla rodzin.
W ramach tegorocznego globalnego dnia wolontariatu 28 wolontariuszy firmy Nielsen pracowało w zespołach, aby zaproponować rozwiązania i przedstawić praktyczne zalecenia czterem organizacjom non-profit zajmującym się reprezentacją w mediach i technologii oraz wykorzystaniem technologii w celu wywarcia wpływu społecznego. Wśród uczestniczących organizacji non-profit znalazły się: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media oraz Potential Energy Coalition. Zespoły pracowały nad różnorodnymi projektami obejmującymi strategię stron internetowych, targetowanie odbiorców, rozwój sponsoringu i zarządzanie danymi. W ankiecie uzupełniającej wszystkie organizacje non-profit zgłosiły, że będą w stanie wykorzystać lub wdrożyć opracowane rozwiązania i wskazówki w ciągu najbliższych 12 miesięcy.
Ponadto od 2017 roku współpracujemy z Harmony Labs, organizacją non-profit zajmującą się badaniem wpływu mediów i promowaniem systemów medialnych służących dobru publicznemu. Przekazujemy dane z panelu widowni Nielsen, aby pomóc Harmony Labs w uzyskaniu wglądu w zachowania konsumentów w mediach, a także treści, z którymi się oni angażują.
2. Pomaga nam zainteresować następne pokolenie różnorodnych talentów karierą w dziedzinie danych.
Od 2019 roku firma Nielsen sponsoruje programy edukacyjne AI4ALL, których celem jest szkolenie utalentowanych osób z grup historycznie wykluczonych, aby stały się etycznymi liderami w branży sztucznej inteligencji (AI). W 2022 roku we współpracy z AI4ALL uruchomiliśmy inauguracyjną inicjatywę Data Jam dla studentów uczestniczących w programie College Pathways tej organizacji. Przekazaliśmy zbiór danych i zapewniliśmy wsparcie wolontariuszy z Nielsen Data Scientists, aby pomóc studentom w nauce najlepszych praktyk w zakresie analizy i wizualizacji danych oraz opracowywaniu nowych wizualizacji danych przy użyciu danych Nielsen.
Jedna z naszych wolontariuszek Nielsen podzieliła się swoim doświadczeniem: „Wolontariat w ramach Data Jam był niesamowitym doświadczeniem. Miałam okazję pełnić rolę mentora dla studentów, odpowiadać na pytania związane z karierą zawodową i dzielić się swoim doświadczeniem w branży nauki o danych. Jako lokalna liderka Cares, naszej grupy BRG zajmującej się wolontariatem, wiem, jak ważne są takie możliwości w kształceniu bardziej zróżnicowanych i integracyjnych przyszłych pokoleń talentów w tej dziedzinie”.
3. Pomaga napędzać nasze innowacje.
W 2022 roku zorganizowaliśmy wewnętrzny konkurs Data for Good Idea Challenge dla całej firmy. Konkurs ten stanowił okazję do wykorzystania kreatywności i innowacyjności naszych pracowników w celu poszukiwania sposobów na zwiększenie wpływu naszego programu Data for Good.
Dziesiątki pracowników z całego świata podzieliło się swoimi pomysłami na to, w jaki sposób dane, rozwiązania i talenty firmy Nielsen mogą w kreatywny sposób przyczynić się do stworzenia bardziej integracyjnej przyszłości mediów, która będzie służyć wszystkim ludziom i reprezentować ich wszystkich. Zespoły Nielsen z 10 krajów zgłosiły pomysły dotyczące szeregu wyzwań stojących przed branżą medialną, takich jak wpływ mediów na zdrowie psychiczne, wiarygodność źródeł wiadomości i różnorodność influencerów. Wybrano sześciu finalistów, którzy zaprezentowali swoje pomysły przed panelem sędziów złożonym z kierownictwa wyższego szczebla. Zwycięskie pomysły obejmowały ocenę treści naukowych w reportażach dotyczących ekstremalnych warunków pogodowych, ramy wykorzystania płci niebinarnych w produktach i modelach opartych na ankietach oraz nowy wskaźnik do oceny zdrowia psychicznego jako standardowy kluczowy wskaźnik efektywności (KPI) mediów. Cieszymy się, że projekt Climate Content Rating był kontynuowany przez cały 2023 r., a raport z wynikami i analizami ma zostać opublikowany na początku 2024 r.
Patrząc na kolejne 100 lat działalności w branży medialnej, wiemy, że zapewnienie lepszej przyszłości mediów będzie wymagało innowacji i współpracy. Pozostajemy zaangażowani we wspieranie organizacji non-profit promujących reprezentację i integrację poprzez nasze dane, spostrzeżenia i wiedzę specjalistyczną. Więcej informacji na temat naszych działań można znaleźć w raporcie ESG za rok 2023. Mamy nadzieję, że dołączą Państwo do firmy Nielsen w naszym zaangażowaniu na rzecz wykorzystania danych do promowania zmian społecznych i większej integracji.
