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미디어> 통찰력

TV는 여전히 지배적 인 챔피언으로 남아 있지만 디스플레이 인터넷 광고는 3Q의 MVP입니다.

2 분 읽기 | 일월 2014

닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 미디어 유형별 광고 지출은 2013년 상반기 동안 계속 추세를 이어갔고, 텔레비전 및 디스플레이 인터넷 광고가 전 세계적으로 선두를 달리고 있다.

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더 작은 하위 국가에서 측정되었지만 디스플레이 인터넷 광고는 2013 년 처음 3 분기에 전년도 같은 기간에 비해 32 % 이상 증가했습니다. 인터넷 광고는 광고 업계의 "기저귀 댄디"로 입증되고 있으며 마케팅 담당자는 그 중요성이 급속히 증가하고 있다고 널리 간주합니다. 매체의 급속한 성장이 어떤 징후라도 보인다면, 마케터들의 예측은 돈에 달려 있습니다.

디스플레이 인터넷의 광고 예산이 급속히 증가했음에도 불구하고 TV는 모든 광고 지출의 57.6 %를 차지하고 광고주는 매체에 4.3 % 더 많은 투자를하면서 최고로 군림하고 있습니다. 총 광고 지출이 몇 분기 연속 마이너스 추세를 보인 유럽에서도 TV 광고 지출은 올해 상반기 동안 평평하게 유지되었습니다 (0.0 %).

그러나 유럽 광고주들은 2013년 처음 3분기 동안 라디오에 대한 광고 지출의 6.5%를 삭감했다. 반면에 라틴 아메리카 광고주는이 미디어 유형에 12.4 % 더 많은 투자를했습니다. 전 세계적으로 라디오 광고 지출은 전년 대비 0.7 % 감소했습니다. 또한 부정적으로 추세를 보이면서 광고주가 광고 예산을 TV 및 디스플레이 인터넷으로 이동함에 따라 신문, 잡지 및 영화 (각각 2.2 %, 1.1 % 및 1.3 %)의 광고 지출이 감소했습니다.

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"인터넷이 광고주에게 가장 빠르게 성장하는 미디어 유형이라는 것은 놀라운 일이 아니지만 텔레비전은 여전히 긴 시간 동안 지출하는 선도적 인 매체입니다."라고 Nielsen의 광고주 솔루션 글로벌 책임자 인 Randall Beard는 말합니다. "그러나 정말 흥미로운 발전은 두 사람이 함께 일할 수있는 방법입니다. 우리는 광고주들이 여러 화면에서 소비자와 소통하기 위해 통합 캠페인으로 전환하여 영향력을 극대화하기 위해 전략적으로 메시지를 강화하는 것을 지속적으로 목격하고 있습니다. "

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방법론

Nielsen Global AdView Pulse는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 야외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 선택 미디어를 제외할 수 있습니다.

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 원본은 다음과 같습니다.

  • 아르헨티나 : IBOPE (브라질 여론 및 통계 연구소)
  • 바레인 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 브라질 : IBOPE (브라질 여론 및 통계 연구소)
  • 크로아티아: 입소스와 제휴한 닐슨
  • 이집트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 그리스: 미디어 서비스
  • 홍콩: 애드망고
  • 일본: 니혼 데일리 쓰신샤
  • 쿠웨이트 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 레바논 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 멕시코 : IBOPE (브라질 여론 및 통계 연구소)
  • 오만 : PARC (팬 아랍 연구 센터)
  • 범아랍 미디어 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 포르투갈: 미디어모니터
  • 카타르 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 사우디 아라비아 : PARC (범 아랍 연구 센터)
  • 스페인: 아르체 미디어
  • 아랍 에미리트 연방: PARC (팬 아랍 연구 센터)