ในระหว่างวันบริการระดับโลกของเรา อาสาสมัครของนีลเซนให้คำปรึกษาแก่องค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ส่งเสริมการเป็นตัวแทนในสื่อและเทคโนโลยี
ที่นีลเซน เราเชื่อว่าข้อมูลมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนแปลงโลกได้ กว่า 100 ปีที่ผ่านมา เราได้คิดค้นนวัตกรรมเพื่อนำข้อมูลอันทรงพลังมาช่วยให้ลูกค้าของเราเข้าใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงขับเคลื่อนผลลัพธ์ นอกเหนือจากการให้บริการลูกค้าด้านสื่อและการโฆษณาแล้ว เรายังรู้ว่าข้อมูลของนีลเซนเป็นเครื่องมือสำคัญที่จะช่วยส่งเสริมการเป็นตัวแทนและความเท่าเทียมในอุตสาหกรรมสื่อ เช่น ซีรีส์ Diverse Intelligence ของเรา กล่าวโดยสรุป ข้อมูลของเรามีศักยภาพที่จะขับเคลื่อนอนาคตสื่อที่ดีกว่าสำหรับทุกคน นั่นคือเหตุผลที่เรามุ่งมั่นที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลของนีลเซนเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมผ่าน โครงการ Data for Good® ของเรา
โครงการ Data for Good® คืออะไร?
โครงการและinitiveต่างๆ ของ Data for Good แบ่งปันข้อมูลของ Nielsen รวมถึงโซลูชันและบุคลากรของเรากับองค์กรไม่แสวงผลกำไร เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเพิ่มการเป็นตัวแทนและส่งเสริมการมีส่วนร่วม โปรแกรมของเรารวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการบริจาคข้อมูลแบบดั้งเดิม ซึ่งเกี่ยวข้องกับการบริจาคข้อมูลให้กับองค์กรไม่แสวงผลกำไรโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายหรือในอัตราส่วนลด ที่ Nielsen เราคิดไกลกว่าคำว่า “การบริจาคข้อมูล” และมุ่งมั่นที่จะสร้างความร่วมมือระยะยาวกับองค์กรไม่แสวงผลกำไร โดยใช้ประโยชน์ไม่เพียงแค่จากข้อมูลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบุคลากรและโซลูชันเชิงกลยุทธ์ของเราด้วย
ด้วยตระหนักถึงความสำคัญของงานนี้ ในปี 2021 เราจึงตั้งเป้าหมายในปี 2024 ที่จะบริจาคข้อมูลโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย รายงานสาธารณะ และการสนับสนุนอื่นๆ รวมมูลค่า 30 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สำหรับองค์กรและหัวข้อต่างๆ ที่ขับเคลื่อนอนาคตสื่อที่ดีขึ้นสำหรับทุกคน เฉพาะในปี 2022 ปีเดียว เราได้บริจาคโครงการโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายและการอาสาสมัครโดยใช้ทักษะต่างๆ ไปแล้วประมาณ 21.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อสนับสนุนองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ซึ่งรวมถึงหลายองค์กรที่สนับสนุนการเป็นตัวแทนและการมีส่วนร่วมที่มากขึ้นในอุตสาหกรรมสื่อ
ทำไมเราถึงทำเช่นนั้น?
1. โครงการ Data for Good ของเราช่วยให้ Nielsen และองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่สำคัญทำงานร่วมกันเพื่อขับเคลื่อนอนาคตสื่อที่ดีขึ้นและครอบคลุมมากขึ้นสำหรับทุกคน
ตัวอย่างเช่น เราทำงานร่วมกับสถาบัน Geena Davis Institute on Gender in Media ซึ่งเป็นองค์กรวิจัยที่ทำงานเพื่อสร้างความสมดุลทางเพศ ส่งเสริมการมีส่วนร่วม และลดการสร้างภาพลักษณ์เชิงลบในสื่อบันเทิงสำหรับครอบครัวทั่วโลก เป็นเวลากว่าห้าปีแล้วที่เราได้บริจาคข้อมูลการวัดผลผู้ชมโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายสำหรับรายงานและการวิจัยอื่นๆ ของพวกเขาที่วิเคราะห์การเป็นตัวแทนที่หลากหลายเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วมในรายการสำหรับครอบครัว
สำหรับ วันบริการสังคมระดับโลกประจำ ปีนี้ อาสาสมัครจากนีลเซน 28 คนได้ทำงานเป็นทีมเพื่อเสนอแนวทางแก้ไขและให้คำแนะนำที่นำไปปฏิบัติได้จริงแก่ 4 องค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ขับเคลื่อนการเป็นตัวแทนในสื่อและเทคโนโลยี และการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างผลกระทบทางสังคม องค์กรไม่แสวงผลกำไรที่เข้าร่วม ได้แก่ AI4ALL, มูลนิธิผู้นำสมาคมผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแห่งชาติ (NABLF), ศูนย์สื่อพาเลย์ และกลุ่มพันธมิตรพลังงานศักยภาพ ทีมต่างๆ ได้ทำงานในโครงการที่หลากหลาย ครอบคลุมกลยุทธ์เว็บไซต์ การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การเติบโตของการสนับสนุน และการจัดการข้อมูล ในแบบสำรวจติดตามผล องค์กรไม่แสวงผลกำไรทั้งหมดรายงานว่าพวกเขาสามารถใช้หรือดำเนินการตามงานที่สร้างขึ้นและคำแนะนำที่ให้ไว้ได้ภายใน 12 เดือนข้างหน้า
นอกจากนี้ ตั้งแต่ปี 2017 เราได้ร่วมงานกับ Harmony Labs ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่อุทิศตนเพื่อทำความเข้าใจอิทธิพลของสื่อและส่งเสริมระบบสื่อที่รับใช้ประโยชน์สาธารณะ เราบริจาคข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้ชมของ Nielsen เพื่อช่วยให้ Harmony Labs ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้บริโภค รวมถึงเนื้อหาที่พวกเขารับชมด้วย
2. ช่วยให้เราดึงดูดคนรุ่นใหม่ที่มีความสามารถหลากหลายให้สนใจในอาชีพด้านข้อมูล
ตั้งแต่ปี 2019 เป็นต้นมา นีลเซนได้ ให้การสนับสนุน โครงการด้านการศึกษาของ AI4ALL เพื่อฝึกฝนบุคลากรที่มีความสามารถจากกลุ่มที่ถูกกีดกันทางสังคมมาโดยตลอด ให้เป็นผู้นำที่มีจริยธรรมในอุตสาหกรรมปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในปี 2022 เราได้ร่วมมือกับ AI4ALL เพื่อเปิดตัวโครงการ Data Jam ครั้งแรกสำหรับนักเรียนในโครงการ College Pathways ขององค์กร เราได้บริจาคชุดข้อมูลและให้การสนับสนุนจากนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลของนีลเซน เพื่อช่วยให้นักเรียนได้เรียนรู้แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการวิเคราะห์และแสดงภาพข้อมูล และเพื่อพัฒนาการแสดงภาพข้อมูลใหม่ๆ โดยใช้ข้อมูลของนีลเซน
หนึ่งในอาสาสมัครของ Nielsen ได้แบ่งปันประสบการณ์ของเธอว่า “การเป็นอาสาสมัครในโครงการ Data Jam เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมมาก ฉันมีโอกาสได้ให้คำแนะนำแก่นักเรียน ตอบคำถามเกี่ยวกับการทำงาน และแบ่งปันประสบการณ์ของฉันในอุตสาหกรรมวิทยาศาสตร์ข้อมูล ในฐานะผู้นำท้องถิ่นของ Cares ซึ่งเป็นกลุ่มอาสาสมัครของเรา ฉันรู้ว่าโอกาสเช่นนี้มีความสำคัญเพียงใดในการบ่มเพาะคนรุ่นใหม่ที่มีความหลากหลายและครอบคลุมมากขึ้นในสาขานี้”
3. ช่วยขับเคลื่อนนวัตกรรมของเรา
ในปี 2022 เราได้จัดกิจกรรมระดมความคิดภายในบริษัทใน หัวข้อ "Data for Good Idea Challenge " กิจกรรมนี้เปิดโอกาสให้บุคลากรของเราได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมเพื่อสำรวจวิธีการที่จะผลักดันโครงการ Data for Good ของเราให้มีผลกระทบมากยิ่งขึ้น
พนักงานหลายสิบคนจากทั่วโลกได้ร่วมกันแบ่งปันแนวคิดเกี่ยวกับวิธีการที่ข้อมูล โซลูชัน และบุคลากรของ Nielsen สามารถขับเคลื่อนอนาคตของสื่อที่ครอบคลุมและเป็นตัวแทนของทุกคนได้อย่างสร้างสรรค์ ทีมงานของ Nielsen จาก 10 ประเทศได้ส่งแนวคิดเกี่ยวกับความท้าทายต่างๆ ในอุตสาหกรรมสื่อ เช่น ผลกระทบของสื่อต่อสุขภาพจิต ความน่าเชื่อถือของแหล่งข่าว และความหลากหลายของอินฟลูเอนเซอร์ มีผู้เข้ารอบสุดท้าย 6 คนที่ได้รับเลือกให้มานำเสนอแนวคิดต่อคณะกรรมการตัดสินซึ่งประกอบด้วยผู้นำระดับสูง แนวคิดที่ชนะเลิศ ได้แก่ การให้คะแนนเนื้อหาทางวิทยาศาสตร์ในการรายงานสภาพอากาศสุดขั้ว กรอบการทำงานสำหรับการใช้เพศที่ไม่ใช่เพศชายหรือหญิงในผลิตภัณฑ์และแบบจำลองที่อิงตามแบบสำรวจ และตัวชี้วัดใหม่เพื่อประเมินสุขภาพจิตในฐานะตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก (KPI) มาตรฐานของสื่อ เรารู้สึกตื่นเต้นที่โครงการ Climate Content Rating ได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตลอดปี 2023 และรายงานผลการค้นพบและการวิเคราะห์มีกำหนดจะเปิดตัวในช่วงต้นปี 2024
เมื่อเรามองไปข้างหน้าอีก 100 ปีข้างหน้าในการให้บริการอุตสาหกรรมสื่อ เราทราบดีว่าการขับเคลื่อนอนาคตสื่อที่ดีกว่านั้นจำเป็นต้องอาศัยนวัตกรรมและความร่วมมือ เรายังคงมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่ขับเคลื่อนการเป็นตัวแทนและความเท่าเทียม ผ่านข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญของเรา เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความพยายามของเราได้ใน รายงาน ESG ปี 2023 ของเรา เราหวังว่าคุณจะร่วมกับนีลเซนในการมุ่งมั่นใช้ข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและความเท่าเทียมที่มากขึ้น
