닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 2013년 1분기까지 미디어 유형별 광고 지출은 계속 증가 추세를 보였으며, 전 세계적으로 텔레비전과 디스플레이 인터넷 광고가 선두를 차지했습니다.
일부 국가에서 측정한 결과이지만, 2013년 1분기 디스플레이 인터넷 광고는 전년 동기 대비 32% 이상 성장했습니다. 인터넷 광고는 광고 업계의 '효자' 역할을 하고 있으며, 마케터들은 인터넷 광고의 중요성이 급격히 커지고 있다고 생각합니다. 인터넷 광고의 빠른 성장세를 보면 마케터들의 예상은 적중했습니다.
디스플레이 인터넷의 광고 예산이 빠르게 성장하고 있음에도 불구하고, 전체 광고 지출의 57.6%를 차지하고 광고주들이 4.3%를 더 투자하는 등 TV는 여전히 최고의 자리를 지키고 있습니다. 몇 분기 연속으로 총 광고 지출이 마이너스 추세를 보이고 있는 유럽에서도 올해 1분기 TV 광고 지출은 0.0%로 보합세를 유지했습니다.
그러나 유럽 광고주들은 2013년 1분기 동안 라디오에 대한 광고 지출을 6.5% 삭감했습니다. 반면, 라틴 아메리카 광고주들은 이 미디어 유형에 12.4% 더 많이 투자했습니다. 전 세계적으로 라디오 광고 지출은 전년 대비 0.7% 감소했습니다. 또한 광고주들이 점점 더 광고 예산을 텔레비전과 디스플레이 인터넷으로 이동함에 따라 신문, 잡지 및 영화 광고 지출도 각각 2.2%, 1.1% 및 1.3% 감소하는 등 부정적인 추세를 보이고 있습니다.
"인터넷이 광고주들에게 가장 빠르게 성장하는 미디어 유형이라는 것은 놀라운 일이 아니지만, 여전히 텔레비전이 지출액 기준으로 가장 큰 매체입니다."라고 닐슨의 글로벌 광고주 솔루션 책임자 랜달 비어드(Randall Beard)는 말합니다. "하지만 정말 흥미로운 발전은 이 두 가지가 함께 작동하는 방식입니다. 광고주들이 여러 스크린에서 소비자와 소통하기 위해 통합 캠페인으로 전환하여 전략적으로 메시지를 강화함으로써 영향력을 극대화하는 것을 지속적으로 목격하고 있습니다."
방법론
닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다:
- 아르헨티나: IBOPE(브라질 여론 및 통계 연구소)
- 바레인 PARC(범아랍 연구 센터)
- 브라질 IBOPE(브라질 여론 및 통계 연구소)
- 크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
- 이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
- Greece: 미디어 서비스
- 홍콩: admanGo
- 일본 니혼 데일리 쓰신샤
- 쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
- 멕시코 IBOPE(브라질 여론 및 통계 연구소)
- Oman: PARC(범아랍 연구 센터)
- 범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
- 포르투갈 미디어 모니터
- 카타르: PARC(범아랍 연구 센터)
- 사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
- 스페인 아르케 미디어
- UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
