I volontari Nielsen collaborano con organizzazioni no profit che promuovono la rappresentanza nei media e nella tecnologia durante la nostra giornata mondiale dedicata al servizio.
Noi di Nielsen sappiamo che i dati hanno il potenziale per trasformare il mondo. Da oltre 100 anni innoviamo per fornire dati efficaci che aiutino i nostri clienti a comprendere e raggiungere il loro pubblico e a ottenere risultati. Oltre a servire i nostri clienti nel settore dei media e della pubblicità, sappiamo che i dati Nielsen possono essere uno strumento importante per promuovere una maggiore rappresentanza e inclusione nel settore dei media, come la nostra Diverse Intelligence Series. In parole povere, i nostri dati hanno il potenziale per alimentare un futuro migliore per tutti nel settore dei media. Ecco perché ci impegniamo a sfruttare i dati Nielsen per promuovere il cambiamento sociale attraverso il nostro programma Data for Good®.
Cos'è il programma Data for Good®?
I progetti e le iniziative Data for Good condividono i dati Nielsen, le nostre soluzioni e il nostro talento con organizzazioni no profit per avere un impatto positivo, soprattutto per aumentare la rappresentanza e incoraggiare l'inclusione. Il nostro programma include, ma non si limita alla tradizionale filantropia dei dati, che prevede la donazione di dati a organizzazioni no profit a titolo gratuito o a tariffe scontate. In Nielsen, pensiamo oltre il termine "filantropia dei dati" e miriamo a costruire collaborazioni reciproche a lungo termine con organizzazioni no profit che sfruttano non solo i dati, ma anche il nostro talento e le nostre soluzioni strategiche.
Riconoscendo l'importanza di questo lavoro, nel 2021 ci siamo impegnati a raggiungere l'obiettivo per il 2024 di contribuire con un valore complessivo di 30 milioni di dollari in donazioni di dati pro bono, relazioni pubbliche e altro sostegno a organizzazioni e tematiche che promuovono un futuro migliore per i media per tutte le persone. Solo nel 2022, abbiamo già donato circa 21,7 milioni di dollari in progetti pro bono e volontariato basato sulle competenze per sostenere organizzazioni senza scopo di lucro, tra cui molte che promuovono una maggiore rappresentanza e inclusione nel settore dei media.
Perché lo facciamo?
1. Il nostro programma Data for Good aiuta Nielsen e le principali organizzazioni no profit a collaborare per promuovere un futuro mediatico migliore e più inclusivo per tutti.
Ad esempio, collaboriamo con il Geena Davis Institute on Gender in Media, un'organizzazione di ricerca che lavora per creare equilibrio di genere, promuovere l'inclusione e ridurre gli stereotipi negativi nei media di intrattenimento per famiglie in tutto il mondo. Da oltre cinque anni, doniamo pro bono dati di misurazione dell'audience per i loro rapporti e altre ricerche che analizzano la rappresentazione della diversità, al fine di promuovere l'inclusività nei programmi per famiglie.
Per la nostra giornata mondiale di servizio di quest'anno, 28 volontari Nielsen hanno lavorato in team per proporre soluzioni e fornire raccomandazioni concrete a quattro organizzazioni no profit che promuovono la rappresentanza nei media e nella tecnologia e l'uso della tecnologia per avere un impatto sociale. Le organizzazioni no profit partecipanti includevano: AI4ALL, The National Association of Broadcasters Leadership Foundation (NABLF), The Paley Center for Media e Potential Energy Coalition. I team hanno lavorato su una serie di progetti che riguardavano la strategia dei siti web, il targeting del pubblico, la crescita delle sponsorizzazioni e la gestione dei dati. In un sondaggio di follow-up, tutte le organizzazioni no profit hanno riferito che saranno in grado di utilizzare o implementare il lavoro svolto e le linee guida fornite nei prossimi 12 mesi.
Inoltre, dal 2017 collaboriamo con Harmony Labs, un'organizzazione senza scopo di lucro dedicata alla comprensione dell'influenza dei media e alla promozione di sistemi mediatici che servono il bene pubblico. Doniamo i dati del panel di audience Nielsen per aiutare Harmony Labs ad acquisire informazioni sul comportamento dei consumatori nei confronti dei media e sui contenuti con cui interagiscono.
2. Ci aiuta a suscitare l'interesse delle nuove generazioni di talenti diversificati verso le carriere nel settore dei dati.
Dal 2019 Nielsen sponsorizza i programmi educativi di AI4ALL per formare talenti provenienti da gruppi storicamente emarginati affinché diventino leader etici nel settore dell'intelligenza artificiale (AI). Nel 2022 abbiamo collaborato con AI4ALL per lanciare un'iniziativa inaugurale denominata Data Jam rivolta agli studenti del programma College Pathways dell'organizzazione. Abbiamo donato un set di dati e fornito il supporto volontario dei data scientist di Nielsen per aiutare gli studenti ad apprendere le migliori pratiche nell'analisi e nella visualizzazione dei dati e a sviluppare nuove visualizzazioni dei dati utilizzando i dati Nielsen.
Una delle nostre volontarie Nielsen ha condiviso la sua esperienza: "Fare volontariato per il Data Jam è stata un'esperienza incredibile. Ho avuto l'opportunità di fare da mentore agli studenti, rispondere a domande relative alla carriera e condividere la mia esperienza nel settore della scienza dei dati. In qualità di leader locale di Cares, il nostro BRG di volontariato, so quanto siano importanti opportunità come questa per coltivare generazioni future di talenti più diversificate e inclusive in questo campo".
3. Contribuisce a stimolare la nostra innovazione.
Nel 2022 abbiamo organizzato una sfida interna a livello aziendale denominata " Data for Good Idea Challenge". Questa sfida ha offerto l'opportunità di sfruttare la creatività e l'innovazione dei nostri dipendenti per esplorare modi per promuovere il nostro programma Data for Good e ottenere un impatto ancora maggiore.
Decine di dipendenti provenienti da tutto il mondo hanno condiviso le loro idee su come i dati, le soluzioni e il talento di Nielsen possano contribuire in modo creativo a un futuro mediatico più inclusivo, che funzioni per tutte le persone e le rappresenti. I team Nielsen di 10 paesi hanno presentato idee su una serie di sfide del settore mediatico, come l'impatto dei media sulla salute mentale, la credibilità delle fonti di informazione e la diversità degli influencer. Sei finalisti sono stati selezionati per presentare le loro idee a una giuria composta da dirigenti senior. Le idee vincitrici includevano una valutazione dei contenuti scientifici nei servizi giornalistici dedicati alle condizioni meteorologiche estreme, un quadro di riferimento per l'utilizzo di generi non binari nei prodotti e nei modelli basati su sondaggi e un nuovo parametro per valutare la salute mentale come indicatore chiave di prestazione (KPI) standard dei media. Siamo entusiasti che il progetto Climate Content Rating abbia continuato a svilupparsi nel corso del 2023 e che la pubblicazione di un rapporto sui risultati e le analisi sia prevista per l'inizio del 2024.
Guardando ai prossimi 100 anni al servizio del settore dei media, sappiamo che per garantire un futuro migliore in questo campo saranno necessarie innovazione e collaborazione. Rimaniamo impegnati a sostenere le organizzazioni no profit che promuovono la rappresentanza e l'inclusione, attraverso i nostri dati, le nostre intuizioni e la nostra esperienza. Per saperne di più sui nostri sforzi, consultate il nostro rapporto ESG 2023. Ci auguriamo che vi uniate a Nielsen nel nostro impegno a utilizzare i dati per promuovere il cambiamento sociale e una maggiore inclusione.
