Los voluntarios de Nielsen asesoran a organizaciones sin ánimo de lucro que promueven la representación en los medios de comunicación y la tecnología durante nuestro día mundial del servicio.
En Nielsen, sabemos que los datos tienen el potencial de transformar el mundo. Durante más de 100 años, hemos innovado para ofrecer datos potentes que ayuden a nuestros clientes a comprender y llegar a su público, así como a impulsar resultados. Además de prestar servicio a nuestros clientes del sector de los medios de comunicación y la publicidad, sabemos que los datos de Nielsen pueden ser una herramienta importante para impulsar una mayor representación e inclusión en la industria de los medios de comunicación, como nuestra serie Diverse Intelligence Series. En pocas palabras, nuestros datos tienen el potencial de impulsar un futuro mejor para todos en el ámbito de los medios de comunicación. Por eso nos comprometemos a aprovechar los datos de Nielsen para promover el cambio social a través de nuestro programa Data for Good®.
¿Qué es el programa Data for Good®?
Los proyectos e iniciativas de Data for Good comparten los datos de Nielsen, así como nuestras soluciones y talento, con organizaciones sin ánimo de lucro para generar un impacto positivo, especialmente para aumentar la representación y fomentar la inclusión. Nuestro programa incluye, entre otras cosas, la filantropía tradicional de datos, que consiste en la donación de datos a organizaciones sin ánimo de lucro sin coste alguno o a precios reducidos. En Nielsen, vamos más allá del término «filantropía de datos» y nuestro objetivo es establecer colaboraciones mutuas a largo plazo con organizaciones sin ánimo de lucro que aprovechen no solo los datos, sino también nuestro talento y nuestras soluciones estratégicas.
Reconociendo la importancia de este trabajo, en 2021 nos comprometimos con el objetivo para 2024 de aportar un total de 30 millones de dólares en donaciones de datos pro bono, informes públicos y otras formas de apoyo a organizaciones y temas que están impulsando un futuro mejor para los medios de comunicación para todas las personas. Solo en 2022, ya hemos donado aproximadamente 21,7 millones de dólares en proyectos pro bono y voluntariado basado en habilidades para apoyar a organizaciones sin ánimo de lucro, incluidas muchas que abogan por una mayor representación e inclusión en la industria de los medios de comunicación.
¿Por qué lo hacemos?
1. Nuestro programa Data for Good ayuda a Nielsen y a importantes organizaciones sin ánimo de lucro a colaborar para impulsar un futuro mejor y más inclusivo en los medios de comunicación para todos.
Por ejemplo, colaboramos con el Instituto Geena Davis sobre Género en los Medios, una organización dedicada a la investigación que trabaja para crear equilibrio de género, fomentar la inclusión y reducir los estereotipos negativos en los medios de entretenimiento familiar de todo el mundo. Durante más de cinco años, hemos donado datos de medición de audiencia de forma gratuita para sus informes y otras investigaciones que analizan la representación diversa con el fin de impulsar la inclusión en la programación familiar.
Para nuestro día mundial del servicio de este año, 28 voluntarios de Nielsen trabajaron en equipos para proponer soluciones y ofrecer recomendaciones prácticas a cuatro organizaciones sin ánimo de lucro que promueven la representación en los medios de comunicación y la tecnología, así como el uso de la tecnología para lograr un impacto social. Las organizaciones sin ánimo de lucro participantes fueron: AI4ALL, la Fundación Nacional de Liderazgo de la Asociación Nacional de Emisoras (NABLF), el Centro Paley para los Medios de Comunicación y la Coalición de Energía Potencial. Los equipos trabajaron en diversos proyectos relacionados con la estrategia de sitios web, la orientación a audiencias, el crecimiento del patrocinio y la gestión de datos. En una encuesta de seguimiento, todas las organizaciones sin ánimo de lucro informaron de que podrán utilizar o implementar el trabajo realizado y la orientación proporcionada en los próximos 12 meses.
Además, desde 2017 colaboramos con Harmony Labs, una organización sin ánimo de lucro dedicada a comprender la influencia de los medios de comunicación y a fomentar sistemas mediáticos que sirvan al bien público. Donamos datos del panel de audiencia de Nielsen para ayudar a Harmony Labs a obtener información sobre el comportamiento de los consumidores en los medios de comunicación, así como sobre los contenidos con los que interactúan.
2. Nos ayuda a despertar el interés de la próxima generación de talentos diversos por las carreras relacionadas con los datos.
Desde 2019, Nielsen patrocina los programas educativos de AI4ALL para formar a personas de grupos históricamente excluidos para que se conviertan en líderes éticos en el sector de la inteligencia artificial (IA). En 2022, colaboramos con AI4ALL para lanzar una iniciativa inaugural denominada Data Jam dirigida a los estudiantes del programa College Pathways de la organización. Donamos un conjunto de datos y proporcionamos apoyo voluntario de los científicos de datos de Nielsen para ayudar a los estudiantes a aprender las mejores prácticas en análisis y visualización de datos, y a desarrollar nuevas visualizaciones de datos utilizando los datos de Nielsen.
Una de nuestras voluntarias de Nielsen compartió su experiencia: «Ser voluntaria en el Data Jam fue una experiencia increíble. Tuve la oportunidad de orientar a los estudiantes, responder preguntas relacionadas con la carrera profesional y compartir mi experiencia en el sector de la ciencia de datos. Como líder local de Cares, nuestro grupo de recursos para empleados (BRG) de voluntariado, sé lo importantes que son oportunidades como esta para cultivar generaciones futuras de talentos más diversas e inclusivas en este campo».
3. Contribuye a impulsar nuestra innovación.
En 2022, organizamos un concurso interno para toda la empresa llamado «Data for Good Idea Challenge». Este concurso brindó la oportunidad de aprovechar la creatividad y la innovación de nuestra gente para explorar formas de impulsar nuestro programa Data for Good y lograr un impacto aún mayor.
Decenas de empleados de todo el mundo compartieron sus ideas sobre cómo los datos, las soluciones y el talento de Nielsen pueden impulsar de forma creativa un futuro mediático más inclusivo que funcione para todas las personas y las represente. Los equipos de Nielsen de 10 países presentaron ideas sobre una serie de retos del sector de los medios de comunicación, como el impacto de los medios en la salud mental, la credibilidad de las fuentes de noticias y la diversidad de los influencers. Se seleccionaron seis finalistas para presentar sus ideas ante un jurado compuesto por altos directivos. Entre las ideas ganadoras se encontraban una clasificación del contenido científico en los informes sobre fenómenos meteorológicos extremos; un marco para utilizar géneros no binarios en productos y modelos basados en encuestas; y una nueva métrica para evaluar la salud mental como indicador clave de rendimiento (KPI) estándar de los medios de comunicación. Nos complace que el proyecto Climate Content Rating haya seguido desarrollándose a lo largo de 2023 y que esté previsto publicar un informe con los resultados y el análisis a principios de 2024.
De cara a los próximos 100 años al servicio de la industria de los medios de comunicación, sabemos que para impulsar un futuro mejor en este sector se necesitará innovación y colaboración. Seguimos comprometidos con el apoyo a las organizaciones sin ánimo de lucro que promueven la representación y la inclusión, a través de nuestros datos, conocimientos y experiencia. Obtenga más información sobre nuestras iniciativas en nuestro informe ESG 2023. Esperamos que se una a Nielsen en nuestro compromiso de utilizar los datos para promover el cambio social y una mayor inclusión.
