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电视仍然是卫冕冠军,但显示互联网广告是第三季度的MVP

2分钟阅读|2014年1月

根据尼尔森的全球AdView Pulse季度报告,2013年前三季度,按媒体类型划分的广告支出继续保持趋势,电视和互联网显示广告在全球范围内处于领先地位。

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虽然在一个较小的国家子集进行测量,但2013年前三季度的互联网显示广告与前一年同期相比增长了32%以上。互联网广告被证明是广告业的 "尿布娃娃",营销人员普遍认为它们的重要性正在迅速增长。如果该媒体的快速增长是任何迹象,营销人员的预测是正确的。

尽管展示型互联网的广告预算快速增长,但电视继续保持最高地位,占所有广告支出的57.6%,广告商对该媒体的投资增加了4.3%。即使在欧洲,总的广告支出已经连续几个季度呈负增长趋势,电视广告支出在今年的前三个季度仍然持平(0.0%)。

然而,欧洲的广告商在2013年前三季度削减了6.5%的广播广告支出。另一方面,拉丁美洲的广告商在这种媒体类型上的投资增加了12.4%。在全球范围内,年初至今,广播广告支出下降了0.7%。另外,报纸、杂志和电影的广告支出也呈下降趋势(分别为2.2%、1.1%和1.3%),因为广告商越来越多地将其广告预算转移到电视和互联网显示上。

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"尼尔森广告商解决方案全球负责人Randall Beard说:"虽然互联网是广告商增长最迅速的媒体类型,这并不令人惊讶,但电视仍然是花费最大的媒体。"但真正令人振奋的发展是两者如何合作。我们不断看到广告商转向综合活动,在多个屏幕上与消费者建立联系,从战略上加强他们的信息,以最大限度地扩大影响。"

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方法论

尼尔森全球AdView Pulse测量电视、报纸、杂志、广播、户外、电影院和互联网显示广告的广告支出。由于数据的可用性,一些市场可能不包括某些媒体。

报告中包括的其他国家的外部数据来源是:。

  • 阿根廷:IBOPE(巴西舆论与统计研究所)。
  • 巴林。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 巴西。IBOPE(巴西舆论与统计研究所)。
  • 克罗地亚。尼尔森公司与益普索公司合作
  • 埃及。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 希腊。媒体服务
  • 香港: admanGo
  • 日本:日本每日新闻社
  • 科威特。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 黎巴嫩。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 墨西哥。巴西舆论和统计研究所(IBOPE)
  • 阿曼。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 泛阿拉伯媒体。PARC(泛阿拉伯研究中心)
  • 葡萄牙。媒体监测机构(Mediamonitor
  • 卡塔尔:PARC(泛阿拉伯研究中心)。
  • 沙特阿拉伯。PARC (泛阿拉伯研究中心)
  • 西班牙。Arce Media
  • 阿联酋。PARC (泛阿拉伯研究中心)

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